南方都市報
2024-12-14 
抱憾“奧斯卡”《黑神話：悟空》卻成另一游戲盛會大贏家
12月13日上午，被譽為“游戲界奧斯卡”的TGA（The Game Awards）頒獎典禮在美國洛杉磯舉行。其中，國產3A游戲《黑神話：悟空》榮獲年度最佳動作游戲、年度“玩家之聲”獎。
就在TGA頒獎前一天，2024年度中國游戲產業年會開幕式在京舉行。本屆年會以“揚文化之帆，共創游戲出海新篇章”為主題，吸引了來自全球游戲產業的專家、學者、行業領袖及企業代表近千人參與。
據悉，2024年我國游戲產業呈現出產業生態環境持續向好、產業生產力持續優化、企業精品化開發趨勢顯著等特點。
今年產業呈現三大特點，銷售增長7.53%
12月12日，中國游戲產業年會在北京石景山區首鋼國際會展中心開幕。
次日，2024年度中國游戲產業年會大會召開。中國音像與數字出版協會（以下簡稱“音數協會”）理事長孫壽山在年會上發表講話，他指出，中國游戲產業今年發展回暖趨勢明顯，全年游戲市場實際銷售收入達到3257.83億元，同比增長7.53%。同時，孫壽山總結了今年游戲產業的三個特點：產業生態環境持續向好、產業生產力持續優化、企業精品化開發趨勢顯著。
中國音像與數字出版協會理事長孫壽山。
孫壽山特別提到，多款國產游戲如《黑神話：悟空》在海內外市場表現出彩，不僅展示了中國游戲產業的實力，也促進了中華文化的國際傳播。他呼吁，游戲企業充分發揮游戲在文化傳承與傳播中的重要作用。
同期，由國家新聞出版署主管、音數協會主辦的《2024年中國游戲產業報告》正式發布。報告指出，2024年中國游戲市場實際銷售收入達到3257.83億元，同比增長7.53%，再創新高。游戲用戶規模也持續擴大，達到6.74億人，同比增長0.94%，同樣創下歷史新高。這一成績的取得，得益于各級政府扶持政策的頻出、國內市場規模的穩中有增、以及企業在海外市場的積極布局。
圖片來自《2024年中國游戲產業報告》。
報告顯示，在自主研發方面，中國游戲企業表現尤為突出。2024年，中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入為2607.36億元，同比增長1.70%，盡管增速有所放緩，但仍保持穩健增長。更為亮眼的是，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達到185.57億美元，同比增長13.39%，連續五年超過千億元人民幣，并再創新高。
圖片來自《2024年中國游戲產業報告》。
同時，報告指出，游戲新品數量有所增加，且出現爆款大作，多款長青產品運營平穩，小游戲增長勢頭強勁等是游戲市場收入與用戶規模同步增長并再創新高的主要原因。
圖片來自《2024年中國游戲產業報告》。
大咖共議游戲產業全球化發展新趨勢
年會大會期間，多位行業領袖發表了主旨演講。騰訊公司副總裁張巍以《美美與共，久久為功》為題，從GaaS（服務型游戲）新模式、技術新裂變以及文化交流新空間三個方面，探討了游戲產業全球化發展的新趨勢。他表示，騰訊游戲將繼續加強和國內外伙伴的合作，共享機遇，共創未來。
完美世界CEO顧黎明在《匠心鑄就精品，循道方能遠行——探尋游戲可持續成長之路》的發言中，總結了完美世界在技術創新、品類創新及傳承優秀文化等方面的階段性進展，并強調循道方能致遠，完美世界將繼續踐行產業發展之道，探索健康、可持續發展新邊界。
網易集團副總裁龐大智發表了《中國故事全球舞臺——數字浪潮中的文化新生》的演講，他指出游戲行業應主動挖掘文化內核，推動以中國傳統文化為基礎的高質量作品，并借助人工智能技術推動內容創作的去中心化，讓更多年輕人參與文化傳播。
網易集團副總裁龐大智。
世紀華通總裁謝斐發表了《展文化全球新視野，樹游戲企業新擔當》的主題演講。她提出，在科技全球化的當下，游戲行業應打破思維定式，用全球化的視野制定游戲行業的“世界標準”，讓中國文化全球化。同時，游戲產業應堅定地走好“游戲+”這條路，促進數實融合，在中國經濟全面出海、國內國際雙循環驅動的道路上扮演更加重要的角色。
世紀華通總裁謝斐。
三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍則帶來了《游戲：中國文化國際傳播的新橋梁》的主題演講。他介紹了三七互娛在游戲全球化以及借助游戲傳播傳統文化方面的實踐與探索，表示三七互娛致力于推進研運一體的精品化戰略，堅持并不斷革新“因地制宜”的發行策略，讓優質國產游戲觸達更多海外用戶。
莉莉絲游戲聯合創始人胡睿以《文化領航，啟程出?！窞轭}，分享了莉莉絲在游戲與文化相融發展、跨界賦能和創新出海方面的探索與實踐。她強調，游戲已成為文化出海的新引擎，莉莉絲將以中華優秀傳統文化為源，用游戲積極向玩家傳遞中國聲音，推動文化與游戲共融發展，發揮更大的正向社會作用。
要“走出去”，還要“走進去、走上去”
游戲產業年會期間，“2024年度游戲十強榜單”也正式揭曉，涵蓋了多個領域的佳作。其中，《鳴潮》獲得年度游戲十強優秀移動游戲獎，《碳碳島》獲得年度游戲十強優秀社會價值游戲獎，展現了游戲在文化傳承和社會責任方面的積極作用。毫無懸念的是，《黑神話:悟空》成為了最大的贏家，該游戲以高質量的畫面和創新的戰斗設計，斬獲了年度游戲十強優秀游戲研發團隊、優秀客戶端游戲和優秀中華傳統文化游戲3項大獎。
值得一提的是，TGA 2024（The Game Awards 2024）頒獎典禮于12月13日在美國洛杉磯舉辦，《黑神話：悟空》入圍TGA“年度最佳游戲”獎項，并最終獲得了TGA的年度最佳動作游戲、年度“玩家之聲”獎。據悉，TGA是由索尼、微軟、任天堂等知名游戲公司主辦的游戲頒獎典禮，是目前最具影響力的獎項，有“游戲界奧斯卡”之稱。
實際上，就在TGA頒獎禮前一天，由音數協會游戲出版工作委員會、中國游戲產業研究院共同主辦的“游戲全球化新趨勢論壇”成為游戲產業年會論壇首日的重頭戲。該論壇匯聚了騰訊、游戲谷等國內游戲巨頭，以及育碧、任天堂、SNK等海外知名廠商的代表，共同探討新時代下中國游戲產業全球化發展的新趨勢與新可能。
音數協會常務副理事長兼秘書長敖然在12日的游戲全球化新趨勢論壇致辭中強調，中國游戲產業要想在激烈的國際競爭中取得更大優勢，必須實現從產品“出海”到更高質量的游戲“全球化”轉變。他提出了三點建議：一是中國游戲企業要具備更強的全球化思維，要站在國際高度、宏觀視角把握行業格局，不斷提升出海的深度與層次。二是要高度重視前沿技術演進，堅定地夯實基礎、筑牢根基，并“久久為功”進行持久攻關，構建起全球領先的工業化能力。三是要堅持以文化為核，將推動不同文明交流互鑒，視為游戲全球化最重要的目標之一。敖然表示，“我們必須要構建起新的更加全面的能力，不僅能夠‘走出去’，而且也要‘走進去’‘走上去’”。
在游戲全球化新趨勢論壇的主題演講環節，多位行業專家和企業代表分享了他們對游戲出海趨勢的看法和經驗。
騰訊《Honor of Kings》本地化專家李士林表示，游戲產品全球化需要在地化運營，通過深入了解當地文化和市場，為玩家提供更具針對性的游戲體驗。游戲谷董事長兼CEO張小蝶則提出，中國游戲全球化之路正從投資出海、產品出海走向文化出海、生態出海，需要不斷提升品牌化、精細化、長線化運營能力。
育碧中國發行總監陳銘鑑分享了育碧全球化協同開發的模式，他認為通過跨團隊和跨文化合作，可以實現資源優化配置，為全球玩家創造優質產品。SNK中國副總裁馮文博則圍繞精品IP的融入與出海進行了闡述，他介紹了SNK如何通過拓展經典IP手游產品、開展授權合作等方式，助力中國游戲成功出海。
在圓桌對話環節，與會嘉賓圍繞“從產品出海走向產業全球化”的主題展開了深入討論。大家一致認為，雖然游戲出海面臨諸多挑戰，如文化差異、政策限制、市場競爭加劇等，但隨著全球游戲市場的不斷發展和新技術的不斷涌現，中國游戲產業仍然擁有巨大的發展機遇和潛力。
“黑神話”為中國3A游戲研發開辟新路
近年來，中國游戲企業在出海過程中涌現出了一批成功案例。騰訊的《PUBG Mobile》、《Call of Duty Mobile》以及《英雄聯盟》新模式《云頂之弈》在全球市場取得了巨大成功，為中國游戲出海樹立了標桿。網易的《陰陽師》、《荒野行動》等游戲在日本市場也取得了不俗的成績，進一步提升了中國游戲品牌的國際影響力。
此外，一些新興游戲企業也在出海過程中嶄露頭角。如莉莉絲游戲的《劍與遠征》和《萬國覺醒》在歐美市場大受歡迎，成為中國出海游戲企業收入榜的佼佼者。這些成功案例不僅為中國游戲企業積累了寶貴的出海經驗，也為更多企業走向全球市場提供了信心和動力。
12月12日，音數協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在產業年會“游戲出海趨勢與策略分論壇”上，發布了《2024年中國游戲出海研究報告》。
同時，唐賈軍指出，中國游戲企業在出海過程中面臨挑戰，但也迎來新機遇。首先，移動游戲出海格局變化，中輕度游戲因低成本、易上手等特點成為新趨勢。其次，《黑神話：悟空》的成功為中國3A游戲研發開辟新路，技術進步和全球成本優勢可能吸引更多企業。第三，用戶社區的重要性提升，游戲外平臺成為運營重要陣地，內容營銷成為構建用戶社區的關鍵。最后，電競成為游戲出海的重要板塊，中國電競產業在全球游戲市場中占據越來越重要的位置。這些趨勢表明，中國游戲企業在全球市場中正逐步實現規范化、主流化和國際化發展。
企業多元探索“游戲公益+”科技向善
12月12日，游戲產業年會“游戲公益+”分論壇舉辦。音數協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君在致辭中指出，探索“游戲公益+”是游戲行業責任所在、高質量發展所需和未來前景所系。他表示，游戲企業應推動與公益事業的深度融合，厚植公益文化基礎，并與前沿技術結合，拓展“游戲公益+”的發展空間。
中國慈善聯合會副秘書長張曉青在致辭中表示，游戲+公益是科技向善、商業向善、文化興善的生動實踐，對于實現慈善事業和游戲產業的同步高質量發展具有重要意義。她指出，慈善事業的道德屬性和公眾認同為游戲產業注入正向社會價值，而游戲產業的用戶群體和商業技術模式則為慈善事業注入持續的發展活力。騰訊公益與騰訊互娛社會價值探索中心推出的“游戲公益+”項目，將公益理念融入游戲全產業鏈，有助于升華游戲精神內核，提升規范運營能力，擴大游戲受眾的公益參與。
騰訊可持續社會價值事業部副總裁趙國臣在致辭中提到，游戲憑借豐富的場景、即時的交互、創新的技術，已成為牽引公眾共同達成公益目標的“超級數字場景”。他強調，頭部游戲企業應發揮“頭雁”作用，促進游戲公益事業的多元化發展，打造游戲公益的深度融合與常態化機制，構建更完整的游戲用戶體驗全流程，發揮行業協同效應，共創社會價值。
論壇上，國內多家企業的代表分享了各自在游戲公益領域的實踐成果。騰訊游戲《穿越火線》系列電競負責人陳進介紹了穿越火線系列電競在公益實踐方面的探索，指出公益已成為電競生態中新的用戶溝通通路，為電競生態提供新話題、新內容和新體驗。三七互娛游心公益基金會副秘書長陳璐分享了三七互娛在豐富學習場景應用、支持孤獨癥兒童社會融入、助力濕地生態保護等方面的實踐成果。
（文章來源：南方都市報）
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