新火種
2024-12-25 
游戲大佬爭搶AI，史玉柱馬斯克也入局
史玉柱沒有食言。
近期，巨人網絡發布了“千影QianYing”有聲游戲生成大模型，包含游戲視頻生成大模型YingGame、視頻配音大模型YingSound，實現了有聲可交互游戲視頻生成的新突破。
早在今年1月的巨人網絡年會上，董事長史玉柱直接表達了對AI技術的重視，“游戲公司如果不積極擁抱AI，早晚會被淘汰?！彼补_表示，公司已將AI提升為核心業務，與游戲業務齊頭并進。
8月，一向隱身的米哈游創始人蔡浩宇在社交媒體上表示，AI顛覆游戲開發，建議大部分游戲開發者趕快轉行，而他本人再創業的新項目也與AI游戲有關。
2024年，AI與游戲的融合出現了實質性的突破，AI不再局限于做優化流程的工具，而是融入游戲機制本身，各大游戲公司展開了針對AIGC的全方面追趕。
上半年，《一千零一夜》《換你來當爹》等AI游戲扎堆涌現，11月初，首個實時生成AI游戲引發了行業內的狂歡。
《2024游戲行業現狀報告》顯示，49%的游戲開發者稱生成式AI已應用于他們的工作場景。
此外，埃隆·馬斯克也官宣入局，他在 X 平臺發文表示：“大多數游戲工作室被大型企業所控制，我旗下的 xAI 將成立一家 AI 游戲工作室，讓游戲再次偉大”。
不過，AI與游戲的融合尚未穿越重重迷霧，降落在一個精準的目的地。如何介入到游戲開發的細分領域，成為游戲行業面臨的新課題。對此，各大游戲公司拿出了不同的解法。
降本增效，AI打出第一張牌
經過長達兩年的發展，AI與游戲這對最佳拍檔已經熬過了尷尬期，AI廣泛地被嵌入游戲生產的各個環節。其中，降本增效是AI與游戲融合后最直接的影響。
伽馬數據發布的《中國游戲產業新質生產力發展報告》，其中提到，99%受訪游戲行業從業者所在公司已引入AI技術和工具，近六成頭部游戲企業已構建AI生產管線、賦能虛擬內容生產或智能營銷。
三七互娛已經將生成式AI技術成熟應用于2D繪畫、智能客服、本地化翻譯、文案生產、協同辦公等模塊。
據三七互娛副總裁王傳鵬介紹，智能化布局已經得到了相應的成績，比如2D圖片的應用上，提效了60%-80%，每周會有3.5萬張圖片在發行和研發的領域得到了非常廣泛的應用。
“在翻譯方面，AI技術發揮了很大的作用，使得修改率控制在10%左右，大大節省了團隊在翻譯上的費用。此外，公司全球化的產品都接入了智能客服，問題的解決率也達到了一定的水位?！?/p>
盛趣游戲美術中心總監林蕤認為，AI不僅能夠實現人力時間、資金成本的節約，還能幫助團隊在執行過程中找到更多新的思路，賦能產業實現新的發展。
“從原畫設計至概念創作，再到宣發、角色立繪等多個方面，AI工具已深度融入盛趣的工作流程，實現了對傳統開發流程的全面替代，且已深度嵌入生產環節，顯著提高了工作效率，尤其是在批量生產階段，效率提升可以達到約60%～80%。”林蕤說道。
盛趣游戲自2022年就開始建立AIGC團隊，旗下《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》《饑困荒野》等知名IP產品都已經接入AI工具，降本提質效果顯著。此外，盛趣還完善AI造字全流程、推出數字人客服“小趣”以及搭建藝術資產及AIGC創作管理平臺等。
愷英網絡通過深度融合大模型技術與游戲開發各環節，覆蓋游戲動畫、地圖設計、技術開發等多個方面，使AI技術成為開發的核心驅動力。
其推出的“形意”大模型應用不僅推動了游戲研發的自動化與協同化，還為游戲產業提供了提效新方式，重塑了游戲制作的思維和流程。
網易游戲選擇在內容創作上提升用戶的體驗感，《蛋仔派對》使用“UGC+AI”的創作模式，降低了玩家對內容創作的門檻?！赌嫠穭t借助網易伏羲實驗室的相關技術，在游戲中推出了“劇組模式”。玩家可以憑借天馬行空的想象力和游戲場景加AI輸入，生成演員、動作、運鏡，以此創作視頻。
“AI在游戲產業的全鏈條都有用武之地，并非簡單的降本增效，而是讓游戲研發運營人員解放雙手、可以有更多的時間去激發創意，畢竟游戲除了技術底蘊外，更多的還是一個創意升維的世界。因此AI對于游戲產業來說，不是蹭熱度，而是近似于一次技術革命?！庇螒蛐袠I分析師張書樂向時代財經表示。
擺脫工具屬性，探索AI游戲的進階版
談論游戲與AI的結合，降本增效依然是主論調。不過，如何調動AI更強大的能力、探索高階的開發制作環節，成為游戲公司需要長期扎根的領域。
“強調AI的降本增效和品質優化，其實僅僅是強調了AI的工具屬性；但在即將到來的明天，我們應當去追逐AI進階到游戲玩法、代入式體驗和劇情內容等等更開放、更生動場景的價值，去強調AI作為未來數字內容核心驅動引擎的價值。”世紀華通總裁謝斐表示。
就拿實時生成AI游戲Oasis來說，它的呈現方式更像是單一的視頻生成模型，相當于以Sora為基礎展開一系列交互。
“Oasis的體驗效果遠遠不如成熟的手游或者單機游戲，前幾分鐘可能還在羅馬斗獸場，一轉身就切換到戈壁沙漠，缺乏長時記憶支持。”游戲資深玩家李峰（化名）向時代財經表示。
一位游戲開發從業者表現出對AI參與游戲創作的悲觀態度?！艾F階段，AIGC對游戲創作環節的提升主要放在畫面的質感、光影和場景細節，但是對游戲趣味性的效果并不大。我們缺的是強大敘事和世界觀，是進一步打磨游戲創意和內容，如果大量非提升游戲本質體驗的AIGC部分成為游戲標配，反而會讓更多人難以輕松體驗到游戲的快樂?！?/p>
事實上，AI很難絲滑融入游戲制作過程中。祖龍娛樂首席藝術家劉冰在論壇上分享了目前AIGC應用常出現的問題：資產生成可控性差，提升效率的同時比較難保持高品質，AI無法理解和執行設計意圖也導致后續步驟無法落地實施。
“AI場景沒有太多邏輯性，仍然處于堆料的階段，初看覺得很精美，但完全經不起細看。當畫面需要表現出更細節的內容時，會出現明顯的漏洞，比如夏天和冬天的布景同時出現?！崩罘逑驎r代財經說道，他認為AI搭建的場景很難逃過資深玩家的眼睛。
愷英網絡AI大模型負責人譚凱認為，人類、大模型科技、垂類科技應達成生態平衡，并非誰取代了誰。應用在游戲中的大模型工具的開發也越來越細分，成為每一個生產環節上的輔助工具。
張書樂表示，僅目前而言，能夠較好結合AI的游戲場景大體在兩個方面，其一是研發層面的語音、原畫生成，在游戲測試中有了一定的應用，其二是游戲體驗中，AI NPC已經出現，同時在UGC游戲上可以輔助用戶生成原創游戲內容。
“AI現在只是一個簡單外掛，近乎于玩具，其難以大規模應用的原因，也就在于游戲全鏈條的創意成分、互動內容較為復雜，且極為垂直，覆蓋各種數字技術，AI還需要時間錘煉?！睆垥鴺费a充道。
本文源自：時代財經APP
作者：徐曉倩
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