國際金融報
2024-11-23 
Q3營收超300億元百度距離AI搜索變現還有多遠？｜直擊業績會
AI時代，百度是一個無法繞開的名字。
11月21日美股盤前，百度披露2024年三季度財報，當季營收為335.57億元，同比下滑3%，環比下滑1.1%；美國通用會計師準則（GAAP）下，其當季歸母凈利潤同比增長14%至76.32億元。
從收入構成來看，與過往相同，百度主要業務由百度核心與愛奇藝兩大板塊構成，而當季百度營收下滑主要受愛奇藝收入下滑影響。報告期內，愛奇藝收入同比下滑10%至72億元。
相比于愛奇藝，百度核心營收為265億元，與去年基本持平。在百度披露的財報中，百度核心由在線營銷收入和非在線營銷收入兩部分構成，其中，在線營銷收入188億元，同比減少4%，占比71%；包括百度云、智能駕駛在內的非在線營銷收入為77億美元，同比增長12%，百度將此歸結于由智能云業務帶動。
對于在線廣告收入的下滑，在當日的業績電話會上，百度聯合創始人兼首席執行官李彥宏將其歸因為宏觀經濟挑戰、持續進行的AI驅動搜索改造，以及不斷變化的互聯網內容生態。李彥宏一并提及，當季百度云收入為49億元，同比增長11%，其中11%的云收入來自于外部客戶使用大模型及生成式AI相關服務，若以此計算，該季度生成式AI給百度云帶來的收入約為5.39億元。相比之下，上季度百度云收入為51億元，其中9%的云收入來自外部客戶使用大模型及生成式AI相關服務，即4.59億元。
馬云飛/攝
百度財報顯示，百度文心大模型API日均調用量已經從8月的6億次，上升到11月的15億次。三季度內，百度推出ERNIE Speed Pro和ERNIE Lite Pro兩款增強的輕量級模型。李彥宏透露，百度將于2025年初推出文心大模型的新版本，以鞏固在基礎模型上的領先優勢。
百度正在持續推進大模型對搜索的重構。今年10月，百度宣布人事調動，原CFO羅戎與原搜索業務（MEG）負責人何俊杰角色互換，彼時百度在內部信中稱，未來羅戎將帶領MEG團隊進一步實現AI技術與前端產品的優勢結合，不斷探索開拓AI應用，而本次財報會也是他出任MEG負責人后的首次亮相。
羅戎稱，百度旨在通過文心一言對搜索進行變革，轉變搜索體驗的方方面面，如今超過20%的頁面以及超過50%的月活躍用戶已經參與或者結合了人工智能的內容，“我們在某些垂直領域已經看到了令人鼓舞的早期成果，包括法律、教育以及B2B服務領域。例如，我們面向廣告商的文心一言智能助手如今已經實現了有效銷售線索的增長，這既能為廣告商提升價值，又能增強整體用戶體驗。隨著我們早期基礎模型的不斷發展，我們預計這些智能助手未來將解鎖更大的營收機會。”
“即便如此，我們目前仍處于探索人工智能搜索商業變現機會的早期階段，我們正在按照自己的節奏采取審慎的方式推進。短期內，我們會優先考慮提升用戶體驗，而不是急于進行商業變現。實際上，我們的產品轉型歷程有力地反映了我們的戰略方向，那就是我們有意選擇優先考慮長期價值創造而非短期收益。”在被問及AI搜索何時能商業化時，羅戎如是回應稱。
（文章來源：國際金融報）
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