財聯(lián)社記者崔銘、劉越
2024-11-29 
二次元谷子熱潮吹向股市股民“吃谷”喂飽概念股
11月27日訊（記者 崔銘 劉越）買“谷”成了買“股”，二次元谷子熱潮吹向股市，相關概念股瘋漲，網友調侃“這下股民也成‘吃谷人’了”！
谷子店正在爆改各大線下商業(yè)業(yè)態(tài)，不僅商場深受影響，實體書店也紛紛擁抱“谷子經濟”，以此進行自身的轉型升級。記者實地探訪幾家“谷子書店”了解到，傳統(tǒng)書業(yè)為了突破線下經營渠道瓶頸，正嘗試將谷子這種新興業(yè)態(tài)融入內容產業(yè)，IP成了其中的制勝關鍵。
賣書不如賣谷？
傳統(tǒng)書業(yè)正在積極擁抱“谷子經濟”。為了吸引二次元年輕讀者，不少書店開辟了“谷子”專區(qū)，吧唧、立牌、盲袋、扭蛋等商品應有盡有。
位于福州路的上海外文書店是一家歷史悠久的老牌書店，書店四樓是日文專區(qū)，主要銷售日本原版小說、連載漫畫、寫真畫冊等。記者昨近日走進外文書店，看到四樓約三分之一的區(qū)域擺放著“谷子”，日漫IP人像立牌隨處可見，角落還有一片精心布置的打卡區(qū)域，目前展出的是名偵探柯南系列作品及周邊。
由于記者進入時臨近書店關門時間，四樓只有零星讀者。據(jù)店里一名讀者所述，當節(jié)假日或是有漫展舉行時，四樓就成了全書店里最熱鬧的地方，很多喜愛二次元的年輕人會來店里打卡拍照。
“知道這里的人不算太多，店里布置得也挺有氛圍，平時路過就來打個卡拍個照翻翻書。這里畢竟是書店，跟（賣谷子的）商場比起來環(huán)境太安靜了，不太好跟朋友一起激動抽谷?！鄙鲜鲎x者表示，角落里的IP打卡區(qū)域通常會配合日漫電影宣發(fā)進行更新?，F(xiàn)在那里被布置成名偵探柯南相關場景，是因為該IP系列電影《名偵探柯南：迷宮的十字路口》定檔12月27日國內上映。
距離外文書店不遠處，改造升級后的上海書城也多了許多二次元元素。記者了解到，這里不定期會舉辦動漫小說讀者見面會以及IP聯(lián)名快閃活動。
“書不如谷子好賣”，一位谷子店策劃人員對記者表示，城市缺少動漫主題書店，引入谷子后，家長帶著孩子來買教材時，會不經意間被谷子吸引并消費，書店引入動漫IP、與谷子店融合正在成為一種新的業(yè)態(tài)。
據(jù)記者觀察，書店與谷子店的結合，并不局限于書店內專為銷售“谷子”設置的區(qū)域，更多是構建一個集書籍、“谷子”、餐飲、展覽于一體的綜合性文化消費空間。
抖音、B站、疊紙所在的楊浦片區(qū)，今年8月新開了一家中信書店。這家上下兩層各約400平方米的書店，一樓為書籍和展覽空間，記者看到，書架旁邊還出售Jellycat等毛絨玩具，賣咖啡的柜臺上也擺滿了“谷子”。
在通往二樓的樓梯間，二次元屬性愈發(fā)濃郁。據(jù)悉，二樓是中信書店旗下動漫品牌“谷知谷知”，店里約三分之一的地方為“谷子”售賣區(qū)，其中包含一些國內外知名動漫圖書，剩下三分之二則是餐飲區(qū)。
店員告訴記者，工作日來店里的通常是周邊的上班族，到了周末更多是家長帶著小孩來光顧。店里目前正在聯(lián)系IP聯(lián)名，后續(xù)可能會打造成IP聯(lián)名餐廳。
賣谷也是賣IP
在線上渠道和電子形式的夾擊下，傳統(tǒng)書業(yè)面臨較大經營壓力，爆改“谷子書店”能否成為一種好的解法？
實際上，線下商業(yè)業(yè)態(tài)通過谷子媒介吸引二次元年輕群體并不是一件新鮮事。百聯(lián)ZX副總經理錢駿杰此前告訴記者，圍繞谷子的二次元經濟帶動了商場銷售與客流量的大幅增長，今年前三季度，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%。盡管書店天然的內容場景，與谷子店以IP驅動的經營模式十分契合，但這一新模式仍存在不小挑戰(zhàn)。
上述策劃人員告訴記者，公司在書店里策劃的谷子區(qū)域所占面積不大，選品主要依靠渠道商，以國產谷為主。盈利上難成氣候，幾個月來銷量平平。目前正在考慮引入黃油小熊和哈利波特的相關IP產品，以快閃店或者專柜的形式推出。
“版權方其實是最賺錢的，最不賺錢的就是谷子店”。上述策劃人員表示，谷子店經營的好壞非常依靠熱門IP，渠道商也會根據(jù)熱度來選擇引進哪些IP。
“谷子經濟”背后的產業(yè)鏈，大致可分為IP授權方、產品開發(fā)及生產、渠道三大環(huán)節(jié)，其中IP授權方和渠道是核心。記者了解到，作為谷子的核心賣點，IP授權是上游發(fā)力的重中之重。簡單來說，運營公司拿到的IP越優(yōu)質、數(shù)量越多，核心競爭力越強。
據(jù)記者觀察，書店里的谷子大多以日谷為主，比如排球少年、Chiikawa等日本ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）相關IP。國谷則是以原神、戀與制作人、光與夜之戀等游戲IP居多，還有一些有聲小說及同人作品。日谷售價普遍比國谷高，一款大小相同工藝相似的吧唧，日谷定價大約在30-50元，國谷大多在15-30元區(qū)間。
“書店里的谷子跟外面價格差不多，甚至有些還貴一點，來這里（指書店）主要是翻翻漫畫，以及看看有沒有什么冷門谷子可以‘撿漏’。”一位熱愛二次元的“吃谷人”向記者表示，購買谷子是源于對IP的喜愛，線下買谷更多是享受跟同好一起交流的樂趣。
如今，單價并不高的谷子已經成為一股消費新勢力。天貓雙11戰(zhàn)報顯示，今年IP衍生周邊類商品同比增長超100%，玩具潮玩行業(yè)中，米哈游、泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat四家旗艦店過億，寶寶巴士、代號鳶、布魯可、吉伊卡哇等等70+店鋪成交超千萬。
這種買谷熱潮猝不及防傳導到了股市，“谷子經濟”概念股瘋漲。截至發(fā)稿，華立科技（301011.SZ）觸及20CM三連板，廣博股份（002103.SZ）和實豐文化（002862.SZ）均觸及六連板，貝仕達克（300822.SZ）觸及20CM漲停，奧飛娛樂（002292.SZ）一度觸及漲停后回落。
已有相關概念股發(fā)公告回應，華立科技表示，公司核查關注到近期“谷子經濟”概念火熱，受到市場廣泛關注，公司主營業(yè)務聚焦“線下游戲游藝+IP運營+衍生品”，主營業(yè)務動漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長。公司持續(xù)關注二次元、國潮文化產業(yè)發(fā)展，未來將繼續(xù)積極探索并不斷尋求更多合作方向和業(yè)務發(fā)展可能，以期實現(xiàn)公司業(yè)務高質量可持續(xù)發(fā)展。
奧飛娛樂方面稱，近期，“谷子經濟”和“AI 應用”等相關事項備受市場關注。公司重點圍繞“年輕向”戰(zhàn)略發(fā)展方向，聚焦資源布局泛人群，積極推進年輕向相關業(yè)務布局和落地。例如嘗試打造年輕向內容與品牌，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周邊等品類布局，旨在滿足年輕消費者的多樣化需求。此外，公司積極推動“IP+AI”產業(yè)化落地，在《喜羊羊與灰太狼之守護》動畫大電影暑假檔熱映期間，同步推出初代 AI 產品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”；新款“喜羊羊”AI 產品也于近期在京東、天貓等線上平臺開啟預售。
相關推薦
- 免責聲明
- 本文所包含的觀點僅代表作者個人看法，不代表新火種的觀點。在新火種上獲取的所有信息均不應被視為投資建議。新火種對本文可能提及或鏈接的任何項目不表示認可。 交易和投資涉及高風險，讀者在采取與本文內容相關的任何行動之前，請務必進行充分的盡職調查。最終的決策應該基于您自己的獨立判斷。新火種不對因依賴本文觀點而產生的任何金錢損失負任何責任。
