新火種
2024-11-26 
可口可樂AI拍了新廣告片：但被吐槽“恐怖”
圣誕快到了，這不，可口可樂公司最近專門拍了3個新的廣告！
他們還特意重制了1995年的經典廣告，鏡頭變化和各種裝飾都幾乎一樣。
非常驚喜的是，其中的一支“Secret Santa”還用到了咱們國產的可靈模型！
除了雪地、山谷，還生成了麋鹿、北極熊等各種動物，一起來看看成片：
這其實不是可口可樂公司第一次使用AI了，早在去年的Masterpiece廣告中他們就已經使用AI生成了部分畫面。
此次圣誕廣告背后的可靈模型在海外也是非常受歡迎！
很多知名博主都稱贊它是效果最好的視頻生成模型之一：
（誰還記得大明湖畔OpenAI跳票已久的Sora……）
AI廣告是怎么創作出來的
讓我們來深扒一下這次廣告的背后制作流程——
使用了可靈的是第2部廣告“Secret Santa”，合作方是Silverside AI，他們從六月開始制作，最終公告于本月發布。
團隊期間使用了多種AI工具，包括可靈、Leonardo、Runway等。
Silverside AI的CEO PJ Pereira Wrubel表示，團隊為這個項目創作了超過10000幅圖像和5000個視頻片段，最終制作了100多個不同市場版本的廣告。
使用AI大大加速了創作過程，Wrubel提到，在第一次與客戶會面后的三天內，Silverside AI就完成了廣告片的初稿。
不過AI也不是萬能的，在后期制作中，動畫師針對可口可樂的色彩方案、標志以及卡車的外觀進行了高精度的調整和潤色。
廣告的經典BGM是由現場音樂家和歌手重新錄制制作的，
畫面中還有一個AI生成的松鼠鏡頭，經歷了數百次的迭代才最終達到效果。
Wrubel表示，以前受限于預算不足，創作者有很多無法實現的想法，而使用AI就可以快速實現多個想法，也簡化了項目管理流程。
整體來說，相比傳統高達數百萬美元的制作費用，此次廣告制作的成本還是大大降低了，制作速度也是傳統方式的五倍。
網上輿論有點翻車
但是，廣告發布后沒幾天，網上的輿論風向就變了。
這到底是什么情況？
原來，當網友們認真看完廣告之后，紛紛表示：“AI的創作沒有敘事邏輯，很空洞”“AI人物笑得太假”“恐怖谷效應”
甚至還有專業藝術家公開表示了反對。
迪士尼動畫片《怪誕小鎮》的創作者Alex Hirsch就是其中之一：
紐約雪城大學的傳媒教授Shelly Palmer也在自己的博客里面表示，新廣告“非常糟糕”。
可口可樂官方油管頻道下面的評論甚至還有瘋狂暗示老對手百事的：
同樣遭到反感的還有谷歌在今年的奧運會上的一則廣告“親愛的悉尼”。
（谷歌廣告概要：一位父親想要幫助他的女兒給她的奧運偶像、美國跨欄運動員悉尼·麥克勞克林-萊弗羅恩寫一封信。然而，父親最終使用Gemini進行代寫。）
淺淺總結一下，關于AI廣告，大家反感的理由主要可以分為2點：
1.AI效果太差，尤其是在人物形象和情感細節方面
2.AI提高了生產效率，但不利于創意行業發展
用AI進行創作可以節省成本、提高效率，這是它可以在商業上迅速發展的重要原因。
尤其是像廣告這種很少有人會停下來仔細觀看的作品類別，以后受到的影響可能會更大。
但是廣告也是一種重要的藝術形式，大面積使用AI之后，廣告的藝術和創作質量的下降確實也讓很多觀眾表示遺憾。
再看到可口可樂新廣告結尾處的slogan“Real Magic”，有網友表示“這確實挺魔幻的，可口可樂親自終結了魔法。”
要效率還是要人文關懷，這的確是一個大問題呀……
你看好AI廣告的發展嗎？
參考鏈接https://www.adweek.com/creativity/how-coca-colas-ai-holiday-ad-went-from-praise-to-rage/
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