新火種
2023-10-25 
鄉村新面貌，AI成“新農具”、數字人帶貨變“新農活”
在四川省攀枝花市鹽邊縣紅格鎮菜市場，一些攤位引來不少游客圍觀。攤前立有幾塊有AI設計的廣告牌，上面寫著“單手無法掌握的大臉芒”“輕輕一捏 就能徒手榨汁”等特色廣告語，游客王女士感嘆“從來沒見過菜市場里有這樣的廣告牌”。
近年來，在城市建筑改造浪潮下，菜市場愈發年輕化、精致化，也正成為越來越多年輕人熱衷的CityWalk打卡地。充滿煙火氣的治愈感、科技感滿滿的新潮營銷手段……煙火氣與科技感在菜場完美融合。
相較之下，在鄉鎮的巷陌間，菜市場的樣子仿佛幾十年都沒有什么改變。當AI成為“新農具”，數字人帶貨成為“新農活”，新農人和商販們也在借助科技的力量為傳統農業轉型注入了新活力。
新農人的互聯網生活方式
50多歲的劉大姐常年在鹽邊縣紅格鎮菜市場擺攤，主要售賣當地的凱特芒果、金煌芒果、軟籽石榴等特色水果。劉大姐幾乎每天都會在朋友圈和抖音發布文字和短視頻廣告，推銷自家水果，銷售方式不僅包括線下自取，還可以選擇快遞運送，省外省內均可到達。劉大姐說，這是離城市最遠、離太陽最近的陽光水果，值得被更多人品嘗。
這些水果雖有特色，但劉大姐一直以來覺得自己的廣告打的不好，“不知道咋說，我看別人都有口號‘不吐籽的石榴，雅詩蘭黛’。很有意思，但是我寫不出來”。雖然寫不出讓人眼前一亮的廣告詞，劉大姐還是盡力在社交平臺上推銷自家水果。
“中秋月兒圓，會理石榴甜。一份軟籽一份情，一份軟籽表真愛”，這是劉大姐在朋友圈分享的水果廣告。50多歲的她努力跟上數字時代的步伐，利用線上售賣渠道，讓當地特色水果銷往更遠的地方。
近年來，劉大姐積極學習社交平臺操作技能，適應線上賣貨方式，但仍在這一過程中表現出種種不適應。日常在朋友圈發布廣告時，劉大姐本應發“大拇指”表情為自家水果點贊，但因不了解社交平臺表情符號的含義，不知道如何正確使用它們，常常錯發“向下豎大拇指”的表情。
生成式AI助“數字移民”融入網絡生活
“數字移民”，指因為出生較早，在面對數字科技、數字文化時，必須經歷并不順暢且較為艱難的學習過程者。劉大姐就是這樣一位來自農村的“數字移民”。他們有觸網需求，但也存在觸網困境。他們亟需跨越數字鴻溝，在網絡時代中更好地推銷商品，拓寬銷路，獲取收益。
后來，劉大姐和京東云（鹽邊）鄉村振興示范園的工作人員講述了線上線下賣貨過程中的難處。一周后，通過京東云生成式AI能力，產業園的工作人員給劉大姐送來了兩塊與眾不同的廣告牌。園區運營小紀是土生土長的鹽邊人，在京東云產業園工作的她總能第一時間用上各種先進AI工具，“公司的態度是先在內部用好，達到效果預期后再對外開放。所以公司也鼓勵我們日常多用用像數字人、文生圖這些工具”小紀告訴記者。
以大模型為代表的生成式AI帶來了交互方式的變革。以廣告設計為例，往往需要創意、設計、文案等多部門協同，其中還包括PS等專業軟件的運用，一張廣告的設計費也從幾百到幾千不等。在京東云AIGC內容營銷平臺，用戶可直接使用日常語言下達指令。平臺基于京東全品類豐富的商品數據積累和大模型，可以更好地理解商品特征，快速生成需要的商品主圖、營銷海報圖和商詳圖等，每套圖成本降低90%，周期從7天縮短到半天。
這次，京東云生成式AI技術依據鹽邊水果特點自動生成水墨風圖畫，配以“外表青澀 內里超甜”“不吐籽 喝著吃”等特色廣告語，讓廣告牌成為了紅格鎮菜市場上的打卡“景點”。“這些話太有趣了，我確實自己琢磨不出來，這廣告畫的就更是專業水準了。這是京東云送給我的豐收節禮物，也是我賣水果這么多年第一塊廣告牌”，劉大姐興奮地說。
今年豐收節，除AI生成的特色廣告牌外，園區的工作人員還通過京東云言犀智能人機交互平臺，為劉大姐制作了專屬的數字人主播賣貨廣告。小紀介紹道，京東云言犀多模態數字人自發布以來，吸引了4000+品牌和用戶使用，幫助商家實現從選品、直播到售后的全鏈條智能化升級。“言犀數字人對于沒做過真人直播的商家也門檻很低，按照標準操作的六個步驟，兩小時內就能完成開播”，小紀說。
有了“神奇”的AI廣告牌，以及幫忙帶貨的數字人主播，劉大姐果攤的生意更好了。AI廣告牌為她帶來了更大的客流量，一些年輕人將這里作為游玩的打卡點之一，并成為在社交平臺上自發分享的“自來水”；數字人主播讓劉大姐實現了24小時不間斷低成本帶貨，個性化、交互化帶貨方式吸引了網絡上不少新客戶。
同劉大姐一樣，鹽邊紅格鎮菜市場上的攤主大多為五六十歲的“數字移民”。如何在數字時代拓寬銷售渠道，以更具網感的方式讓農產品(000061)順利“出圈”，成為影響他們生活質量的重要問題。于是，京東云運用生成式AI，讓紅格鎮菜市場的攤主們擁有了第一塊科技感滿滿的廣告牌，第一個帶貨直播的數字人……而這，只是京東云數智供應鏈技術改變鄉村的一個小切片。
科技助農煥發生機
2023年8月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，40-59歲網民群體占比由2022年12月的33.2%提升至34.5%，互聯網進一步向中年群體滲透。農村網民規模達3.01億人，占網民整體的27.9%。由此可見，農村“數字移民”群體愈發龐大。其中，大部分像劉大姐一樣的農人，試圖通過互聯網賣貨促銷，但由于對互聯網接觸不深，宣傳方式難以吸引新一代消費者，農產品的銷售通道依然受限。
在這一背景下，數字技術的應用，對于提升農產品知名度、優化農產品品牌形象至關重要。當前，科技助農已經成為鄉村振興重要發展方向，以京東云為代表的技術企業，通過不斷對“成本、效率、體驗”的打磨，降低技術使用門檻，讓AI成為了數智鄉村的“新農具”。
今
年618期間，京東云言犀數字人主播“桃子”就展開了一場特別的助農直播。從平遙牛肉、陽山水蜜桃、東莞荔枝到鹽邊羊肉米線預制菜，不僅是全國20+個省市，70多個產業帶的特色好物匯集，主播桃子更是用起了方言帶貨，“和店里面一樣正宗的鹽邊羊肉米線，你啷個忍得住！”。
“酒香困深巷”是當下優質農產品普遍面臨的困境。縱使近年來不乏平臺的集采集銷，但產業鏈“兩頭叫，中間笑”的并沒有得到實質改變。“下鄉易、助農難，有生意、無生態”，鄉村被壓縮在產業鏈最上游、利潤最薄弱的生產環節，向流通和加工環節難以突破，最終留在鄉村的收益十分有限。
2020年，京東啟動鄉村振興“奔富計劃”，計劃用三年帶動農村超過一萬億元產值。目前，已與全國超過2000個產業帶達成深度合作，打造了大批高質量農產品。今年6月提前完成三年帶動農村超過一萬億產值的目標。
2022年3月，京東云（鹽邊）鄉村振興示范園落地。京東云以數智供應鏈為基礎的全生態能力，將京東在電子商務領域、產業運營經驗、資源優勢等聚合起來，服務鹽邊搭建芒果B2P平臺、開發羊肉米線預制菜，為地方打造可持續的產業生態。截至9月，攀枝花B2P產業供銷服務平臺實現芒果銷售2萬噸，羊肉米線銷售30萬件。從四川鹽邊，到湖北棗陽、新疆精河、云南羅平、安徽郎溪……京東云奔赴鄉村一線，在當地政府引領下，以三產聚二產促一產，奏響了產品“走出去”，產業“強起來”，發展“可持續”的鄉村振興三部曲。
產業協同平臺、生物資產數字化平臺、智慧農場，京東云多樣化的解決方案和技術產品走進農田、走入產業鏈。傳統農業的“體力活”成為“技術活”、從“人拉肩扛”到全程機械化，從“靠經驗”到“靠數據”，數智技術在整個農業生產鏈條中的應用令人驚嘆。
劉大姐說，京東云在縣里的產業園如同家門口的“萬事屋”。通過京東云產業協同平臺的數據能力，農產品找到了產品化、品牌化的“指南書”；電商運營、直播帶貨、智慧種植，新農人也可以在這兒學習到最新的技術。
把前沿科技應用到田間地頭，為農業增添“智慧感”，注入“科技范兒”。未來，京東云將繼續用科技賦能農業，讓智慧農業與未來社會相融相生，撐起農民豐收的“智”富夢，鋪就他們的奔富路。
（責任編輯：董萍萍 ）相關推薦
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