21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
2024-11-15 
瞄準(zhǔn)AI耳機(jī)的芯片廠，為何說(shuō)自己不想做通用｜智能涌現(xiàn)
視覺(jué)和音頻作為AI的入口，成為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈里的兵家必爭(zhēng)之地。而作為消費(fèi)電子里最為核心的芯片廠商，自然也隨之聞風(fēng)而動(dòng)。
近日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在“國(guó)際集成電路展覽會(huì)暨研討會(huì)”上與不少國(guó)產(chǎn)音頻芯片廠商交流發(fā)現(xiàn)，面對(duì)AI耳機(jī)的風(fēng)口，他們沒(méi)有像國(guó)內(nèi)AI大模型誕生之初那般，一擁而上追求“大”，也就是通用的規(guī)模效應(yīng)。
反而，他們更傾向走專業(yè)化、垂直化的路徑，將自己多年來(lái)積累的真功夫，都切實(shí)落在產(chǎn)品及場(chǎng)景解決方案上。
而這樣做的考量在于，一方面可以應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)芯片價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的趨勢(shì)，另一方面則是AI的變化速度太快，過(guò)于跟風(fēng)將在市場(chǎng)上變得毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，市場(chǎng)上也有另一派的國(guó)產(chǎn)廠商堅(jiān)定走“白牌”路線，也就是追求規(guī)模效應(yīng)。而這部分廠商近兩年，正在積極的朝海外擴(kuò)張，尤其是往東南亞市場(chǎng)。有部分廠家也在這條路上吃到了時(shí)代的紅利。
但無(wú)論如何，以耳機(jī)為代表的可穿戴AI產(chǎn)品戰(zhàn)爭(zhēng)，才剛剛打響。
品牌與白牌之外的第三條路
8年前的2016年9月，一代AirPods正式發(fā)布。
對(duì)于這種沒(méi)有線材的“完全無(wú)線耳機(jī)”，即便是蘋(píng)果來(lái)做，一經(jīng)推出還是受到不少批評(píng)。然而，在種種非議下，AirPods征服了無(wú)線耳機(jī)行業(yè)，甚至憑一己之力，改變了耳機(jī)市場(chǎng)的格局。
2016年至2018年，TWS耳機(jī)成為全球可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類，其中Futuresource報(bào)告指出，2018年之際，AirPods占據(jù)全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模（54億美元）的40%份額。
在蘋(píng)果帶來(lái)的TWS浪潮下，國(guó)內(nèi)無(wú)線音頻芯片里也誕生了不少巨頭。其中廠家也各有妙法。
作為T(mén)WS耳機(jī)芯片第一股，走品牌路線的恒玄科技（688608.SH）近期業(yè)績(jī)表現(xiàn)最為矚目。2024年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.89億元，同比增長(zhǎng)145.47%；扣非凈利潤(rùn)更是在年中就超過(guò)了2023年全年水平。
另一個(gè)在“白牌”TWS藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的中科藍(lán)訊（688332.SH）則是在高性價(jià)比上，占有一席之地。2024上半年，憑借打通印度等新興市場(chǎng)渠道，帶來(lái)了不錯(cuò)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)量，公司前三季度歸母凈利潤(rùn)突破2億元，預(yù)計(jì)全年凈利增速達(dá)20%以上。
除了上述兩個(gè)旗幟鮮明的廠家之外，國(guó)內(nèi)其他芯片廠的定位則介于這兩者之間。而安卓市場(chǎng)留存下TWS耳機(jī)空白，也讓市場(chǎng)有空間容納品牌與白牌之外的第三條路。
在這第三條路上，國(guó)內(nèi)玩家各憑本事在垂直領(lǐng)域里有所深耕，例如，有和高通一樣有手機(jī)和藍(lán)牙耳機(jī)配套生態(tài)的紫光展銳、在藍(lán)牙音頻方面有多年積累的炬芯、在藍(lán)牙低耗（BLE）芯片出貨量全球前三的泰凌微等，都是近年來(lái)異軍突起的玩家。
不“卷”模型，“卷”場(chǎng)景
不同于AI大模型誕生之初，大家都要做通用大模型。在AI耳機(jī)這個(gè)面向C端用戶的品類上，走垂直化道路更大部分廠商的受青睞。
在這次展會(huì)上，一家中型體量的藍(lán)牙芯片廠音頻市場(chǎng)總監(jiān)表示，目前公司“基本不太考慮做通用耳機(jī)市場(chǎng)”，因?yàn)檫@無(wú)法發(fā)揮公司原先積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在AI算法的幫助下，他們未來(lái)將深入探索場(chǎng)景化解決方案。例如，此前他們?cè)憫?yīng)客戶需求，開(kāi)發(fā)出一款以TWS耳機(jī)形態(tài)來(lái)進(jìn)行助聽(tīng)器產(chǎn)品，將目標(biāo)客群精準(zhǔn)細(xì)分到全球7億聽(tīng)力障礙人士。
值得一提的是，上述細(xì)分場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，在AI算法的革新下，還可疊加翻譯、降噪等功能，以此適應(yīng)更加多元化場(chǎng)景下的需求。因此，從垂直品類出發(fā)打磨，才能把路做寬。
此外，另一個(gè)趨勢(shì)是，隨著更多國(guó)內(nèi)品牌廠商的加入，各品牌對(duì)藍(lán)牙芯片的價(jià)格更加敏感。這讓白牌市場(chǎng)的空間進(jìn)一步受到擠壓。
這意味著，“AI耳機(jī)”若是只做一個(gè)概念，將淹沒(méi)在無(wú)數(shù)同質(zhì)化的產(chǎn)品中。“目前市面上不少打著AI概念的耳機(jī)，實(shí)際上不過(guò)是往芯片里添加一個(gè)語(yǔ)音識(shí)別指令，這壓根就不能稱之為AI耳機(jī)”。一位藍(lán)牙芯片廠代表說(shuō)。
AI耳機(jī)背后更重要的是平臺(tái)生態(tài)。上述藍(lán)牙芯片廠音頻市場(chǎng)總監(jiān)認(rèn)為，真正的AI耳機(jī)是離不開(kāi)云端的服務(wù)。例如，與翻譯界頂流科大訊飛的兼容度，不同設(shè)備之間切換上的流暢度等等。
由此看來(lái)，不“卷”模型，“卷”場(chǎng)景，將成為中型芯片廠商的安身立命之本。雖然AI的出現(xiàn)能夠幫助耳機(jī)更好的跨越不同場(chǎng)景，但音質(zhì)、延時(shí)、算力、低耗等方面的平衡，則看各家廠商在場(chǎng)景上的積累，也是未來(lái)細(xì)分領(lǐng)域里的機(jī)會(huì)所在。
IDC在分析報(bào)告中指出，隨著AI翻譯等功能的完善，搭載AI大模型的智能耳機(jī)有望提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力，推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)中高端市場(chǎng)的發(fā)展。而這或許才是破解低價(jià)同質(zhì)化的根本。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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