新火種
2023-09-26 
發(fā)抖音、接代言、做主持……游戲外的虛擬數(shù)字人還扛起宣發(fā)重任？|行業(yè)動態(tài)
9月24日訊（記者 崔銘）代入感、互動性強的虛擬數(shù)字人，不僅要在游戲內(nèi)擔任NPC“打工”，還正在游戲宣發(fā)環(huán)節(jié)“發(fā)光發(fā)熱”。
記者在2023第二屆世界元宇宙大會上獲悉，字節(jié)跳動旗下朝夕光年重點產(chǎn)品《星球：重啟》預計今年年底上線（AppStore顯示12月1日），其中虛擬人李星瀾將是貫穿游戲內(nèi)外的重要角色。
據(jù)悉，《星球：重啟》由朝夕光年MMC工作室研發(fā)，為一款科幻生存題材開放世界生存建造游戲，今年4月拿到移動+PC雙端版號。誕生于《星球：重啟》的虛擬人李星瀾，在游戲內(nèi)充當AI助手，為玩家提供指引和幫助。而在游戲外，李星瀾接代言、做主持，在抖音上有超過15萬粉絲。
之所以做李星瀾這個項目，團隊負責人山謙表示，科幻產(chǎn)品需要一個具象化的標簽，比如機甲、藍蝕、外星人等能讓人產(chǎn)生聯(lián)想的元素，而數(shù)字人具備科幻感和互動性。
“首先是強互動，數(shù)字人能體現(xiàn)科幻感，我們需要持續(xù)對外鋪內(nèi)容、講故事。其次在這一過程中，我們可以通過運營的形式和用戶保持互動，不斷給用戶建立高質(zhì)量的內(nèi)容，讓用戶對我們的產(chǎn)品有深入的體驗。”山謙進一步表示。
虛擬數(shù)字代言人在游戲行業(yè)不乏先例，騰訊（00700.HK）《QQ炫舞》星瞳、《和平精英》吉莉，以及中手游（00302.HK）《仙劍奇?zhèn)b傳》龍葵、世紀華通（002602.SZ）旗下盛趣游戲《龍之谷》愛琳等都曾以虛擬人身份活動，或是通過短視頻、直播平臺“營業(yè)”，為游戲積攢人氣。
游戲業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時表示，目前數(shù)字人以宣發(fā)環(huán)節(jié)應用居多。“比如在大版本更新、節(jié)假日及社會熱點等游戲宣發(fā)節(jié)點時，數(shù)字人可以配合輸出一些內(nèi)容，給最終的效果帶來加成。不做宣發(fā)的時候大多是運營賬號，這個看各家情況，有些平時也不刻意運營，還是跟著宣發(fā)節(jié)點走。”
數(shù)字人在游戲行業(yè)的下一步怎么走？山謙認為，除了服務好游戲產(chǎn)品，數(shù)字人將聚焦內(nèi)容素材制作、B端產(chǎn)品落地，以及深度品牌合作三個方面。
“定制行業(yè)頂尖水準的未來內(nèi)容素材，比如線下活動和線上直播，包括一些PV和廣告，這是我們需要核心發(fā)力的主要內(nèi)容之一。B端技術(shù)合作，比如AI交互和產(chǎn)品的落地。品牌深度合作，比如活動或者賣貨技術(shù)支持，或是聯(lián)名物料更多玩法。”山謙透露，團隊還為火山引擎制作了一個虛擬數(shù)字代言人“小燦”，預計下個月或稍晚時候會全網(wǎng)發(fā)布。
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