新火種
2024-11-29 
以AI重構(gòu)廣告投放新范式利歐股份旗下產(chǎn)品引關(guān)注
當(dāng)前，AI技術(shù)的商業(yè)化和應(yīng)用在全球范圍內(nèi)正以前所未有的速度推進，海外市場的AI應(yīng)用業(yè)績迎來了爆炸性增長，垂類大模型的價值正在迅速實現(xiàn)。
緊隨這一全球趨勢，國內(nèi)的AI應(yīng)用也開始嶄露頭角，市場關(guān)注度持續(xù)提升。以利歐股份(002131)旗下的利歐數(shù)字為例，公司先后推出AIGC生態(tài)平臺“LEO AIAD”、營銷領(lǐng)域大模型“利歐歸一”以及面向營銷全行業(yè)的人工智能AI投手系列，包括“AI搜索投手”、“AI電商投手”和“AI短劇投手”，將AI技術(shù)投放環(huán)節(jié)的潛力轉(zhuǎn)化為實際的商業(yè)價值，為營銷行業(yè)帶來革命性的變化。
在剛剛過去的雙十一期間，“AI搜索投手”在有限的流量資源下，通過對互聯(lián)網(wǎng)用戶洞察，實現(xiàn)千萬級別的搜索意圖詞的智能生成、海量關(guān)鍵詞的智能篩選分類、廣告賬戶批量化操作，幫助廣告主通過百度、小紅書、微軟必應(yīng)Bing等各類新興搜索平臺，在精準(zhǔn)流量獲取、廣告曝光成本、客戶成交轉(zhuǎn)化等維度，均取得了亮眼的效果，使得廣告合作伙伴取得更大規(guī)模的成功。
具體而言，“AI搜索投手”通過AI技術(shù)，對千萬量級的投放詞包進行智能分類與整理，并為客戶搭建私有AI知識庫，動態(tài)裝入客戶自有數(shù)據(jù)，智能拓展消費者需求關(guān)鍵詞，摸清消費者真正的消費意向。這一過程不僅提升了廣告內(nèi)容的個性化，還實現(xiàn)了百倍的投放人效提升，成功搶占更多廣告點擊機會，最大化盤活流量價值。
利歐數(shù)字CEO鄭曉東表示，AI技術(shù)的融入為企業(yè)營銷范式帶來了顯著的發(fā)展與變革，展現(xiàn)出了兩個主要的發(fā)展方向：一是借助AI技術(shù)，實現(xiàn)低成本的大規(guī)模廣告內(nèi)容生產(chǎn)，快速生成符合目標(biāo)受眾興趣和需求的內(nèi)容；二是在流量買方與賣方之間衍生出豐富的AI智能體，為廣告主匹配更為精準(zhǔn)和高效的執(zhí)行路徑，從而鎖定更大的獲利空間。
隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，“AI搜索投手”、“AI電商投手”和“AI短劇投手”將幫助企業(yè)在投流素材生產(chǎn)、賬戶基礎(chǔ)建設(shè)、優(yōu)化策略執(zhí)行等方面，充分釋放AI營銷生產(chǎn)力，通過不斷提升技術(shù)實力和強化營銷實踐能力，在未來的市場競爭中占據(jù)有利地位。并且，通過與其他產(chǎn)業(yè)的多維互動、融合滲透，不斷孕育出新業(yè)態(tài)、新模式。
信達證券在研報中指出，當(dāng)前，AI仍然是科技領(lǐng)域的最強敘事之一，分析認為未來應(yīng)重視以應(yīng)用為主的投資機會。AppLovin、Shopify、Duolingo、Palantir、CRM等年內(nèi)都錄得不錯的漲幅，成功演繹了AI驅(qū)動的業(yè)績的邏輯。映射到A股，AI營銷、AI電商等AI應(yīng)用主題，有望為2025年帶來較大的投資機會。同時，AI應(yīng)用的發(fā)展是政府支持、符合政策導(dǎo)向的，建議投資者繼續(xù)關(guān)注美股軟件股對應(yīng)的中國公司的映射。
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