時代周報
2024-12-26 
游戲界的AI魔法師：網易游戲如何玩轉AI技術？
生成式AI技術的快速發展，已然掀起了游戲行業新一輪的創新革命。
前有斯坦福用ChatGPT打造的“AI小鎮”，通過GPT創造生成式AI角色，成功搭建出一個類似《西部世界》的虛擬游戲世界；后有特斯拉創始人埃隆馬斯克以“讓游戲再次偉大”為目標，宣布開設AI游戲工作室，“AI+游戲”已成為全球游戲廠商新的競爭高地。
中國游戲廠商也不例外。伽馬數據今年6月發布的《中國游戲產業新質生產力發展報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，國內近六成頭部游戲企業已構建AI生產管線、賦能虛擬內容生產或智能營銷。
不過，游戲廠商在研發端應用層布局比例最大。《報告》指出近半頭部游戲企業已利用AI提升生產能力，并構建智能生產管線，或進行虛擬內容生產，包括虛擬角色、數字人，幫助用戶生成互動內容等。
在將AI引入游戲，重塑玩家體驗方面，行業仍在探索的起步階段。網易或許是其中走得最快的一家。一方面，網易在去年發布爆款新游產品《逆水寒手游》中，為游戲中400多名NPC角色配置了智能AI系統，使其具有獨立的情感判斷能力，可以與玩家自由交互，受到市場的廣泛好評。
與此同時，網易也在持續探索“AIGC+UGC”模式，借助AI技術進一步降低游戲創作門檻，進而重構游戲內容模式和商業生態，《蛋仔派對》是其中最為成功的案例。
在12月13日舉辦的2024中國游戲產業年會上，網易副總裁龐大智發言指出，中國游戲要積極抓住人工智能帶來的內容革命機遇?！斑^去，創作是少數人的‘使命’，多數人只能被動、單向地接收信息。隨著科技的進步、內容生產工具的發展，內容創作越發便捷。當今，在人工智能的幫助下，創作變得更加簡單，從而使得去中心化成為可能，這讓每個人都有機會成為中華文化內容的創造者和傳播者?！?/p>
智能NPC重塑玩家游戲體驗
如何為玩家提供《西部世界》那般千人千面的游戲體驗，以此提升虛擬世界的沉浸度，一直是游戲行業不斷在思考的問題。
去年3月，網易高級副總裁胡志鵬就曾在接受媒體采訪時指出，在很多游戲中，玩家對于游戲的體驗是全方位的。除了打副本、對戰以外，另一個需求是社交，或者說是情感陪伴。在傳統游戲開發過程中，由于技術、資金的限制，對于這一塊的開發是比較缺失的。即使游戲公司投入人力物力豐富NPC的文本數量，很多時候仍難以滿足玩家的探索欲。
但隨著生成式AI技術的發展，胡志鵬敏銳的意識到，賦予每個NPC獨一無二的思想、性格，在游戲中為玩家創造情感向機器人成為可能。
3個月后，這一設想逐漸成為現實。2023年6月，網易旗下研發周期長達4年，累計投入超過10億元的《逆水寒手游》正式上線，其最為核心的賣點便是數百個AI引擎加持的游戲智能NPC。
網易借此一改以往游戲中NPC只能根據寫好的臺詞和腳本與玩家進行交流的弊病，《逆水寒手游》NPC不再預設腳本，在與玩家交談時更加自主、更像真人。同時，《逆水寒手游》還內置大量AI玩法，如AI作詩、AI丹青師繪畫、AI電影鏡頭、AI表情、AI語音等，為玩家帶來更為沉浸、真實、截然不同的游戲體驗。
得益于此，《逆水寒手游》一經上線立刻引爆MMO游戲市場，多次登頂App Store暢銷榜，公測不到十分鐘，同時在線人數就突破了100萬人。據多家機構、媒體估算，其首月流水應超過20億元。
上線一年之后，《逆水寒手游》依舊保持著極強的生命活力。時代財經此前發布的《2024年10月中國潛力常青游戲榜》顯示，游戲以1548.02萬美元iOS端預估收入，躋身榜單第二名，向市場展現出了它的常青活力。
如今，《逆水寒手游》仍在對AI玩法進行不斷的迭代升級，接連推出了AI離線玩家、自捏AI江湖友人、AI劇組模式等多種創新玩法，為游戲內的上億玩家帶來更豐富多元的玩法體驗。
其中，最新上線的AI大模型競技場玩法，更是通過集合阿里通義大模型、百度文心大模型、MiniMax abab大模型、月之暗面Kimi以及字節豆包等5大基座大模型，讓它們化身游戲9個故事主題下千行百業的NPC進入游戲的游歷玩法中，進一步豐富了游戲的自由探索度。
具體而言，每個NPC由1個AI大模型驅動，NPC會根據玩家提出的話題進行探討，兩兩PK，由玩家投票評選。玩家將在不知道NPC背后的AI模型是哪家，即完全盲評的情況下體驗不同模型的魅力。通過這一機制，不僅可以為玩家帶來全新游戲樂趣，還能夠收集到1億逆水寒玩家反饋，有助于幫助AI技術更加精確和高效地迭代與進化。
這背后，離不開網易伏羲的力量。作為國內首家游戲人工智能研究機構，網易伏羲堅信“游戲是AI技術最好的試驗田”。逆水寒AI大模型競技場的推出，不僅進一步豐富了玩家的游戲體驗，也為AI技術的應用與發展注入了新的活力。
“AIGC+UGC”模式幫助游戲長線運營
網易“AI+游戲”的另一成功案例，是探索“AIGC+UGC”模式的休閑派對游戲《蛋仔派對》。
網易2023年全年財報數據顯示，自2022年上線以來，《蛋仔派對》累計注冊用戶數量超5億，DAU（日活躍用戶超）4000萬，成為網易有史以來DAU最高的游戲。
通常來說，派對類休閑游戲操作簡單、玩法單一，玩家在嘗鮮后很容易熱情減退，難以長線運營，更難釋放出強大的商業價值，但《蛋仔派對》卻意外通過培育UGC生態，鼓勵玩家自己動手制作游戲地圖，解決了這一問題。
《蛋仔派對》已連續多次登上時代財經月度發布的潛力常青游戲榜單。以《2024年10月中國潛力常青游戲榜》為例，《蛋仔派對》以638.70萬美元的iOS端預估收入，躋身榜單第六名。
而《蛋仔派對》培育UGC生態的關鍵，便是將其與AIGC技術的結合。今年7月，網易Eggy工作室負責人、《蛋仔派對》制作人程寬曾在公開場合表示，編輯關卡在很多玩家眼里并不是一件容易的事情，設計靈感和編輯操作都有一定的門檻。
“如何降低進入門檻，提升蛋仔玩家到作者的轉化率是我們首先關注的目標，AIGC就這樣進入了我們的視野?！背虒挶硎?。
具體來看，《蛋仔派對》的AIGC路徑主要分為兩步。第一步，程寬將其總結為“易上手”，主要圍繞提升玩家到作者的轉化率，以及從開始作圖到發布第一張有效地圖的漏斗效率這兩個核心KPI開展，讓用戶“即點即用，一用就會”。
《蛋仔派對》UGC編輯器中一系列便捷易用的生成類功能由此而生，包含了一鍵生成各類建筑、花朵、像素文字、圖片墻等，在節省創作時間之余，還能和各種模板組件組合，輕松制作出更豐富的場景。
有了一定的作者基數之后，程寬認為，第二步應該幫助那些逐漸成長起來的作者提供更加豐富的創作能力，以此滿足玩家對更高品質內容的需求?！兜白信蓪Α冯S之開始嘗試更深度的UGC+AIGC應用，如視頻生成動作、萬能生成器，以及圖形化編程功能蛋碼等AIGC功能，以此減少用戶重復勞作，提高創作效率。
“正是AIGC高效、千人千面的技術特性，讓UGC創作具備更加多元的土壤，也激勵我們去探索AIGC在視頻、語音等多模態生成上的更多可能?！背虒捴赋?。
從打造智能NPC角色為玩家提供更多元優質的游戲體驗，到探索“AIGC+UGC”模式讓游戲內容生產與消耗速度保持動態平衡，網易作為在2017年就成立了全球首個專門服務于游戲人工智能實驗室的老牌游戲廠商，一直在持續探索“AI+游戲”深度融合的內容生產鏈路，并已取得初步成效。
隨著大模型的底層能力未來的持續升級，以及越來越多游戲廠商的加入，“AI+游戲”的概念有望進一步擴容，電影《頭號玩家》里描述的情景有一天終將成為現實。
（文章來源：時代周報）
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