文娛賽道AI應用風生水起
上海證券報
2024-11-15 
年內漲幅超500%，上市三年多股價漲幅超越全球科技巨頭英偉達，近期在美國市場，一家名為AppLovin的公司成為全新“AI妖股”……今年以來，伴隨AI大模型在商業領域加速落地，一批聚焦商業化的AI公司后來居上，成為市場關注的“弄潮兒”。
日前，記者從相關人士處獲悉，字節跳動視頻生成模型PixelDance即將上線旗下AI內容平臺即夢AI。
有頭部廠商相關人士表示，AI技術在文娛領域快速發展，在內容創作、制作、分發和消費等環節都有滲透和應用。未來的資本投入也愈發看重產品的落地能力和使用價值，能否有產品跑出來，未來一年是重要窗口期。
當前，千行百業紛紛擁抱AI，其中文化娛樂產業因其天然接近性，已成為AI大模型落地的“試驗田”，從“文生圖”到“文生視頻”，今年以來越來越多成熟的AI文娛項目開始走進大眾生活，更為相關企業提質增效帶來新的思路。
基礎突破 AI“煥新”視頻生產
AI大模型在文娛領域落地的速度遠超人們的想象。今年以來，以視頻內容創作為代表的文娛行業“主陣地”迎來越來越多的AI選手。在業內人士看來，這意味著文娛視覺行業的“基礎邏輯”正在被AI突破。
今年2月，OpenAI發布了人工智能文生視頻大模型Sora。日前，有報道稱，OpenAI正在開發一款名為“Operator”的AI Agent（AI代理、AI智能體），計劃于明年1月發布。
據介紹，這款工具將能夠自動執行包括編寫代碼、預訂旅行等在內的復雜任務，并將作為研究預覽版發布，面向開發者提供API接口。OpenAI目前尚未置評。
而從國內來看，今年以來，在AI視頻生成領域有相關項目落地的上市公司也不在少數，其中頭部公司的自研大模型表現亮眼。
今年6月，快手推出了自主研發的大模型“可靈AI”。該模型能夠生成大幅度的合理運動，還能模擬物理世界特性，具備強大的概念組合能力和想象力，生成的視頻分辨率高達1080p，時長最高可達2分鐘。
快手相關人士介紹，“可靈AI”大模型已經歷了若干次迭代升級，快手也于近期宣布將推出九部AIGC電影短片，且該系列影片均由“可靈AI”進行視頻生成。“大模型的效果一開始其實超出了團隊的預期。”一位接近快手的人士向記者透露，隨著這款AI“無心插柳”的爆火，今年快手調整策略，不斷加大對大模型的投入。
騰訊稱，其自主研發的“混元大模型”在性能上有了顯著提升，并已應用于騰訊視頻等業務部門。騰訊還計劃建立AI虛擬拍攝影棚，以進一步提升內容創作效率。
值得注意的是，日前，記者從相關人士處獲悉，字節跳動視頻生成模型PixelDance即將上線旗下AI內容平臺——夢AI。
融入流程 AI賦能游戲制作
從商業效果來看，AI大模型在游戲領域無疑已經實現了顯著突破。國內外許多游戲開發商已經意識到AIGC或為游戲的玩法與創作方式帶來變革。
法國著名游戲開發公司育碧在今年初披露了其首個面向玩家開發、生成式AI驅動的原型NEO NPCs。該原型在新增神經功能的加持下，可實現無腳本對話、實時情感和動畫、記憶、情景感知以及合作決策，能夠改變玩家與游戲中非玩家角色（NPC）的互動體驗方式，并為自帶AI功能的游戲玩法拓寬發展邊界。
近期，《沙威瑪傳奇》的爆火出圈更加證明了AI在游戲開發領域的潛力。
公開資料顯示，《沙威瑪傳奇》的配樂、配音以及畫面均由AI生成。值得注意的是，《沙威瑪傳奇》制作組使用AI制作了13種語言的界面、配音和字幕，并且中文配音不是標準普通話，而是帶有土耳其口音的中文，這些特色使得《沙威瑪傳奇》在中文互聯網上迅速爆火。
而從國內來看，知名游戲廠商米哈游創始人蔡浩宇此前在社交媒體上發文稱，隨著AIGC技術的飛速發展，游戲開發領域將經歷一場深刻的變革，只有極少數天才團隊和大量業余愛好者能夠在這個領域找到有意義的位置，而傳統的游戲開發者或將面臨轉型的壓力。
此外，多家國內游戲領域的上市公司表示已在游戲創作環節引入AI。三七互娛此前多次表示，公司在游戲生產與宣發環節均已引入自研AI大模型，通過模型大幅降低生產成本。游族網絡表示，與火山引擎達成戰略合作，共同探索文娛產業AI技術創新。完美世界也表示，公司已將AI技術應用于研發管線的多個環節。
精打細算 AI助力行業提質增效
在視頻與游戲創作之外，廣告業務上的精打細算也是AI大模型大展拳腳之地。“從市場角度來看，在廣告行業引入AI在ROI上的改進是較為明顯的。”一位AI行業創業者說。
近期，美股上市公司AppLovin的業績暴增恰好印證了這一點。財報顯示，AppLovin2024年第三季度凈利潤同比大增300%，多項指標超出市場預期。該公司股價年內漲幅也超500%。
相關信息顯示，AppLovin成立于2011年，是一家在線應用游戲和廣告科技公司，其依托人工智能的先進解決方案幫助企業觸達全球受眾，優化流量變現及推動業務增長，并利用移動應用和游戲平臺通過電商廣告實現盈利。谷歌、X（之前名為Twitter）、Meta都是其合作伙伴。
AppLovin推出的AI廣告引擎AXON 2.0，是其股價上漲的強勁動力。AppLovin CEO兼聯合創始人亞當·福魯吉表示，AXON模型通過自我學習不斷改進，從而使得廣告合作伙伴實現更大規模的成功，成為推動行業增長的催化劑。
從A股市場來看，今年以來一批相關上市公司陸續披露了AI相關的項目。此前，藍色光標、易點天下、智度股份、天娛數科、湯姆貓等公司均在公告中表示，公司將探索AI在廣告制作與分發當中的應用，推動行業效率提升。
事實上，類似的“精打細算”也出現在傳統影視領域。記者注意到，今年以來，芒果超媒、光線傳媒、華策影視、博納影業等老牌影視公司在財報及相關公告中透露，公司有AI大模型相關布局，通過AI賦能，將進一步優化內容生產條線，提升內容生產效率、降低制作成本、優化內容分發和推廣。
（文章來源：上海證券報）
相關推薦
- 免責聲明
- 本文所包含的觀點僅代表作者個人看法，不代表新火種的觀點。在新火種上獲取的所有信息均不應被視為投資建議。新火種對本文可能提及或鏈接的任何項目不表示認可。 交易和投資涉及高風險，讀者在采取與本文內容相關的任何行動之前，請務必進行充分的盡職調查。最終的決策應該基于您自己的獨立判斷。新火種不對因依賴本文觀點而產生的任何金錢損失負任何責任。
