21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
2024-11-21 
快手電商增速放緩AIGC商業(yè)化變現(xiàn)能否支撐新增長？
11月20日，快手發(fā)布2024年第三季度業(yè)績，總營收同比增長11.4%至311億元。線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.6%、30.0%和13.4%。
數(shù)據(jù)顯示，快手的廣告收入占比仍在持續(xù)提升；被認(rèn)為是第二增長曲線的快手電商業(yè)務(wù)，GMV在2023年突破萬億元后，2024年增速明顯放緩。AIGC大模型的商業(yè)化應(yīng)用，是快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑在三季度業(yè)績發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)提及的業(yè)務(wù)新亮點(diǎn)。
電商GMV增速明顯放緩
2024年宏觀層面的商品消費(fèi)疲軟，給整個(gè)電商行業(yè)的增長帶來了挑戰(zhàn)，高增長已經(jīng)成為過去時(shí)。
三季度也是傳統(tǒng)的電商淡季，2024年第三季度，快手電商業(yè)務(wù)GMV同比增長15.1%至人民幣3342億元。相對(duì)2023年三季度快手電商GMV的30.4%的同比增速，2024年第三季度快手電商GMV增速下滑了15.3個(gè)百分點(diǎn)。
快手的電商收入被劃分在其他服務(wù)收入?？焓重?cái)報(bào)顯示，快手的其他服務(wù)收入由2023年同期的人民幣35億元，增加17.5%至2024年第三季度的人民幣42億元。
以電商業(yè)務(wù)為主的其他服務(wù)收入的增速，高于電商GMV數(shù)據(jù)的增速，一定程度上說明快手電商的貨幣化率有所提升。
直播收入下降，電商收入增長放緩，占快手半壁江山的廣告收入，是快手收入增長的主要驅(qū)動(dòng)力。2024年第三季度，快手的線上營銷服務(wù)收入達(dá)到人民幣176億元，同比增長20.0%，這也是快手線上營銷服務(wù)收入連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)20%以上的同比增速。
在當(dāng)天晚間舉行的業(yè)績電話會(huì)上，程一笑透露，伴隨短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展，短劇行業(yè)的營銷預(yù)算大幅增長，第三季度，快手短劇的營銷消耗同比增長超300%，近期單日消耗峰值則突破4000萬元。
程一笑談AIGC最新進(jìn)展
AIGC是否能成為快手拓展新增長曲線的動(dòng)力？
在可靈AI的商業(yè)化變現(xiàn)上，程一笑在電話會(huì)上介紹，可靈AI自7月底陸續(xù)向國內(nèi)和海外的用戶推出會(huì)員付費(fèi)體系，為用戶提供差異化的模型效果體驗(yàn)。并在9月底正式開放了API服務(wù)，涵蓋了視頻生成、圖像生成和虛擬試穿等模塊。
程一笑特別提到：“目前可靈AI的商業(yè)化單月流水超千萬元人民幣，進(jìn)展符合我們的預(yù)期，未來我們還將探索更多元的變現(xiàn)模式，我們有信心在明年實(shí)現(xiàn)可靈收入規(guī)模的快速增長?！?/p>
除了視頻生成大模型，程一笑表示，在第三季度，快手還在持續(xù)優(yōu)化基座大模型的性能，深化大模型在內(nèi)容理解、內(nèi)容推薦、內(nèi)容生產(chǎn)及用戶互動(dòng)的應(yīng)用。在基座大模型方面，快手正在研發(fā)的快意大模型MoE模型，在總參數(shù)量僅數(shù)百億規(guī)模的情況下，模型預(yù)訓(xùn)練階段的多個(gè)指標(biāo)超過了快意1750億模型，大幅降低了模型訓(xùn)練推理成本，也能更好適配快手現(xiàn)有的業(yè)務(wù)場(chǎng)景。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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