上海證券報
2024-11-22 
“視”界無疆——元象科技逐浪虛擬現(xiàn)實新藍海
“風吹洛陽城，花開盛唐夢”。在河南洛陽市洛邑古城，沉浸式VR大空間體驗展“永遠的盛唐”打開了游客探索盛唐文化的新“視”界：戴上VR頭顯設備，游客就能穿越到唐朝，親臨洛陽街市，看到盛唐時期古都洛陽的繁華，感受絲綢之路的輝煌。
這場體驗展背后，是一家來自深圳南山的公司——深圳元象信息科技有限公司（簡稱“元象科技”）。作為成立僅3年的一家獨角獸企業(yè)，元象科技既是該領(lǐng)域的探索者，也是領(lǐng)航者。
在未來城市，數(shù)字人成為銀發(fā)群體的守護者；在文旅領(lǐng)域，一個個數(shù)字孿生應用場景令游客穿梭時空，實現(xiàn)了從景外看景到人在景中游的轉(zhuǎn)變；在社交平臺，多模態(tài)數(shù)字人在直播、教學、游戲等領(lǐng)域迅速落地。
“數(shù)字世界是逼真、沉浸、智能和開放的，會打破文字、圖片和視頻等傳統(tǒng)內(nèi)容交互的束縛。”元象科技創(chuàng)始人兼CEO姚星說，AI+3D技術(shù)將迎來新的發(fā)展機遇。
錨定新賽道
從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，每一次技術(shù)的迭代，都在推動互聯(lián)網(wǎng)向更高階的形態(tài)發(fā)展。元象科技認為，下一代互聯(lián)網(wǎng)形式將是“全真互聯(lián)網(wǎng)”。
虛實結(jié)合、數(shù)實融合，是全真互聯(lián)網(wǎng)的重要特征。在3D內(nèi)容生產(chǎn)與消費領(lǐng)域，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）將成為推動產(chǎn)業(yè)變革的“燃料”。這一領(lǐng)域國內(nèi)尚未出現(xiàn)巨頭，加速內(nèi)容創(chuàng)造領(lǐng)域的AIGC創(chuàng)新建設，顯得尤為重要和迫切。這也讓元象科技看到了機遇。
“從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢看，信息維度和內(nèi)容維度一直在升級，互聯(lián)網(wǎng)正在走向精細化的新周期。”元象科技聯(lián)合創(chuàng)始人肖志立說，虛擬仿真技術(shù)已應用于教育與培訓行業(yè)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)還應用于航空航天、文娛等領(lǐng)域，AI+3D技術(shù)為各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強有力技術(shù)支持，所以，元象科技從2021年就開始做AI驅(qū)動的3D引擎。
科技創(chuàng)新是元象科技與生俱來的基因，公司創(chuàng)始人姚星是前騰訊副總裁和騰訊AILAb創(chuàng)始人、科技部新一代人工智能戰(zhàn)略咨詢委員會成員。目前，元象科技研發(fā)人員占比達到75%，其中有碩博學歷的超過一半。公司主創(chuàng)團隊是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) “身經(jīng)百戰(zhàn)”后，又錨定了人工智能和3D的新賽道。
相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，元象科技的商業(yè)模式創(chuàng)新之處在于深度整合AI和3D技術(shù)，是少數(shù)具備這兩種核心技術(shù)的科技公司之一。
AI提升智能，3D側(cè)重呈現(xiàn)，這讓元象科技在打造智能數(shù)字世界上具備了先發(fā)優(yōu)勢。結(jié)合AIGC技術(shù)，元象科技支持用視頻直接生成3D模型，以及用AI語言大模型生成、潤色創(chuàng)意策劃方案。在AI+3D技術(shù)工具的輔助下，創(chuàng)作團隊工作效率提升數(shù)倍。
“在AIGC助力下，公司美術(shù)團隊原本需要制作3天的內(nèi)容，現(xiàn)在只需要不到一天便初見效果。”肖志立說，以AIGC為基礎(chǔ)的3D引擎，能夠使現(xiàn)實場景與數(shù)字技術(shù)的深度融合更為迅速。在商業(yè)模式上，公司采取了to B和to C并行的策略。
“AIGC是3D內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的魔術(shù)師。”肖志立說，該技術(shù)可以通過機器學習和深度學習，自動地進行模型設計、材質(zhì)選擇、光照調(diào)整等工作，降低實施呈現(xiàn)畫面時對終端算力的依賴，快速地生成多樣化的3D內(nèi)容，這樣能夠提升文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的復制能力，使許多作品實現(xiàn)外延擴張。
刮起科技“風”
虛擬現(xiàn)實技術(shù)不斷發(fā)展，搭載更多人工智能應用場景，使文旅IP中的時間、空間與情感得到了全新的演繹。
在這一背景下，藝術(shù)與技術(shù)深度融合。元象科技原創(chuàng)的《登月奇旅——沉浸式VR敘事體驗展》目前正在深圳萬象前海的幻旅之門展出，推出10天便登頂深圳VR體驗榜首。消費者戴上VR頭顯設備，便可沉浸式體驗登上月球及探月基地的感覺，經(jīng)歷太陽風暴、感受刺激的太空電梯、漫步在月球環(huán)形山，零距離探索月球。
肖志立說，元象科技原創(chuàng)的文旅IP還有許多個，依靠人工智能的3D內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，多個虛擬現(xiàn)實IP正在多地運營，其品牌知名度和IP創(chuàng)作質(zhì)量都得到了市場的驗證。
“我們還有《海底兩萬里》《愛麗絲夢游仙境》《永遠的盛唐》等多個IP的VR產(chǎn)品正在全國各地展出，一些IP已經(jīng)出海。在人工智能時代，相信優(yōu)秀的文旅IP能夠盤活更多文旅項目，為老地標再造新場景。”肖志立說，元象科技的VR項目已在安徽博物院、云南省博物館、天津美術(shù)館等在內(nèi)的全國22處景區(qū)、博物館合作落地。
他認為，人工智能是文旅行業(yè)的新生動力，文旅消費者體驗度大幅提升。同時，文旅IP創(chuàng)作的門檻降低，效率大幅提升。“目前，我們與蘇州灣博物館、江蘇平望古鎮(zhèn)等多個景區(qū)都落地了文旅IP合作。”
“我們不僅需要技術(shù)突破，也需要推動產(chǎn)業(yè)變革。”肖志立說：“我們希望用AI+3D融合技術(shù)，為消費者帶來境象共生的感官體驗，讓更多文化、生態(tài)等旅游資源‘活’起來，讓文旅產(chǎn)業(yè)‘火’起來，這也是助力文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的責任與擔當。”
憑著虛擬現(xiàn)實、人工智能及3D技術(shù)的“硬核”自研優(yōu)勢，元象科技蒸蒸日上。2023年1月，元象科技獲得深圳市“專精特新”企業(yè)認證。同年10月，元象科技獲得國家級“高新技術(shù)企業(yè)”稱號。
今年3月，人工智能場景化應用與智能系統(tǒng)測評工業(yè)和信息化部重點實驗室組織召開“人工智能視頻生成技術(shù)研討會”，會上成立工作組，元象科技與騰訊、京東、科大訊飛、快手等被選定為首批成員單位。2024年，元象科技連續(xù)第二年入選胡潤研究院全球獨角獸榜單。
截至目前，元象科技累計融資金額超過2.2億美元，投資機構(gòu)包括騰訊、高榕資本、五源資本、高瓴創(chuàng)投、紅杉中國、淡馬錫和CPE源峰等。
共探新未來
人工智能大模型發(fā)展一日千里。元象科技選擇走差異化之路，尋求換道超車。
自ChatGPT發(fā)布以來，中國企業(yè)紛紛推出大模型，形成了“百模大戰(zhàn)”的局面。肖志立認為，同質(zhì)化、重復性的大模型，并不能成為企業(yè)的核心競爭力。大模型差異化的關(guān)鍵，在于應用。
目前，中國10億參數(shù)規(guī)模以上的大模型數(shù)量已超100個。元象科技大模型的MoE最大總參數(shù)已經(jīng)超過2000億，效果在同類模型中名列前茅，是廣東最早獲得國家備案的大模型之一，其特點是與垂直行業(yè)深度結(jié)合，為文化、旅游、娛樂領(lǐng)域打造更具行業(yè)專業(yè)性的用戶體驗。
只有融入并賦能千行百業(yè)，才能成為引領(lǐng)未來的突破性技術(shù)。AI浪潮下，搭載大模型的多模態(tài)數(shù)字人為新聞媒體、電商直播、解說導覽、心理咨詢等多個行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型升級，多個行業(yè)迎來人機協(xié)作新階段。
“生成式AI正在三個領(lǐng)域改變內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，包括減少員工的機械工作，用AI提升員工的工作能力，以及通過創(chuàng)造新的AI工具改變業(yè)務未來。”肖志立說。
以電商直播為例，多模態(tài)數(shù)字人相比傳統(tǒng)數(shù)字人的人物形象更精細、渲染品質(zhì)更高，而且AI驅(qū)動全流程交互，數(shù)字人智商情商“雙高”。“電商商家可以定制數(shù)字人的形象、表情、聲音、聊天風格和動作，幫助打造爆款商品。”肖志立認為，技術(shù)的進化讓用戶與數(shù)字人的交互更為深入。
目前，騰訊集團、淘寶、虎牙直播、平安集團等紛紛向元象科技拋來橄欖枝，以新技術(shù)探索游戲、零售、金融等方面更多的新可能。
“我們的大模型有出海的范例，即交互式AI‘劇本殺’Saylo。這也是我們首個正式運營的C端境外項目，這款產(chǎn)品下載量在境外表現(xiàn)很好。”肖志立認為，Saylo的成就源于背后的MoE大模型，“我們在通用預訓練基礎(chǔ)上，使用海量劇本數(shù)據(jù)繼續(xù)訓練，采用了大規(guī)模語料知識注入，大幅提升了劇本這一特定領(lǐng)域的深度融合”。
近年來，元象科技持續(xù)深耕文旅行業(yè)的大模型應用。元象科技將南京大報恩寺搬上元宇宙，打造了全國首個“全真互聯(lián)”博物館，歷史文化遺產(chǎn)通過數(shù)字技術(shù)得以永久保存。元象科技在大模型、多模態(tài)AIGC領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，通過數(shù)實結(jié)合，助力更多文旅IP煥發(fā)新生。
“新終端、新場景、新應用蘊藏的機遇無限。”肖志立表示，將帶領(lǐng)元象在技術(shù)與產(chǎn)品上持續(xù)自主研發(fā)，打破真實與數(shù)字世界的屏障，共探AI與3D的未來。
（文章來源：上海證券報）
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