藍鯨財經
2024-11-23 
百度Q3電話會：廣告業務營收下滑，蘿卜快跑訂單量同比增20%
藍鯨新聞11月22日訊（記者朱俊熹）11月21日港股收盤后，百度發布了截至2024年9月30日的季度財務業績。財報顯示，百度三季度總收入達335.6億元，同比下滑3%，錄得兩年多來最大跌幅，此前分析師預期為334.3億元。歸屬百度的凈利潤為76.3億元，同比增長14%；但非公認會計準則(Non-GAAP)下，凈利潤同比下跌19%至58.9億元。
百度的營收表現主要受到愛奇藝收入的拖累，該部分收入同比減少10%至72億元。就百度核心收入而言，三季度錄得265億元，較去年基本持平。
以廣告服務為核心的在線營銷業務依然是百度最主要的收入來源，占總營收的一半以上。本季度在線營銷收入為188億元，同比下滑4%。在業績電話會上，百度聯合創始人兼首席執行官李彥宏將其歸因為：“宏觀經濟挑戰、我們持續進行的AI驅動搜索改造，以及不斷變化的互聯網內容生態”。
此次電話會也是10月百度宣布新一輪干部輪崗后，羅戎卸任CFO并擔任移動生態事業群組（MEG）負責人以來的首次亮相。羅戎表示，百度的廣告業務與宏觀環境高度相關。三季度房地產、特許經營和醫療保健等垂直領域持續疲軟，四季度已觀察到廣告商支出模式的顯著改善，盡管消費者支出仍然低迷。他指出，近期持續出臺的經濟刺激政策仍需一些時間才能觸及到中小企業，并提升它們在廣告支出方面的信心，百度對未來的復蘇趨勢保持謹慎樂觀。
百度一直在積極采用AI技術對其搜索功能進行改造。據百度介紹，目前百度搜索上已有20%的搜索結果由AI生成，較8月的18%有所提升。在百度App上，70%的每月活躍用戶開始參與到AI生成式內容中。但對百度、谷歌等傳統搜索巨頭來說，發展AI搜索意味著會直接影響其核心的廣告業務，跳過廣告商內容直接向用戶提供AI生成的答案，減少廣告的曝光和點擊。
自前幾個季度起，百度管理層在電話會上便反復強調，雖然以AI為核心的戰略會導致廣告業務短期承壓，但應該用長期眼光來看待。羅戎稱，百度目前仍處于探索人工智能搜索商業變現機會的早期階段，短期內將優先提升用戶體驗，而不是急于占據市場位置。在商業變現方面，已在法律、教育、B2B服務等垂直領域看到一些早期結果。文心智能體能夠增加有效銷售線索，為廣告商帶來價值，同時增強整體用戶體驗。
管理層表示，近期利潤率將處于調整階段。百度會持續推進各項業務來維持健康的利潤率，包括著重發展AI搜索、加大AI技術方面投資、增強AI產品。經過這段調整期后，預計明年廣告業務將開始有所改善。同時計劃在2025年初發布最新版本的文心大模型。
百度在財報中指出，三季度智能云業務的增長有效抵消了在線營銷業務的持續疲弱。受智能云業務帶動，非在線營銷收入錄得77億元，同比增長12%。李彥宏在電話會上進一步闡述，百度智能云業務收入達49億元，保持了11%的兩位數同比增長，增速相比上一季度的14%有所放緩。其中，生成式AI相關收入是主要增長驅動力之一，貢獻了11%的云收入，較第二季度的9%提升。
智能駕駛業務方面，三季度百度旗下蘿卜快跑的自動駕駛訂單為98.8萬單，同比增長20%。全無人駕駛單量占全國總單量的70%以上，該比例在10月進一步增加至80%。其第六代自動駕駛汽車RT6已在國內多個城市的公開道路上運營。李彥宏在電話會上表示，武漢、重慶等能夠大規模開展完全無人駕駛運營的城市依然有著巨大的發展潛力，同時也在積極尋求國際擴張的新機遇。
周四港股百度收報83.85港元/股，較前一日下跌0.18%。財報發布后，美股開盤百度一度暴跌5.87%。
（文章來源：藍鯨財經）
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