國際金融報
2024-11-30 
“瓜分”谷歌、百度背后：AI搜索的爆火與焦慮
智能硬件風靡一時之后，炙手可熱的生成式AI概念又在搜索引擎領域尋求落地。
近日，繼搜狗輸入法基于混元大模型推出AI搜索功能后，360緊跟步伐，上線全新的生成式AI搜索產品——“納米搜索”App。
時間再往前推，10月底，谷歌宣布將其人工智能聊天機器人Gemini整合到谷歌地圖應用中，以更好地處理開放式搜索查詢。相隔不到一分鐘，OpenAI宣布ChatGPT增加AI搜索功能。與此同時，以知識問答社區起家的知乎也在“知乎直答”產品中上線了“專業搜索”功能。
搜索引擎作為互聯網世界的流量入口，歷來是互聯網企業爭奪的戰略高地。在此之前，微軟、谷歌、百度、Perplexity、字節跳動、Felo、Kimi、昆侖萬維、阿里夸克、智譜等眾多國內外企業已競相推出AI搜索產品，以搶占市場先機。
“到2026年，傳統搜索引擎的數量將下降25%，而AI聊天機器人和其他虛擬代理將搶占搜索營銷的市場份額。”今年初，市場調研公司Gartner曾給出這樣的預測，其副總裁兼分析師Alan Antin指出，自然搜索和付費搜索一直是技術營銷人員的重要渠道，但隨著生成式人工智能解決方案的崛起，這一格局即將發生深刻變革。
現如今，無論是在國內還是海外，眾多搜索領域的巨頭與新興創業公司均將AI搜索視為未來發展中的關鍵賽道，一場屬于AI時代的搜索新戰役正以前所未有的熱度席卷而來。
這也引發了一個亟待探討的問題：在大模型時代的大背景下，AI是否會顛覆現有的搜索引擎市場格局？如果這一變革確實會發生，那么它又將如何重塑這一市場？
AI搜索成焦點
“截至目前，全球有多少家企業正涉足AI搜索領域？”在月之暗面的Kimi智能助手上提出這樣的疑問，數秒之后，基于對44個頁面的深度分析，Kimi迅速回應道：“鑒于AI領域的蓬勃發展與投資的激增，我們可以合理推測，全球范圍內致力于AI搜索布局的企業數量或許已達數百家之多。”相比之下，昆侖萬維的天工AI面對同樣的問題，并未直接揭曉答案，而是列舉了當前中國境內正在積極籌備的相關企業。
圖片來源：Kimi
鑒于AI搜索當下正受到大模型落地應用的熱烈追捧，業界已逐漸形成“無AI，不搜索”的共識。在國內，AI搜索市場正呈現出一派熱火朝天的景象，無論是360、科大訊飛、阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度等互聯網巨頭，還是月之暗面、智譜清言等AI大模型新興勢力，都在緊鑼密鼓地進行布局，紛紛推出了各具特色的AI搜索產品。
回溯過往，美國科技公司仍然走在前列。2023年2月，微軟公司推出了全新的AI搜索引擎Bing及Edge瀏覽器，集成了OpenAI的最新技術。在2024年第三季度的財報電話會議上，微軟CEO薩提亞·納德拉稱，Bing的日活躍用戶數已突破1.4億大關，一年內活躍用戶數增長超過4000萬。同年5月，谷歌也不甘落后，推出了由生成式AI技術驅動的搜索引擎，并宣稱這是其搜索引擎多年來最大規模的一次革新。與此同時，諸如Perplexity、Glean等AI搜索領域的初創公司也開始嶄露頭角，展現出強勁的發展勢頭。
在中國，早在2023年4月，360公司創始人、董事長周鴻祎就曾公開表示，360公司的AI發展戰略將是“兩翼齊飛”，一方面繼續全力自研生成式大語言模型技術，造自己的發動機；另一方面將占據場景做產品，盡快推出相關產品服務。他還指出，360將推出國內首家AI搜索引擎，并基于搜索場景推出人工智能個人助理類產品，將顛覆傳統的搜索模式，為用戶提供更智能和便捷的搜索體驗。
2023年8月，昆侖萬維正式推出國內第一款融入大語言模型的搜索引擎——天工AI搜索。兩個月后，百度將旗下的簡單搜索升級為AI互動式搜索引擎，在搜索頁面內置文心一言大模型技術。
近期，在百度第三季度業績會上，據其董事長李彥宏透露，百度App AI功能已覆蓋其月活用戶的近70%，百度搜索上已有超過20%的搜索結果頁面涵蓋AI生成內容，該比例高于上季度的18%。在財報業績會上，百度管理層透露，在百度搜索中，已有約20%的搜索結果是通過生成式人工智能技術推算得出。而在今年5月披露的數據，這一比例則是11%。
目前，除百度、昆侖萬維、360外，淘寶、抖音、B站等已紛紛入局AI搜索，結合自身產品和平臺生態推出AI搜索產品。
盡管多款AI搜索產品紛紛亮相市場，但有業內人士仍持審慎態度，認為這一產品形態尚未達到成熟階段。知乎創始人兼CEO周源在近期公開場合坦言，當前AI搜索中的幻覺問題雖已顯著減輕，這得益于訓練模型策略的優化與RAG技術鏈路的提升。然而，他同時強調，現有的AI搜索遠未形成清晰定義的最終形態。無論是在國內還是全球范圍內，從用戶的使用頻次、覆蓋的應用場景來看，AI搜索仍處于其發展的初級階段。
商業化言之尚早
當前，多數研究報告傾向于將AI搜索劃分為四大細分領域：垂直領域的AI搜索、獨立的AI搜索平臺、綜合性的AI問答產品，以及嵌入式的AI搜索功能。
“AI搜索不僅依賴關鍵詞，還具備生成內容、深度理解和場景連接的能力，各大公司紛紛推出自有AI搜索產品以適應市場需求。AI搜索的崛起不僅僅是對搜索算法的優化，更是對用戶信息檢索方式的一次根本性重塑。隨著新玩家先后入場，傳統搜索市場的‘寡頭效應’正在被逐步打破。”一個多月前，工信部賽迪研究院正式發布《AI搜索行業發展報告》指出，AI搜索將重塑行業生態。
隨著AI搜索成為科技領域的競爭焦點，傳統搜索逐漸退讓，AI搜索則強勢崛起，這一趨勢愈發顯著。回顧歷史，谷歌在上一輪的搜索引擎大戰中，憑借其創新的網頁排序算法和廣告模式，成功問鼎全球搜索市場，穩坐龍頭位置長達20年。然而，隨著用戶搜索需求的日益多元化，傳統搜索引擎的用戶群體正悄然流失。StatCounter數據顯示，截至2024年4月，谷歌的搜索引擎市場份額已下滑至86.99%，創下自2009年以來的最低紀錄。
在中國市場，這一趨勢同樣明顯。作為搜索引擎領域的先行者，百度長期占據中國互聯網搜索的主導地位。然而，近年來，其搜索業務的市場份額正逐漸受到侵蝕。從財報數據來看，在線營銷收入一直是百度的核心收入來源之一，但近年來，這一板塊的收入增幅卻呈現出下滑態勢。
百度正在推進大模型對搜索的重構。今年10月，百度宣布人事調動，原CFO羅戎與原搜索業務（MEG）負責人何俊杰角色互換，彼時百度在內部信中稱，未來羅戎將帶領MEG團隊進一步實現AI技術與前端產品的優勢結合，不斷探索開拓AI應用，而本次財報會也是他出任MEG負責人后的首次亮相。
“我們目前仍處于探索人工智能搜索商業變現機會的早期階段，我們正在按照自己的節奏采取審慎的方式推進。短期內，我們會優先考慮提升用戶體驗，而不是急于進行商業變現。”在前不久的百度財報會上，被問及AI搜索何時能商業化時，羅戎如是回應稱。
同樣，周源也在近期公開表達了類似的觀點。他指出，盡管知乎曾嘗試將知乎直答AI搜索進行商業化探索，但鑒于AI搜索仍處于發展的初期階段，公司當前并未將商業化作為重點發展方向。
（文章來源：國際金融報）
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