新火種
2025-05-10 
用1件襯衫撬動千億舒適市場，紅豆股份“舒適科技”逆襲
中國服裝行業正經歷深刻的結構性調整。據國家統計局數據顯示，2025年3月單月服裝零售額達1240億元，同比增長3.6%，增速環比1-2月提升0.3個百分點。在這看似回暖的市場表象下，一場關于產品價值、渠道效率和用戶運營的深度變革正在紅豆股份（600400.SH）悄然發生。
行業新常態下的戰略定力
在千億舒適市場的機遇下，以服裝為主業，如何在變革中鍛造穿越周期的核心競爭力？據《舒適男裝行業創新發展趨勢報告》披露，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準，預計到2025年，舒適服裝的購買力將達到3500億元。
紅豆股份相關經營人員表示：“服裝行業的競爭已從單純的價格戰，升級為產品力、渠道力和品牌力的系統較量。我們選擇以‘舒適科技'為核心突破口，這既是消費升級的必然要求，也是企業構建長期競爭力的關鍵。”
自2022年被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號以來，紅豆股份始終錨定舒適戰略。從一件襯衫開啟舒適之旅，紅豆股份通過打造爆品0感舒適襯衫（單品銷量突破200萬件），吸引40歲以下用戶占比提升至60%，MALL主流渠道也成為新的生意增量。
2025年，公司全面啟動“舒適紅豆”品牌戰略升級計劃，深化“舒適科技”心智，致力于打造舒適服裝新標桿。立足舒適優勢，從1件襯衫到襯衫品類創新，再到全新貨盤規劃，紅豆股份2025年在產品創新上仍是動作頻頻，將突破商務局限，延展戶外、休閑場景，快速響應核心客群的消費需求。
據公告披露，公司將構建“產品+內容+體驗”三位一體的品牌價值體系。尤其產品方面，依托“0感舒適襯衫”200萬件累計銷量里程碑，攜手日本襯衫大師吉國武打造“0感舒適襯衫3.0”，拓展商務休閑、戶外輕運動等場景，形成“正裝0感+休閑0感+功能0感”全場景產品矩陣。內容端全平臺放大代言人傳播聲量，體驗端加快在核心城市落地多家“舒適紅豆”新物種門店。
市場分析人士指出，紅豆股份此次戰略升級，標志著公司從單一產品競爭轉向系統性品牌價值構建，有望在日趨同質化的服裝市場中建立差異化競爭優勢。
“人工智能+消費”煥新消費體驗
紅豆股份用1件襯衫撬動千億舒適市場，緊扣“舒適”、“科技”兩個關鍵詞推動轉型升級！除了產品的科技含量外，紅豆股份在消費體驗端也是科技感滿滿。
搭載AR試衣、3D掃描等技術的量體倉自帶“黑科技”標簽，點擊AR一鍵試穿，即可解決挑選衣物的煩惱……紅豆近日發布的一款智能量體倉，為服裝零售帶來全新體驗。
圍繞科技自主創新，紅豆股份的動作引人注目。今年3月，“舒適紅豆產業聯盟”正式啟動，這一聯盟匯聚了伊藤忠、百勝軟件、驛氪等國內外領軍企業。伊藤忠作為具有160多年歷史的世界500強企業，將帶來全球化的視野和資源；百勝軟件憑借20多年的零售數字化經驗，將助力紅豆股份提升運營效率；驛氪則專注于消費者增長，服務過800多家企業的成功經驗將為聯盟注入新動能。
此外，公司還與7家科技企業共建的“AI+（機器人）服裝新零售體驗中心”，擬整合AI導購機器人、AR虛擬試衣、3D智能量體等前沿技術。AI大模型能根據顧客身材特征、風格偏好和穿著場合，提供專屬推薦和試衣，改變傳統購物流程，實現個性化智能消費體驗。
縱觀紅豆股份的戰略布局，公司正通過科技創新構建從產品研發到零售生態的完整價值鏈。在“舒適紅豆”戰略指引下，其新質生產力培育已初見成效。值得關注的是，公司采取的開放平臺戰略，正在吸引更多生態伙伴加入，這種協同創新模式或將為服裝產業轉型升級提供新范式。創新求變，紅豆股份有望在科技賦能傳統產業領域形成差異化競爭優勢，為消費者創造更高品質的舒適體驗！
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