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AI潮流再起。受華爾街“AI新寵”AppLovin的影響，近期AI應(yīng)用板塊受到廣泛關(guān)注。據(jù)了解，AppLovin年內(nèi)股價(jià)上漲超7倍，市值超千億美元，股價(jià)屢創(chuàng)歷史新高，備受全球矚目。其11月份披露的三季報(bào)業(yè)績(jī)超預(yù)期，更是印證了AI應(yīng)用商業(yè)化時(shí)代的到來(lái)。

在AI將重塑營(yíng)銷行業(yè)格局的背景下，數(shù)字營(yíng)銷公司們爭(zhēng)相在AI上進(jìn)行布局，上演一場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)的角逐。

作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的營(yíng)銷科技公司，浙文互聯(lián)（600986.SH）近幾年穩(wěn)居行業(yè)百億俱樂(lè)部。正如浙文互聯(lián)董事長(zhǎng)兼CEO唐穎所言，“我們要轉(zhuǎn)變技術(shù)認(rèn)知，把AI從一種工具發(fā)展為一種思維，并刻入企業(yè)DNA，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。作為浙江省文投集團(tuán)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)主平臺(tái)，浙文互聯(lián)致力于成為數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字文化雙領(lǐng)軍企業(yè)。”

談數(shù)字營(yíng)銷：夯實(shí)領(lǐng)跑地位 升級(jí)商業(yè)模式

據(jù)唐穎介紹，目前浙文互聯(lián)的主業(yè)包括數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)字文化業(yè)務(wù)。其中，公司汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)位居行業(yè)前列，每年?duì)I收規(guī)模超30億元，覆蓋了汽車行業(yè)75%的品牌，市場(chǎng)占有率在15%左右。另外，以子公司派瑞威行為主的效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)，每年能為公司帶來(lái)70-80億元的營(yíng)收，主要服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)、游戲、金融等行業(yè)客戶。

在唐穎看來(lái)，汽車數(shù)字營(yíng)銷是浙文互聯(lián)多年積累下來(lái)最寶貴的資產(chǎn)之一。“做數(shù)字營(yíng)銷，核心就是要與優(yōu)秀的客戶為伍。我們有一個(gè)穩(wěn)定的各行業(yè)頭部客戶矩陣，年?duì)I收貢獻(xiàn)過(guò)億的客戶有數(shù)十個(gè)。”

唐穎稱，公司在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，還包括技術(shù)上一定的壁壘。“不管是早期的程序化廣告、DSP、DMP，還是AI還是AIGC，我們都能領(lǐng)跑行業(yè)去使用，以及真正的商業(yè)化落地后的良性反饋，再去支持技術(shù)的持續(xù)投入。”

“在戰(zhàn)略愿景方面，我們‘始于營(yíng)銷，不止于營(yíng)銷’。在五年規(guī)劃的指導(dǎo)下，公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的目標(biāo)是夯實(shí)在行業(yè)的領(lǐng)先地位，借AI等前沿技術(shù)升級(jí)商業(yè)模式，。”唐穎說(shuō)，“在控股股東賦能下，浙文互聯(lián)從數(shù)字營(yíng)銷向數(shù)字文化拓展，并擔(dān)當(dāng)起‘?dāng)?shù)字文化旗艦’的使命職責(zé)。”

談及公司在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的規(guī)劃及階段性成果，唐穎表示，公司品牌客戶正從汽車向快消、金融、運(yùn)營(yíng)商、3C方面去突破，今年開(kāi)始大力發(fā)展快消和國(guó)際品牌客戶如寶潔、麥當(dāng)勞、聯(lián)合利華等，并與跨國(guó)廣告公司進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)，品牌客戶今年很重要的一塊增量是品牌出海業(yè)務(wù)，比如在泰國(guó)市場(chǎng)，公司幫助某汽車品牌做當(dāng)?shù)氐耐斗艠I(yè)務(wù)。

唐穎強(qiáng)調(diào)，“品牌廣告出海我覺(jué)得重要的是走出去，而不是選擇哪個(gè)市場(chǎng)。目前來(lái)看，談不上哪里機(jī)會(huì)特別好。”

唐穎進(jìn)一步表示，近年來(lái)，公司做了很多創(chuàng)新業(yè)務(wù)的嘗試，包括AIGC、海外社交、數(shù)字資產(chǎn)交易、游戲等等賽道。“在AI方面，我們有米塔AI數(shù)字藝術(shù)社區(qū)、浙安果合是做“數(shù)字戰(zhàn)士”數(shù)字內(nèi)容SaaS生產(chǎn)中臺(tái)，浙安互娛在印度等做游戲業(yè)務(wù)，海外社交平臺(tái)我們有開(kāi)心宇宙，，我們還戰(zhàn)略投資LGD電競(jìng)俱樂(lè)部、出海社交平臺(tái)、文化性交易資產(chǎn)方面都做了一些布局。”

唐穎坦言，總體來(lái)講，上述業(yè)務(wù)還是點(diǎn)的突破，還沒(méi)有進(jìn)入面的改革。因此，接下來(lái)公司也會(huì)考慮在面上做一些突破，點(diǎn)成線、線成面，去做賽道的一些延深，圍繞‘文化+科技’繼續(xù)去做產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，打造數(shù)字文化科技的生態(tài)，。

談技術(shù)：把AI技術(shù)變成企業(yè)發(fā)展的DNA

作為數(shù)智時(shí)代的先行者，浙文互聯(lián)持續(xù)深化“AI+營(yíng)銷”布局。目前來(lái)看，公司已開(kāi)始在AI應(yīng)用的探索中嘗到了“甜頭”。

對(duì)于AI應(yīng)用板塊當(dāng)下所處的“風(fēng)口”，唐穎認(rèn)為，在技術(shù)的浪潮中，營(yíng)銷永遠(yuǎn)走在前列。“公司也是不遺余力的去擁抱去升級(jí)、做各種AI、Agent工具，以及基于垂類模型訓(xùn)練進(jìn)行的企業(yè)級(jí)應(yīng)用工具開(kāi)發(fā)，未來(lái)還是需要繼續(xù)強(qiáng)化‘AI+營(yíng)銷’的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。”

唐穎直言，人工智能一開(kāi)始運(yùn)用到營(yíng)銷行業(yè)的時(shí)候，浙文互聯(lián)對(duì)AI技術(shù)的理解是一種降本提效的工具。但未來(lái)，公司會(huì)把AI技術(shù)變成企業(yè)發(fā)展的DNA。

唐穎告訴我們，公司肩負(fù)著浙江文投集團(tuán)數(shù)字文化板塊“強(qiáng)鏈、拓鏈”的重要使命任務(wù)。在五年規(guī)劃的指導(dǎo)下，浙文互聯(lián)一方面需要全面擁抱AI技術(shù)，聚焦文化和文旅IP打造數(shù)字文化新產(chǎn)品，并可借助浙江文交所文化數(shù)字資產(chǎn)交易牌照的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)文化數(shù)字資產(chǎn)化運(yùn)營(yíng)及增值，，將科技與文化的融合落到實(shí)處；另一方面需要加快拓展業(yè)務(wù)邊界，積極探索產(chǎn)業(yè)鏈整合機(jī)會(huì)，前瞻性布局高景氣賽道，真正打造第二增長(zhǎng)曲線。

近日，浙文互聯(lián)在AI領(lǐng)域的布局發(fā)展迅速，作為公司面向企業(yè)營(yíng)銷傳播場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的一款智能體（AI Agent）合集型應(yīng)用產(chǎn)品，AIGC超級(jí)內(nèi)容工廠——好奇飛梭目前已開(kāi)始陸續(xù)推進(jìn)內(nèi)部及外部客戶的使用，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化應(yīng)用，包括文生文、文生視頻、知識(shí)庫(kù)等工具。同時(shí)，程序化廣告應(yīng)用工具——“派智”，可幫助廣告客戶進(jìn)行多模態(tài)創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)低成本的大規(guī)模廣告內(nèi)容生產(chǎn)，快速生成符合目標(biāo)受眾興趣和需求的內(nèi)容。

談未來(lái)：側(cè)重“文化+科技”類賽道，相互賦能

12月3日，浙江省新通過(guò)的《浙江省人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于省屬國(guó)有企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整情況報(bào)告的決議》提出，大力推動(dòng)省屬國(guó)有企業(yè)之間重組整合，采用強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、拆分重組、混合參股等多種整合方式，推進(jìn)資源和要素向優(yōu)勢(shì)企業(yè)、頭部企業(yè)和上市公司集中，將更多資本投向重點(diǎn)戰(zhàn)略領(lǐng)域。

值得一提的是，此前浙文互聯(lián)經(jīng)過(guò)兩輪并購(gòu)，迅速完成了數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的布局，成為全國(guó)主板上市的第一家數(shù)字營(yíng)銷公司。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，政策東風(fēng)下，在浙江省文投的帶領(lǐng)下，有著深厚的國(guó)資背景浙文或再次迎來(lái)騰飛的機(jī)會(huì)。

對(duì)此，唐穎表示，并購(gòu)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的重要途徑之一，公司作為浙江省文投集團(tuán)旗下“數(shù)字文化旗艦“，會(huì)綜合考慮浙江省文投集團(tuán)賦予的定位及使命任務(wù)，多途徑多手段去完成任務(wù)。