新火種
2024-02-07 
大模型進手機，AI創新賽道會跑出幾匹國產黑馬？
作者｜陳致遠
編輯｜包永剛
端側大模型的火爆，為手機市場帶來了新的活力。而頗具創新性的AI應用出現，不僅讓手機OEM廠商多了一個可卷的領域，還為用戶帶來了全新體驗，并一定程度上刺激了消費升級，推動手機市場回暖。
2023年底，隨著國內一系列搭載高通第三代驍龍8的高端旗艦手機陸續發布，用戶的消費熱情被點燃，手機OEM廠商的銷量記錄也在不斷被打破，比如開售兩周就官宣銷量破百萬的小米14和紅米K40，開售3分鐘就超越了上一代首銷全天銷量的iQOO 12系列。
市場是檢驗產品的唯一標準，消費者的購買力就是對產品的肯定，可以看出，不少旗艦新機通過革新的AI應用，已獲得了用戶的廣泛認可。那么，在大模型時代，手機AI應用會如何顛覆用戶體驗？手機產業龍頭是否會易主？2024年的手機市場又將發生什么變化？
大模型進手機，AI創新賽道會跑出幾匹國產黑馬？
縱觀2023年底各品牌陸續發布的旗艦新機，最令人眼前一亮的便是基于大模型開發的AI應用。以小米、榮耀、iQOO、魅族等手機OEM廠商為例，各家在功能創新上可謂百花齊放，極大地提升了用戶體驗。
這其中，各旗艦手機中的第三代驍龍8為功能創新提供了堅實基礎。
一方面，第三代驍龍8的AI性能全面提升，CPU性能相比前代提升高達30%，GPU性能提升25%，Hexagon NPU性能直接翻倍，頂級的性能讓手機OEM廠商擁有巨大的發揮空間，使AI創意更快成為現實。
比如，基于第三代驍龍8榮耀Magic 6系列具備運行100億參數的生成式AI模型的能力，而榮耀上線的60億參數的大模型任意門，可以通過長按所在界面的文字、圖片、文件，拖至左右兩側屏幕邊緣處，調用不同應用完成一鍵功能直達。同時任意門會精確識別用戶意圖，以私人訂制的形式提供服務。
而小米14系列，基于第三代驍龍8，能夠在2.2秒完成對1000 tokens的指令處理、0.6秒生成圖片的能力，在其最新的澎湃OS里新增了AI寫真功能，可以在圖庫里選擇20-30張圖片后進行AI形象學習，從而生成不同風格的圖片。
另一方面，得益于第三代驍龍8對多模態AI的支持，如今搭載大模型的手機不僅能識別文本信息，還能通過結合語音、圖片、視覺等數據，為用戶打造定制化的服務，手機AI助手迎來質的飛躍。
同樣搭載第三代驍龍8的iQOO 12系列，通過vivo AI的全局智能輔助藍心小V，可識別并回應多種語義指令，支持檢索文件、寫字畫畫、創作編排。
魅族21在第三代驍龍8的加持下，Aicy助手基于Flyme AI大模型，已支持知識問答、文案創作、文生圖、圖片風格轉換、AI搜圖、圖片擴展等功能。
可以看出，創新性的AI應用正在革新用戶體驗及手機市場，而驍龍旗艦移動平臺作為安卓旗艦手機的標配，正持續為旗艦手機提供創新原動力。
但實際上，眾多手機OEM能夠基于高通第三代驍龍8快速進行AI創新和打造差異化的功能，除了有強大的硬件性能，還有賴于其出色的開發環境——高通AI軟件棧。
高通AI軟件棧通過神經網絡處理SDK和AI引擎Direct，連接芯片與所有主流AI框架。利用高通托管模型，開發者可以直接使用TensorFlow、ONNX、PyTorch，輕松訪問Hexagon NPU。
當然，國內手機廠商能夠在全球率先推出生成式AI的應用，離不開過去數年與高通的緊密合作，這種緊密的合作打造出的差異化的產品，獲得了國內用戶的青睞，還走向了全球市場。
好馬要配好鞍，國產品牌何以屹立全球市場？
目前，不少國產手機已在全球的不同地區站穩腳跟，表現最為突出的便是小米。
根據Canalys數據，2023年小米出貨量高達1.46億臺，并以13%市場份額穩居全球第三。
優異的市場表現有賴于小米的高端化策略。
雷軍曾在“2023雷軍年度演講”中表示，“高端化是小米發展的必由之路，更是生死之戰”。小米手機的高端化策略，離不開與高通驍龍的緊密合作。
自2020年搭載驍龍865的小米10、搭載驍龍870的小米10S系列開始，小米便正式開啟了高端化進程。
到了驍龍8時代，小米的12、13、14系列都是首批搭載驍龍最新旗艦平臺的手機。
如今，小米的高端化戰略早已取得優異的成績。小米2022年財報提到：2022年第四季度，小米在中國大陸市場3000~4000元價格段中出貨量排名第一；在4000~5000元價格段排名第二。
這離不開高通驍龍的鼎力支持。搭載第一代驍龍8的高端旗艦小米12S Ultra、搭載驍龍8+的小米MIX Fold2以及第二代驍龍8的小米13系列，在電商平臺的用戶好評率已超過98%。
同樣不可忽略的是高通驍龍品牌在全球的認知度和影響力。
高通的調查數據顯示，驍龍品牌的認知度是競品的兩倍多，而且還在逐年增長。智能手機用戶推薦驍龍的可能性，是其它競品的10倍。消費者愿意為驍龍終端多支付16%的溢價，相比去年的12%有所增長。這些都有助于包括小米在內的國產手機品牌走向廣闊的國際市場。
隨著第三代驍龍8的發布，小米繼續深化與高通的合作，擁抱AI大模型時代，持續深耕高端化并為用戶打造創新的AI應用。
2023年4月，小米就正式組建了AI 實驗室大模型團隊。同年10月就已訓練出13億參數規模的語言大模型，且在部分場景可以媲美60億參數模型在云端運行的結果。
第三代驍龍8不僅讓小米14系列手機的性能得到大幅提升，還讓應用開發者可以更便捷地將創意變成現實。在第三代驍龍8的加持下，小米澎湃OS的AI能力得到了完美釋放。小米集團合伙人、總裁盧偉冰表示，“全新的驍龍8 移動平臺是實現手機高性能、高能效的最佳選擇。”
小米只是手機OEM廠商的一個縮影，更多的國產品牌也在應用驍龍登峰造極，實現品牌高端化，在AI大模型的浪潮下，這點將更快得以實現。
高通持續與手機OEM廠商合作創新，對于國產品牌走向全球市場，進一步實現品牌高端化意義重大。與此同時，在2024年，基于AI大模型應用的手機將刺激消費升級，也將加速全球手機市場回暖。
全球市場回暖，國產旗艦將跑出更好成績
伴隨全球經濟逐漸復蘇，手機市場也釋放出回暖信號。無論國內市場還是全球市場，都開始呈現出蓬勃生機。
國際數據公司(IDC)在《全球手機季度跟蹤報道》中提到，2023年第四季度全球手機出貨量同比增長8.5%，達到3.261億臺，高于之前7.3%的預期增長。同時報告顯示，在2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量達到約7363萬臺，同比增長1.2%。這是在連續十個季度同比下降后，中國智能手機市場首次實現反彈。
2023年手機市場及品牌的增長態勢，為2024年的持續增長打下了堅實基礎，如今手機市場復蘇的趨勢已非常明顯。而國產品牌在這其中起到了不可或缺的作用。
根據中國信通院數據，2023年1-12月，國產品牌手機出貨量累計2.31億部，同比增長1.1%，占同期手機出貨量的79.9%；其中在2023年12月，國產品牌手機出貨量2455.4萬部，同比增長11.7%，占同期手機出貨量的86.8%。
與此同時，國產品牌正逐漸在國際上站穩腳跟，過去驍龍旗艦移動平臺的首發手機往往是國外品牌，國內手機OEM是追隨者，如今隨著小米、努比亞、榮耀等手機OEM廠商的產品力持續加強，國產品牌爭先首發驍龍8，從追隨者成為了引領者，國產手機的實力正得到認可。
而在端側AI為用戶帶來的革新體驗下，擁有端側大模型的手機將刺激消費升級，掀起新一輪的“換新熱潮”。
在這波浪潮中，國產品牌或將創造不止一個爆款，攜手驍龍平臺，創造一個又一個里程碑，并屹立于國際市場。
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