財聯社記者閆軍
2024-11-27 
“谷子經濟”瘋漲，這一輪熱度能跑多久？網友調侃：快漲完了才知道啥叫“谷子經濟”
11月25日訊（記者 閆軍）年輕人“吃谷”成為A股投資新風口。
所謂谷子，即“goods”的音譯，谷子經濟是近年來興起的一種新型消費現象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態，簡單來理解，可以是游戲、動漫、小說、電視劇的周邊。谷圈文化崛起，已成為一股不可忽視的消費力量，不僅撐起千億規模市場，也成為近期資金追逐的方向。
11月25日收盤，三大指數微跌，但“谷子經濟”概念再次成為盤中亮色。
具體來看，兩只龍頭股實豐文化、廣博股份全天一字漲停，均迎來4連板。星輝娛樂、華立科技、天舟文化、奧飛娛樂漲停。此外，德藝文創、京華激光、柏星龍等概念股大漲。個股大漲之下，拉動動漫游戲ETF、影視ETF漲幅超2%。
今年9月以來，包括海通證券、華創證券、中信建投、浙商證券、德邦證券在內多家券商發布了“谷子經濟”相關概念研報，熱議消費新市場。中信建投首席策略官陳果更是提出“泡騰資產”（泡泡瑪特、騰訊）為重塑中國核心資產的第一梯隊。
A股熱點一起有輪動快的特點，往往輪動到市場盡人皆知的時候，行情也快完結了，有網友調侃：快漲完了才知道啥叫“谷子經濟”。
“谷子經濟”概念股兩個月已翻倍
95后阿衡（化名）下單了《光與夜之戀》游戲最新款的角色馬口鐵徽章，這款徽章雖然價格不貴，卻要等180天才能發貨，也就意味著半年后才能拿到實物。
和阿衡一樣喜歡收集這類徽章的年輕人并非少數，潮玩賽道成為新的消費趨勢。
和阿衡一樣，癡迷于收藏谷子的行為被稱為吃谷，“吧唧”作為吃谷首選，體現出更快的增長趨勢，例如米哈游的《原神》“吧唧”，僅天貓原神旗艦店就有多款產品的銷量在10萬甚至30萬件以上，單店的“吧唧”銷量超500萬件。
經典IP時常賣斷貨是吃谷年輕人的消費能力的體現，谷子經濟的市場規模有多大？
根據艾瑞數據，我國二次元及其衍生市場于2023年達到2219億，其中，周邊及衍生市場1024億元，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動。預計到2029年，二次元產業規模將增長至5900億元，復合增速18%。在用戶群上，截至2023年，中國泛二次元用戶規模已突破5億人。
千億規模市場疊加未來更大的想象空間，A股資金自然不會錯過這一主題。從個股來看，谷子概念的實豐文化自9月18日至今，股價漲幅達到144%，廣博股份同期股價漲幅112%，也實現了翻倍。
“谷子經濟”概念股延續大漲，讓影視ETF、游戲動漫ETF頗為受益，從近60日漲幅榜來看，多只相關主題ETF漲幅超過30%甚至40%以上。
兩大券商首席熱議“谷子經濟”
經典IP+盲盒，泡泡瑪特、卡游等引領的消費新業態引發了首席分析師們關注，安信策略首席林榮雄表示，理解了泡泡瑪特，就理解了當前的消費，也理解了當前的出海。
今年以來，黑神話·悟空等國產游戲、泡泡瑪特旗下IP“Labubu拉布布”在泰國市場爆火，打開了國產動漫IP在海外的知名度與營收增長。以泡泡瑪特為例，2014年第三季度經營數據顯示，公司營收同比增長達120%，內地收入同比增長55%至60%，海外市場收入同比增長高達440%至445%，增幅更高。
陳果則早在10月初就提出“泡騰資產”。他表示，“泡騰資產”代表了與老經濟周期相關性低，有國際化運營能力，新消費服務、情緒消費領域核心公司，并稱這將是“正在重塑的中國核心資產第一梯隊”。
券商分析師們對谷子經濟的最早研報出現在今年9月初。海通證券連發兩份研報，討論黑神話·悟空、卡游等催生谷子經濟再思考，關注AI、IP衍生等方向發展。華創證券也在較早時候，建議線上關注游戲產品發布節奏、線下關注IP谷子行業高景氣度。
浙商證券新消費團隊研報指出，谷子經濟還為老商場注入新活力，2023年1月，被稱為“國內首座聚焦次元文化的商業體”的上海百聯ZX創趣場落成，拉開了國內商場爆改二次元的帷幕。今年前三季度，百聯ZX創趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%，再次彰顯谷子經濟的潛力。
據不完全統計，目前國內一二線城市的超60個核心商圈都在陸續打造二次元消費城市地標，據36氪統計，除了上海領跑以外，北京的吃谷地至少220家，廣州和深圳兩市合計谷店近300家。
在券商分析師看來，當前谷子經濟帶動的市場正在崛起中。行業集中度低，上中下游均有機會。
浙商證券研報認為，中游運營公司中，那些與IP產業鏈緊密結合，成為IP衍生開發的重要參與方，為消費者提供更多差異化的IP體驗，方能在激烈的競爭中脫穎而出。而下游零售商方面，目前國內的二次元相關的零售渠道有谷子店、雜貨文具禮品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+傳統店態”等。高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長迅速、爆發力強，處在加速開店階段。
“當前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業貝塔，中長期來看，核心競爭力將回歸產品開發及選品能力，最終落腳到差異化的產品供給。”上述研報指出。
在德邦證券看了，“谷子”作為新興概念走入了年輕消費群體，二次元滲透+消費能力提升驅動市場規模擴大，未來持續增加的玩家如何做大？“谷子經濟”以其背后的IP授權與運營能力為根本以供應鏈能力為保障，以渠道為消費者觸達的關鍵。
相關推薦
- 免責聲明
- 本文所包含的觀點僅代表作者個人看法，不代表新火種的觀點。在新火種上獲取的所有信息均不應被視為投資建議。新火種對本文可能提及或鏈接的任何項目不表示認可。 交易和投資涉及高風險，讀者在采取與本文內容相關的任何行動之前，請務必進行充分的盡職調查。最終的決策應該基于您自己的獨立判斷。新火種不對因依賴本文觀點而產生的任何金錢損失負任何責任。
