新火種
2024-11-16 
攜手AI大模型，重磅發(fā)布ETF一站式服務(wù)平臺
精準(zhǔn)匹配賦能ETF線上營銷新格局
2024年，公募基金迎來了被動投資發(fā)展大年。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至10月8日，全市場股票型ETF總規(guī)模首次突破3萬億元關(guān)口，從2萬億元到3萬億元只用了2個月出頭的時間，被動投資浪潮勢不可擋。在高速增長的背景下，ETF營銷格局悄然轉(zhuǎn)變，持營重于首發(fā)，存量ETF規(guī)模增長的比例超過新發(fā)基金，從營銷主戰(zhàn)場從線下分支機構(gòu)向線上渠道平臺轉(zhuǎn)移。同時ETF持營面臨著諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
基于3年以來在ETF營銷服務(wù)中的積累和沉淀，推出ETF一站式服務(wù)平臺，為ETF營銷呈獻全方位、一體化的全流程解決方案，涵蓋內(nèi)容、科技、數(shù)據(jù)以及運營等核心模塊，助力基金公司及代銷機構(gòu)在市場中贏得先機。截至目前，國泰君安、中信建投、華夏基金、鵬華基金、銀華基金等機構(gòu)已完成首批線上內(nèi)測。
ETF一站式服務(wù)平臺，包含監(jiān)控中心、智創(chuàng)中心、運營中心、渠道中心、數(shù)據(jù)中心，五個中心一個平臺為ETF營銷提供了一個完整的解決方案，滿足在ETF營銷全路徑中賦能提效增產(chǎn)，形成從數(shù)據(jù)出發(fā)回歸數(shù)據(jù)的營銷全流程閉環(huán)。同時，該平臺利用先進的技術(shù)手段，如大模型和大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)零售用戶與ETF產(chǎn)品的精準(zhǔn)匹配，提供智能化的基金精準(zhǔn)營銷服務(wù)，從而提升營銷過程中轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。同時，平臺注重線上運營，通過移動端和在線平臺提供便捷的渠道分發(fā)能力，并通過豐富的投資教育資源和全周期服務(wù)，增強客戶的投資認(rèn)知，建立起基金公司與客戶之間高效觸達(dá)的通道，推動ETF產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出。
智創(chuàng)中心：大模型賦能內(nèi)容創(chuàng)作和平臺運營
ETF一站式服務(wù)在智能寫作Agent中引入先進的大模型技術(shù)。智能寫作Agent基于豐富的知識庫，結(jié)合旗下財躍星辰智能科技有限公司研發(fā)的“財躍大模型”，在熱點概括、提綱寫作等環(huán)節(jié)充分發(fā)揮效能，可自動化高效完成繁雜且專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)。
智創(chuàng)中心通過對內(nèi)容進行預(yù)處理、構(gòu)建索引等操作，結(jié)合多元算法與模型平臺，生成高品質(zhì)的基金營銷內(nèi)容，大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。其中，AI判定、抽取主題、算法召回、模型生成、內(nèi)容潤色等環(huán)節(jié)緊密協(xié)作實現(xiàn)分鐘級生產(chǎn)，刻鐘級分發(fā)能力。生產(chǎn)覆蓋市場全產(chǎn)品，整合多元素材數(shù)據(jù)庫庫，為營銷素材創(chuàng)作筑牢堅實基礎(chǔ)，這其中也得益于財躍大模型等在數(shù)據(jù)處理和理解方面的優(yōu)勢，使得素材的整合和運用更加高效精準(zhǔn)。
運營中心：構(gòu)建分鐘級運營模式、多場景營銷范式
ETF一站式服務(wù)運營中心配備經(jīng)驗豐富的ETF營銷運營團隊，能夠迅速將客戶需求轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量基金營銷素材，滿足客戶在行情輪動、熱點解讀等高頻營銷素材創(chuàng)作需求以及定制化內(nèi)容生產(chǎn)需求。同時，平臺提供透明的任務(wù)跟蹤系統(tǒng)，客戶可實時查看項目進展，并與創(chuàng)作者保持高效溝通，確保運營過程高效順暢，同時通過Saas化平臺方式完成對代銷渠道數(shù)據(jù)的實時更新。
多場景構(gòu)建方面，針對全網(wǎng)熱議話題，平臺基于大數(shù)據(jù)發(fā)布熱點榜單，通過分類算法，聚類算法，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法等技術(shù)能力實時捕捉行業(yè)及概念熱點，完成熱點分鐘級別運營營銷。平臺還具有ETF日報、投資風(fēng)向標(biāo)等陪伴式運營，其中，今日風(fēng)口、潛伏日歷、市場主線分別從當(dāng)日、未來、歷史角度對市場熱點進行解析，既能緊跟市場波動，挖掘營銷點，及時輸出ETF產(chǎn)品，結(jié)合題材輪動完成營銷，提供實時投資機會參考，又能挖掘投資日歷數(shù)據(jù)，如經(jīng)濟數(shù)據(jù)、會議日程等，幫助投資者提前規(guī)劃投資策略，還能梳理概念時間線，呈現(xiàn)市場脈絡(luò)，助力投資者理解熱點演變。
渠道中心：圍繞場景構(gòu)建產(chǎn)品專屬營銷體系
無論AIGC內(nèi)容或機構(gòu)營銷素材，ETF一站式服務(wù)平臺構(gòu)建起一套完備的服務(wù)流程。不僅限于傳統(tǒng)媒體或友商的渠道曝光能力，完成渠道+營銷場景的全覆蓋及數(shù)據(jù)追蹤，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動資源投放，與眾多機構(gòu)攜手合作，涵蓋頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺以及多家機構(gòu)，覆蓋多種渠道場景，實現(xiàn)不同場景下ETF營銷轉(zhuǎn)化。
數(shù)據(jù)中心：數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷策略
ETF一站式服務(wù)平臺擁有強大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心，包含基礎(chǔ)數(shù)據(jù)回收與運營加工數(shù)據(jù)。每日營銷素材數(shù)據(jù)，每周的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析報告與月度異常數(shù)據(jù)問題形成營銷分析報告，為基金公司展示關(guān)鍵核心指標(biāo)，并提出下期營銷工作提供優(yōu)化建議，助力基金公司精準(zhǔn)洞察市場動態(tài)與運營效果追蹤，實時追蹤營銷結(jié)果，數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷策略。
監(jiān)控中心：賦能營銷主線決策
利用十大數(shù)據(jù)來源，萬級因子驅(qū)動，ETF一站式服務(wù)平臺形成對市場ETF產(chǎn)品全范圍的監(jiān)控，并能即時通知用戶并展示數(shù)據(jù)可視化圖表，同時一鍵銜接運營中心，迅速完成異動ETF營銷生產(chǎn)任務(wù)。同時能夠提供數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，賦能營銷主線的決策。
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