新火種
2025-02-20 
深化改革、強化研發、傳承文化“多維發力”東阿阿膠闖出創新發展新天地
在中醫藥發展的歷史長河中，阿膠猶如一顆璀璨明珠，承載著千年的文化底蘊與傳承使命。作為中醫藥領域的老字號企業，東阿阿膠股份有限公司（以下簡稱“東阿阿膠”）的每一步發展都備受關注。
近年來，面對激烈的市場競爭與快速變化的消費需求，東阿阿膠以創新為核心驅動力，在制度改革、研發投入和文化傳承等多個方面持續發力，走出了一條獨具特色的高質量發展道路。這不僅為中醫藥產業發展注入新的活力與動力，也為中醫藥企業的創新發展提供了可借鑒的范例。
深化改革筑根基，激活發展新動能
制度是企業發展的基石。在激烈的市場環境中，東阿阿膠通過改革創新激活企業發展動能，自2022年以來，在華潤集團和華潤醫藥集團“1246”發展模式的指導下，創新性地提出和實施“1238”戰略，明確成為“大眾最信賴的滋補健康引領者”的企業愿景。
通過價值、業務、組織與精神“四重塑”，東阿阿膠全面提升企業核心競爭力。通過一系列行之有效的品牌策略，如實施品牌喚醒與煥新行動，積極開展“煉行計劃”以及“中華醫圣故里行”等活動，鞏固了“滋補國寶 東阿阿膠”的品牌地位。
業務模式上，推動藥品與健康消費品“雙輪驅動”，優化產品結構，拓展新增長點，實現了阿膠、復方阿膠漿、桃花姬阿膠糕三大核心產品的快速增長，2024年，東阿阿膠重回行業地位，業務呈現快速增長態勢。另外，公司還積極開拓市場，尋求新的業務增長點，精心打造了“皇家圍場1619”“壯本”等品牌，進一步拓展了市場空間，為中醫藥事業的高質量發展貢獻力量。
組織變革成為企業發展活力的重要保障。東阿阿膠優化營銷和職能團隊，構建高效營銷組織架構，推出“世濟縱橫”渠道品牌，構建了縱拓、縱智、縱學、縱行、縱濟五大戰略服務體系。
黨建引領則為改革提供了政治保障。通過培育“初心岐黃 淬煉膠香”黨建品牌，構建實施“黨建+中醫藥文化”的管理體系，公司將黨建與企業使命緊密結合，推動企業上下協同發展。人才戰略同樣是東阿阿膠改革的重要內容。公司通過實施“繡虎”培訓體系、“啟路計劃”等人才培養項目，為企業儲備了一支高素質、專業化的人才梯隊。
加大研發投入，驅動產品創新升級
在科技飛速發展的時代，研發創新能力已成為企業核心競爭力的關鍵要素。東阿阿膠持續加大研發投入，積極推進協同創新，建設研發創新平臺，打造“一中心三高地+N聯合”研發創新平臺，以“國家膠類中藥工程技術研究中心”為核心，在北京、大灣區、長三角分別打造原料涵養、滋補中藥、健康消費品研發高地。
如東阿阿膠與江南大學、四川大學、中國農業大學等7所高校科研院所成立聯合創新中心，并與10余位院士、國醫大師團隊及20所高校院所深度合作。近兩年，新增立項項目68個，落地實施項目32個。
而為了拓展企業的發展領域，東阿阿膠圍繞第二增長曲線，與中科院大連化物所共建“鹿產業創新研究院”；與內蒙古阿拉善盟合作開發肉蓯蓉產業，推出男士滋補新品牌“壯本”；還與上海中醫藥大學附屬龍華醫院聯合開展祛痹養臟膏治療類風濕性關節炎合并多臟器并發癥制劑開發項目，不斷拓展滋補健康領域，為消費者提供更多優質的健康產品和治療方案。
專業支撐與學術圈的構建是東阿阿膠研發創新的重要保障。公司與張伯禮、孫其信、管華詩等院士和國醫大師團隊密切合作，深度布局重點科研項目，構筑滋補中藥核心優勢。
東阿阿膠構建了覆蓋“原料資源-藥效機制-質控標準-創新產品”的全產業鏈創新體系，填補多項行業技術空白。例如，復方阿膠漿在藥材、質量標準、循證證據鏈及包裝升級方面持續改進，改良型新藥研究已獲臨床試驗通知書，治療癌因性疲乏的研究成果接連斬獲“ASCO”“SIO”等國際大獎，條袋裝產品上市進一步提升了市場競爭力和國際影響力。
公司注重科技成果轉化，將研發融入產業發展，將驢產業可持續發展與鄉村振興、“一帶一路”戰略相結合。通過對阿膠及系列產品的循證醫學和機理研究，推進阿膠品質提升工程，有效突破臨床應用瓶頸。
此外，東阿阿膠積極應用云計算、大數據、物聯網和人工智能等技術，將AI全面引入生產線檢測場景，打造獨具特色的新質生產力。這一實踐被中國企業改革與發展研究會評為2024年度“新質生產力發展優秀案例”，并入選了2024年度數字領航企業（大企業）實踐案例名單。
未來，東阿阿膠將推進“1+3+N”研發創新策略，布局膠類藥物創新、大品種培育、中藥新藥研發、健康消費品開發及驢產業引領五大領域；深耕藥食同源研發趨勢，構建毛驢全產業鏈及國內外雙循環模式，推動全球驢產業發展。
在產品創新上，東阿阿膠結合古法炮制與現代科技，推出小金條阿膠速溶粉、桃花姬阿膠糕等熱銷產品，以及低糖阿膠糕、鹿膠糕等新品，滿足消費者對即食性、便捷性及口感的需求。通過優化工藝，如阿膠爆珠的二次包封技術和阿膠原粉生產工藝，不斷提升產品質量，并通過循證研究，如桃花姬阿膠糕三膚體系體外研究和阿膠燕窩基礎研究等，從科學層面提供品質支撐。
傳承文化精髓，強化品牌影響力
中醫藥文化是中華民族的瑰寶，承載著幾千年的智慧和實踐經驗。作為中醫藥老字號企業，東阿阿膠始終以傳承和弘揚中醫藥文化為使命，深度融合文化與產業，不斷提升品牌文化內涵和市場影響力。
在文化傳承方面，東阿阿膠堅持文化與產業“雙輪驅動”戰略，積極推進中醫藥文化保護與傳承。公司升級改造中國阿膠博物館，打造中醫藥文化宣傳教育基地和文旅體驗場館，致力于創建國家工業旅游示范基地和全國中醫藥文化青少年科訓基地。同時，持續舉辦冬至阿膠滋補節，展示國家級非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝，并推出中醫藥特色旅游線路。“一次東阿行 一世阿膠情”文旅品牌備受關注。2023年，東阿阿膠牽頭編寫并發布了中醫藥史上首部《阿膠歷史文化通典》，全面梳理阿膠的歷史與發展，為中醫藥文化傳承提供了重要載體。
在文化弘揚方面，東阿阿膠創新傳播方式，通過抖音、小紅書等平臺開展中醫藥文化內容共創，推出系列中醫科普類電視、直播節目，以及《中醫食補生活》系列科普文章，與年輕人平等對話，推動中醫藥文化在年輕群體中傳播。同時，公司舉辦膏方文化與中醫養生論壇，與主流媒體及明星合作提升文化影響力，吸引更多年輕消費者。
在品牌建設上，東阿阿膠將中醫藥文化融入產品營銷與品牌傳播中，通過植入《慶余年2》等影視作品吸引年輕觀眾；與山東廣播電視臺、騰訊視頻打造中醫藥真人秀《少年中醫說》，用影視藝術傳播中醫藥故事，助力品牌年輕化。
在市場推廣方面，東阿阿膠根據消費群體特點制定差異化策略。針對年輕消費者，推出便捷的“小金條”東阿阿膠粉，借助國潮風、顏值經濟等社會熱點，與奈雪的茶跨界聯名，聯動《甄嬛傳》IP，打造品牌事件，通過精準觸達與內容傳播，使品牌與消費者建立強互動。此外，公司借助電商平臺與社交媒體，攜手小紅書打造中式養生節，與B站合作舉辦跨年晚會，冠名游戲賽事，并以“東阿阿膠體驗農場”的形式進行品牌植入，并通過直播和會員體系加強用戶互動，提升品牌知名度和銷量。
在推動中醫藥產業振興方面，東阿阿膠通過“煉行計劃”覆蓋20座城市，強化中藥產業鏈，助力中醫藥文化“出海”，提升國際影響力。公司以中醫藥文化為核心，推動一二三產業融合發展，打造康養體驗新模式，建設透明式阿膠世界體驗工廠、中國阿膠博物館等文化場景，構建一站式服務體系。2024年接待游客超130萬人次，推動品牌影響力再上新臺階。
東阿阿膠通過深化制度改革、加大研發投入、傳承文化精髓等策略，實現了企業高質量發展。未來，東阿阿膠將以文化自信和創新精神為引領，推動中醫藥全球共享，為行業發展貢獻智慧和力量，讓東阿阿膠這一老字號品牌在新時代煥發更耀眼的光芒。
【責任編輯:邐琛】
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