21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
2025-03-18 
“AI價(jià)格屠夫”輪到百度了
AI競(jìng)賽兇猛，身處其中的所有玩家統(tǒng)統(tǒng)懈怠不得。
DeepSeek的崛起不僅重塑了中國(guó)AI行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，也給所有大模型企業(yè)“上了一課”：AI仍然有技術(shù)突破空間，開源生態(tài)更有價(jià)值、敏捷創(chuàng)新“敢為不確定性買單”。
“不進(jìn)則退”這個(gè)詞，百度、阿里、騰訊、月之暗面、字節(jié)無(wú)一幸免，哪怕是OpenAI都沒能置身事外。現(xiàn)在，到了“見賢思齊焉”的時(shí)候。
為此，豆包、阿里相繼推出長(zhǎng)思維鏈模型，騰訊豪擲幾十億元增購(gòu)英偉達(dá)H20芯片……
作為國(guó)內(nèi)最早布局AI的平臺(tái)型公司，百度也在迅速調(diào)整策略，試圖重回AI牌桌中央。
低調(diào)反擊
3月16日，距離核心搜索業(yè)務(wù)全面接入DeepSeek不足一個(gè)月，百度自己也拿出了兩個(gè)前沿模型，并且當(dāng)起了新一輪“價(jià)格屠夫”。
不過，或許受此前公開言論引起輿論關(guān)注影響，百度此次低調(diào)上線了文心大模型4.5和文心大模型X1，分別補(bǔ)上了百度在多模態(tài)和長(zhǎng)思維鏈領(lǐng)域的短板。
其中，文心大模型4.5是百度首個(gè)原生多模態(tài)大模型，對(duì)標(biāo)OpenAI的GPT4.5和DeepSeek-V3。記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，文心大模型4.5在多模態(tài)理解能力上有明顯提升，支持圖片理解、圖表分析、視頻理解、圖片生成、邏輯測(cè)試、文本創(chuàng)作等功能。
X1強(qiáng)調(diào)深度思考能力，性能對(duì)標(biāo)“殺遍海內(nèi)外”的DeepSeek-R1，并且在“長(zhǎng)思維鏈”的基礎(chǔ)上，增加了多模態(tài)能力和工具調(diào)用，支持高級(jí)搜索、文檔問答、圖片理解、AI繪圖、代碼解釋器、網(wǎng)頁(yè)鏈接讀取、TreeMind樹圖等工具。
百度原定文心一言從4月1日起免費(fèi)，但是本周末發(fā)布的兩個(gè)新模型，上架即免費(fèi)，不用再等到“愚人節(jié)”。
短短一個(gè)月內(nèi)，百度的動(dòng)作頻繁。
DeepSeek的崛起被視為中國(guó)AI行業(yè)的“鯰魚效應(yīng)”。其憑借“長(zhǎng)思維鏈”和超低推理成本，迅速受到市場(chǎng)認(rèn)可。所有競(jìng)對(duì)大廠里，百度的動(dòng)作并不慢，緊跟騰訊之后，在搜索、文心智能體平臺(tái)等核心場(chǎng)景中接入DeepSeek模型，短期內(nèi)彌補(bǔ)了自身在深度思考、復(fù)雜問題拆解上的技術(shù)代差。
此前，百度曾堅(jiān)持“閉源才是商業(yè)化正途”，但DeepSeek的開源路線驗(yàn)證了開放生態(tài)的可行性。百度隨之迅速調(diào)整了閉源策略：文心大模型4.5將于6月30日開源，開發(fā)者可基于此快速構(gòu)建應(yīng)用；文心一言提前免費(fèi)開放，降低C端用戶門檻。
與此同時(shí)，百度主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。新發(fā)布的文心大模型4.5和X1將調(diào)用成本壓到行業(yè)新低：文心大模型4.5的輸入價(jià)格為0.004元/千tokens，輸出0.016元/千tokens，約為GPT4.5價(jià)格的1%；文心大模型X1定價(jià)為輸入0.002元/千tokens，輸出0.008元/千tokens，調(diào)用價(jià)格約為DeepSeek-R1的一半。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年文心大模型日均調(diào)用量達(dá)16.5億次，較2023年增長(zhǎng)33倍，規(guī)模效應(yīng)攤薄成本后，低價(jià)成為可能。
這一轉(zhuǎn)向背后是清晰的商業(yè)邏輯——通過開源與免費(fèi)（低價(jià)）吸引開發(fā)者，再通過云服務(wù)生態(tài)變現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，百度智能云2024年四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%，其中AI相關(guān)收入增長(zhǎng)近300%。千帆大模型平臺(tái)已接入國(guó)內(nèi)外上百個(gè)主流模型，精調(diào)3.3萬(wàn)個(gè)行業(yè)模型，開發(fā)77萬(wàn)個(gè)企業(yè)應(yīng)用。開源將加速生態(tài)擴(kuò)張，而云服務(wù)的“AI即服務(wù)”模式，為商業(yè)盈利鋪墊了可能性。
截至目前，AI競(jìng)賽并沒有分出勝負(fù)，依然需要持續(xù)迭代，并且百度做好了這種準(zhǔn)備。3月16日發(fā)布兩個(gè)新模型時(shí)，百度還預(yù)告“下半年推出文心大模型5.0”。
正如李彥宏所說(shuō)，AI技術(shù)進(jìn)步得非常快，必須持續(xù)投入，以確保處于技術(shù)創(chuàng)新的最前沿。
“也許，在某個(gè)時(shí)刻，你會(huì)找到一條捷徑，比如說(shuō)只需600萬(wàn)美元就能訓(xùn)練出一個(gè)模型，但在此之前，你可能已經(jīng)花費(fèi)了數(shù)十億美元來(lái)探索，哪條路才是花費(fèi)這600萬(wàn)美元的正確途徑。”李彥宏解構(gòu)了百度的AI投入策略，也或許一定程度上解答了市場(chǎng)上關(guān)于百度AI“起個(gè)大早、趕個(gè)晚集”的質(zhì)疑。
強(qiáng)敵環(huán)伺
盡管百度通過戰(zhàn)略調(diào)整收復(fù)了主動(dòng)權(quán)，但其面臨的挑戰(zhàn)并未消解。外部，夸克等新玩家以“AI超級(jí)框”顛覆傳統(tǒng)搜索；內(nèi)部，如何平衡免費(fèi)生態(tài)與商業(yè)變現(xiàn)仍是難題。
國(guó)外如谷歌與OpenAI的爭(zhēng)奪，國(guó)內(nèi)如百度與豆包、通義、夸克的爭(zhēng)奪，統(tǒng)統(tǒng)是搜索入口的保衛(wèi)戰(zhàn)，AI對(duì)傳統(tǒng)搜索模式的顛覆仍在持續(xù)。
AI大模型“答案直給”模式正在沖擊傳統(tǒng)搜索的根基。比如，搜索“制定一份減脂增肌計(jì)劃”，DeepSeek、通義、夸克、豆包等AI對(duì)話工具，可以生成詳細(xì)方案并展示思維鏈。百度雖然已用AI重構(gòu)搜索，但其最靠前的“網(wǎng)頁(yè)”搜索結(jié)果，依然僅提供網(wǎng)頁(yè)鏈接，需要“多做一步”，選擇“AI+”，進(jìn)入AI回答頁(yè)面，才能得到一份詳細(xì)方案。
目前公開的互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)研究中，每增加一個(gè)子頁(yè)面跳轉(zhuǎn)步驟，用戶完成目標(biāo)的概率平均下降10%-15%。一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)分析師認(rèn)為，百度此舉或許與搜索業(yè)務(wù)權(quán)重有關(guān)，可能尚未探索到AI與廣告收益的平衡路徑。
外界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不等人。截至目前，AI大模型尚未出現(xiàn)“超級(jí)應(yīng)用”，但垂直領(lǐng)域的創(chuàng)新正在分流用戶。夸克推出“AI超級(jí)框”，整合搜索、內(nèi)容生成、工具調(diào)用等功能，直接對(duì)標(biāo)百度“搜索+文庫(kù)”生態(tài)；字節(jié)跳動(dòng)的豆包大模型營(yíng)銷兇猛，下沉市場(chǎng)用戶對(duì)豆包的認(rèn)知，正在快速追趕百度；騰訊也躍躍欲試，在微信灰度測(cè)試接入DeepSeek，數(shù)十億月活疊加智能搜索，成為百度潛在的“超級(jí)競(jìng)對(duì)”。
為應(yīng)對(duì)沖擊，百度選擇“以攻為守”——將AI深度搜索功能全量接入產(chǎn)品，并借力DeepSeek補(bǔ)齊能力。不過，這種“外部技術(shù)+自有場(chǎng)景”的整合能否留住用戶仍需觀察。
與此同時(shí)，免費(fèi)和開源策略雖有助于擴(kuò)大生態(tài)，但商業(yè)變現(xiàn)壓力隨之而來(lái)。百度目前的路徑是“云服務(wù)+增值服務(wù)”，通過千帆平臺(tái)向企業(yè)收取模型訓(xùn)練、推理部署費(fèi)用；在C端探索百度文庫(kù)會(huì)員訂閱、廣告嵌入等模式。
但企業(yè)收入中，中小企業(yè)的付費(fèi)意愿尚未完全激活，能否彌補(bǔ)其此前作為“搜索王者”的C端收入存疑。一位互聯(lián)網(wǎng)大廠AI從業(yè)者提出，百度開源后如何防止生態(tài)碎片化，也是一項(xiàng)長(zhǎng)期課題。
百度的戰(zhàn)略調(diào)整折射了這波AI競(jìng)爭(zhēng)中大廠的求生欲，通過開源、低價(jià)、生態(tài)合作快速跟進(jìn)技術(shù)趨勢(shì)，同時(shí)以全棧能力構(gòu)筑壁壘。短期內(nèi)，其憑借云業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和開發(fā)者生態(tài)擴(kuò)張，或?qū)⒃谛乱惠咥I競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)身位。但長(zhǎng)期來(lái)看，搜索護(hù)城河的松動(dòng)和商業(yè)化模式的不確定性，仍是達(dá)摩克利斯之劍。
若無(wú)法在應(yīng)用層孵化出“殺手級(jí)產(chǎn)品”，百度或難以擺脫“技術(shù)領(lǐng)先但場(chǎng)景滯后”的困境。AI戰(zhàn)爭(zhēng)的終局，不僅取決于模型性能，更取決于生態(tài)整合與用戶心智的爭(zhēng)奪。百度能否重掌主導(dǎo)權(quán)，2025年將是關(guān)鍵驗(yàn)證期。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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