財聯社記者陸婷婷
2025-03-24 
2025全國家電消費季啟動！多家廠商稱“以舊換新”帶動家電需求增長明顯|直擊AWE2025
3月23日訊（記者 陸婷婷）昨日，由商務部和上海市人民政府主辦的“2025全國家電消費季”啟動儀式在2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE）現場啟動，以促進以舊換新政策進一步落地。
商務部副部長盛秋平在致辭中表示，近期，商務部將統籌線上線下渠道，組織開展2025年全國家電消費季系列活動，依托加力擴圍家電以舊換新支持政策，優化政策+活動驅動機制，鼓勵廠商創新、平臺讓利、企業優惠，進一步放大家電以舊換新政策在惠及民生、引導生產等溢出效應，加快釋放家電更新消費的潛力。
作為2024年以來最重要的產業政策之一，“以舊換新”持續顯效。
商務部流通發展司司長李佳路在致辭中表示，從消費端看，家電消費市場自去年下半年持續回暖，家電產量、利潤均呈現增長態勢。商務部數據顯示，2024年8月至今，消費者購買以舊換新家電產品近9000萬臺。
盛秋平指出，今年我們落實能早則早，寧早不晚的要求，迅速出臺家電以舊換新政策，實現跨年度無縫銜接，保證了政策的連續性和市場的活躍度。截至目前，共有2020.8萬名消費者購買了12大類家電產品，2757.2萬臺，帶動銷售930.8億元。
上海市委常委、副市長華源表示，自去年9月國家出臺家電以舊換新政策到今年3月20日，上海家電、家居、家裝消費品的銷售金額達到186億元，交易量超過1060萬單，補貼消費者超過28億元，其中手機等3C電子產品的銷售金額達到26億元，同比增長30%以上。
多家家電行業廠商回應在以舊換新方面取得的最新進展。
科沃斯（603486.SH）集團董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠在啟動儀式上透露，在以舊換新政策的引領下，科沃斯集團（產品銷量）實現快速增長，新款旗艦洗地機器人X8系列以及添可芙萬Artist系列洗地機，兩大創新產品組合實現單季銷量突破50萬臺。2024年12月份，雙品牌的同比增長超過50%。2025年春節檔公司以近60%的增速印證了市場的潛力。
華帝股份（002035.SZ）副總裁蔣凌偉對記者表示，從去年到今年，“以舊換新”政策有效釋放了家電換新的市場空間，尤其是從市場表現上來看，就中高端廚電市場的需求而言，增長極為明顯。
蔣凌偉進一步表示，“從線上的角度來看，我們整體的國補覆蓋率接近100%。通過去年及今年的國補，我們的中高端的產品，比如，3000元以上的油煙機和1800元以上的燃氣灶，這兩個價格區間的產品銷量實現了三位數的增長，結構端的增長明顯。此外，公司整體的客單也保持了近小兩位數的增長。”
“以舊換新”政策的實施也帶來多方面的影響。
“以舊換新絕不是簡單的促銷活動，而是一場全產業鏈的升級革命。”海爾集團高級副總裁、海爾智家股份有限公司董事長兼總裁李華剛表示，“我們看到，在上游，智能家電需求同比激增30%，高端定制產品線占比也提升到30%。在中游，通過物流數字化改造，全鏈路的效率提升了30%。統倉統配到C端的物流成本降低了18%，更重要的是服務業和循環鏈的爆發，我們建成了覆蓋286個城市的逆向物流體系, 2024年我們回收舊家電730萬臺，再生材料的利用率達到92%。”
據中國物資再生協會副秘書長崔燕介紹，2012-2024年，中國“四機一腦”規范處理和處置超9.6億臺，規范回收利用率超40%。在家電以舊換新政策的引導下，再生資源回收體系建設試點工作持續開展，電器電子產品規范回收與循環利用有不少典型案例。
值得關注的是，近日，《提振消費專項行動方案》印發，明確提出要加大消費品以舊換新支持力度，用好超長期特別國債資金，推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級。
在此背景下，“AWE煥新消費節”目前火熱進行。這場家電家居換新購物節聯合京東、天貓、抖音、蘇寧易購、小紅書、快手、bilibili等平臺，融合探展直播、達人帶貨、線上專題等多元消費場景，打造“線下逛展、線上下單”換新體驗。同時，AWE聯合上海浦東新區商務委，聯動浦東新區主流商圈，打造“2025年浦東家電生活節”，將AWE的熱度延伸至展場外。
會展經濟“溢出效應”正被激發。AWE2025舉辦期間，記者在現場看到不少網絡主播通過直播間向線上消費者介紹產品。
一位家電企業高管亦向記者表示，“自己僅有十幾分鐘能接受采訪，馬上要去進行線上直播”。其坦言，不能把直播妖魔化。直播并非僅是賣貨的場域，也是企業與消費者更快速溝通、傳遞品牌信息的重要方式。
相關推薦
- 免責聲明
- 本文所包含的觀點僅代表作者個人看法，不代表新火種的觀點。在新火種上獲取的所有信息均不應被視為投資建議。新火種對本文可能提及或鏈接的任何項目不表示認可。 交易和投資涉及高風險，讀者在采取與本文內容相關的任何行動之前，請務必進行充分的盡職調查。最終的決策應該基于您自己的獨立判斷。新火種不對因依賴本文觀點而產生的任何金錢損失負任何責任。
