新火種
2023-09-06 
AI電商模特興起，網(wǎng)上已有制作教程售賣！真人模特會(huì)被替代嗎
剛立秋不久，但熱辣似火的天氣大約還要持續(xù)一個(gè)月，電商平臺(tái)很“著急”，C位早已騰出來讓給了早秋服飾。
換季是銷售旺期，各大電商平臺(tái)上的一些賣家以及部分品牌，已開始使用AI模特和AI商拍。這兩年，AI技術(shù)突飛猛進(jìn)。部分網(wǎng)友感嘆，繼文字工作者、畫師和設(shè)計(jì)師后，真人模特也被放進(jìn)了被AI代替職業(yè)的名單里。
那么，事實(shí)真如網(wǎng)上所說那樣嗎？AI模特現(xiàn)在的發(fā)展到底如何？紅星新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了調(diào)查。
有的商家已部分使用AI模特展示服裝
第一批因AI等原因“失業(yè)”的電商模特已經(jīng)出現(xiàn)
進(jìn)入平面模特行業(yè)2年后，身高168cm，體重45kg，1998年出生的姑娘小馬決定“退役”。
在全國，電商模特的工作崗位主要集中在少數(shù)幾個(gè)城市，小馬最初選擇的就是杭州。在這里，初來乍到的她和一家模特經(jīng)紀(jì)公司簽了約，但是工作強(qiáng)度太大，收入也沒有自己設(shè)想的那么高，拿了連續(xù)數(shù)個(gè)月7000+的月薪后，她選擇了辭職。后來，她投簡歷以個(gè)人名義接單，盡管外形出眾，但在這個(gè)競爭激烈的市場，每天都有漂亮的姑娘進(jìn)入行業(yè)，小馬自以為傲的優(yōu)勢越來越不顯眼。
到今年年初，AI技術(shù)的勢頭再次鋪天蓋地席卷而來。其中，AI虛擬模特技術(shù)愈發(fā)成熟，AI繪畫CHAT GTP、Tike、神采、商拍工具WeShop等等層出不窮。這些由AI生成的虛擬女模特，省去了電商商家聘請真人模特和攝影師的費(fèi)用，由此降低了成本、提升了效率。
AIGC模型生成的小說場景圖片
雙重困局，在手頭長期沒有訂單的境遇下，小馬說，自己實(shí)在“堅(jiān)持不下去了。”
而像小馬這樣的女孩，并不是個(gè)例，廣州姑娘維維也是如此。“直播帶貨和AI模特興起，雖然每年都新入很多平面模特，有的人一進(jìn)去就能賺大錢，但9成以上都不能脫穎而出。”她告訴記者，自己是1996年出生的，她是做了電商模特3年以后才改的行。
從業(yè)6年的模特經(jīng)紀(jì)人Mit透露，越來越多的網(wǎng)店為了減少成本，不再花錢請職業(yè)模特拍照。他們更愿意花更少的錢請大學(xué)生兼職拍照，或是選擇讓自己、家人或者通過成本很低的AI虛擬繪畫人物充當(dāng)模特，大一點(diǎn)的店鋪也更傾向于招會(huì)直播又會(huì)修圖的店播。在一輪又一輪篩選下，也只有少數(shù)有些名氣的電商模特，才能在這個(gè)行業(yè)站有一席之地。
現(xiàn)在AI模特的出現(xiàn)恰似“火上澆油”。今年3月19日,一位微博用戶發(fā)布了一張用AI生成的虛擬模特圖，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。隨后，網(wǎng)上便出現(xiàn)了一系列“AI模特?fù)尫b模特飯碗”等話題。
網(wǎng)上已有人售賣虛擬模特制作教程
GPT-4火了之后，AI就成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。AI技術(shù)的應(yīng)用中，Stable Diffusion（以下簡稱SD）、Novel AI、Midjourney可謂是目前最強(qiáng)大的AI生成工具了。使用純文字描述、文字加圖片、圖片加圖片的方式，能讓不同的AI模特被人們創(chuàng)造出來。
日前，來自成都的SD使用者Eloso在采訪中告訴記者，以SD為代表的開源（開源軟件的源代碼任何人都可以審查、修改和增強(qiáng)）項(xiàng)目如今空前活躍，很多沒有強(qiáng)大AI背景的開發(fā)者也能夠基于開源生態(tài)做出優(yōu)秀的AI模型。
如何利用SD制作出一個(gè)專屬的虛擬服裝模特？Eloso向記者舉了個(gè)例子，第一步是“訓(xùn)練”。“我們盡量給出模特各個(gè)角度、各種姿勢的圖像，充足的數(shù)據(jù)才能讓AI充分學(xué)習(xí)到模特完整的特征數(shù)據(jù)，以便生成優(yōu)質(zhì)的模特?cái)?shù)據(jù)模型。”
第二步是提供所需服裝的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過人體或者石膏模型等收集各個(gè)角度、各種姿勢的服裝圖片，再通過SD中一些特定的插件將人物和服裝進(jìn)行融合。
當(dāng)然，生成的商品越簡單，需要的素材越少，相反如果目標(biāo)單品的版型、材質(zhì)都較為復(fù)雜，可能得備上幾十幅甚至更多不同角度的圖，才能更好還原，這無疑需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力。以前電商往往和攝影工作室或者模特經(jīng)紀(jì)人相互合作，由對方負(fù)責(zé)拍攝電商模特。現(xiàn)在，電商趨于和從事AI技術(shù)的科技技術(shù)工作室合作，制作出符合預(yù)期的虛擬模特。這個(gè)轉(zhuǎn)變中，節(jié)省的不僅僅是人力和資金成本，還有更多的時(shí)間。
記者注意到，隨著AI文生圖技術(shù)的開源，國內(nèi)不少個(gè)人和公司都可以便捷地掌握相應(yīng)技術(shù)，當(dāng)下AI模特的爆火也是在這樣的背景下產(chǎn)生的。生成AI模特圖片的成本和技術(shù)門檻會(huì)相應(yīng)降低，入局者增多，競爭加劇，以至于在網(wǎng)上已經(jīng)有人開始售賣虛擬模特制作教程或者出現(xiàn)直接幫忙制作虛擬模特的業(yè)務(wù)。
網(wǎng)上，一位AI模特制作的商家告訴記者，根據(jù)客戶對照片背景、場景，人物姿勢動(dòng)作以及衣服套數(shù)等不同要求，價(jià)位可以分為三個(gè)等級(jí)。最便宜的，可以換10套以內(nèi)服裝，只有簡單的動(dòng)作和純色背景的虛擬模特照，生成3張圖，單套衣服需要150元。
而最貴的，讓虛擬模特?fù)Q10套以內(nèi)服裝，擁有復(fù)雜動(dòng)作和個(gè)性化定制背景的，生成10張不同角度圖片的，單套衣服需550元。按這樣的價(jià)位，這項(xiàng)服務(wù)目前可月銷400份。
行業(yè)人士：真人模特可嘗試多元化發(fā)展
當(dāng)然，拋開SD這類較專業(yè)的軟件來說，市面上“傻瓜式”的生圖軟件層出不窮。簡單易上手是它們的最大特點(diǎn)，像記者這樣第一次接觸AI繪圖的人，也可以在兩三分鐘內(nèi)畫出好幾個(gè)像模像樣的虛擬模特。
記者在兩三分鐘內(nèi)畫出的虛擬模特
有了AI模特，真人模特真的就要失業(yè)了嗎？對此，記者采訪了部分網(wǎng)友的看法。
有人認(rèn)為AI模特雖然看上去幾乎難辨真假，不過大多身材高瘦，臉型小巧，皮膚很有光澤。“多少人在現(xiàn)實(shí)中是這樣的呢？說到底我們是為了看這件衣服是不是適合自己穿，而不是看穿著這件衣服的模特身材有多好。”網(wǎng)友@pipipapa認(rèn)為，用AI模特展示衣服，其實(shí)是增加了網(wǎng)購“踩雷”的概率。
很多網(wǎng)友贊同這種意見。“本來網(wǎng)購就已經(jīng)不知道上身效果了，現(xiàn)在還用AI模特，確定AI出來的衣服，不會(huì)跟實(shí)物有版型差異？遇見這種網(wǎng)店直接‘避雷’。”
還有網(wǎng)友認(rèn)為，雖說模特只是展示產(chǎn)品的“載體”，但很多人認(rèn)為模特是需要“個(gè)性”的。這種個(gè)性可能是外在長相或者說是具有特點(diǎn)的五官，另一方面是獨(dú)特的內(nèi)在氣質(zhì)。這種個(gè)性可以讓模特更有辨識(shí)度，從而促進(jìn)商品更好地銷售。“外在決定了你是否可以進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，但是在模特之路的發(fā)展過程中，內(nèi)在卻決定了你在這個(gè)行業(yè)能走多遠(yuǎn)。”網(wǎng)友@玉米這樣認(rèn)為。
中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對真人模特的前景也仍有信心，他告訴記者，隨著直播帶貨的興起，電商平臺(tái)模特也可以通過直播形式進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售，進(jìn)一步提升自身的吸引力和市場競爭力，在多元化的發(fā)展中，把那些不利于自身職業(yè)發(fā)展的缺點(diǎn)變成優(yōu)勢。
紅星新聞?dòng)浾?戴佳佳 文中人名均為化名
編輯 陳怡西
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