財(cái)聯(lián)社
2025-02-04 
蘋果財(cái)報(bào)：營收、利潤、毛利率創(chuàng)新高業(yè)績指引推高股價(jià)
財(cái)聯(lián)社1月31日訊（編輯 史正丞）北京時(shí)間周五清晨，蘋果公司發(fā)布2025財(cái)年第一個(gè)財(cái)季的業(yè)績報(bào)告。
與預(yù)期一樣，“蘋果智能”未能拉動(dòng)iPhone銷量，同時(shí)世界市值最高上市公司在中國消費(fèi)電子市場的競爭壓力也顯示在這份報(bào)告中。不過在服務(wù)營收大漲的推動(dòng)下，公司再度收獲季度營收、利潤和毛利率的歷史新高。同時(shí)在業(yè)績指引的拉動(dòng)下，盤后蘋果股價(jià)先跌后漲，目前漲超3%。
財(cái)報(bào)顯示，在去年最后3個(gè)月里：
營收1243億美元，同比上升4%，分析師預(yù)期1241億美元；凈利潤363.3億美元，折合每股收益2.40美元，分析師預(yù)期2.35美元；大中華區(qū)凈銷售額為185.1億美元，低于市場預(yù)期的213.3億美元，上年同期為208.19億美元；
分具體產(chǎn)品線：
iPhone產(chǎn)品線凈銷售額691.4億美元，市場預(yù)期710.3億美元，上年同期697億美元；iPad產(chǎn)品線凈銷售額80.9億美元，市場預(yù)期73.2億美元，上年同期70.2億美元；Mac產(chǎn)品線凈銷售額89.9億美元，市場預(yù)期79.6億美元，上年同期77.8億美元；可穿戴設(shè)備、家居與配件產(chǎn)品線凈銷售額117.5億美元，市場預(yù)期120.1億美元，上年同期119.5億美元。
服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品（包括App Store和Apple Music）凈銷售額263.4億美元，創(chuàng)歷史新高，市場預(yù)期260.9億美元，上年同期，231.2億美元。
蘋果預(yù)期，當(dāng)前季度的營收將以“低到中個(gè)位數(shù)”增長，服務(wù)部門的增速預(yù)期為“低雙位數(shù)”。考慮貨幣增長因素后，整體增速會(huì)與當(dāng)前季度類似。
事前分析師預(yù)計(jì)，三月季度每股收益為1.66美元，營收為954.6億美元。作為參照，蘋果2024財(cái)年Q2財(cái)季的營收為907.53億美元，每股收益為1.53美元。
此外，蘋果第一財(cái)季的毛利率達(dá)到46.9%，也是有史以來最高的一次。公司預(yù)期，當(dāng)前季度的毛利率將在46.5%到47.5%之間。
庫克解讀iPhone、大中華區(qū)業(yè)績
正如前文所言，雖然蘋果在去年最后3個(gè)月取得創(chuàng)紀(jì)錄的營收和利潤，但作為iPhone 16系列上市后的首個(gè)完整季度，銷量表現(xiàn)創(chuàng)下2023財(cái)年一季報(bào)以來的最大預(yù)期差。當(dāng)年公司的解釋是，中國供應(yīng)鏈來不及生產(chǎn)足夠的iPhone 14型號(hào)。
今年的“鍋”，“蘋果智能”首當(dāng)其沖。
庫克表示，iPhone 16系列在“蘋果智能”可用的地區(qū)銷量會(huì)更強(qiáng)勁一些。目前該軟件僅在少數(shù)英語國家可用。公司計(jì)劃在4月發(fā)布更多語言版本的“蘋果智能”，包括簡體中文。不過庫克也承認(rèn)，“蘋果智能”在中國市場推出的具體時(shí)間尚未確定。
庫克也表示，公司在中國市場的表現(xiàn)受到多重因素影響，首先在同比下降11.1%的數(shù)據(jù)中，有一半是由于“渠道庫存”的變化，所以實(shí)際運(yùn)營表現(xiàn)會(huì)更好。另外一個(gè)不利條件，是蘋果智能尚未在中國推出。
蘋果CEO預(yù)期，在上一個(gè)季度結(jié)束后中國推出一項(xiàng)國家補(bǔ)貼政策，應(yīng)該能夠刺激一些蘋果產(chǎn)品的銷售。
其他事項(xiàng)
除了糟糕的iPhone銷量和亮眼的服務(wù)業(yè)績外，蘋果的iPad和Mac產(chǎn)品線在假日季度顯示出近15%的強(qiáng)勁增長。其中Mac部門實(shí)現(xiàn)了自2022財(cái)年第四季度以來的最高增速。
庫克表示，業(yè)績源自于對(duì)新產(chǎn)品的巨大興奮。蘋果在上一個(gè)季度推出了新的iMac、Mac Mini和MacBook Pro，以及升級(jí)款iPad Mini。
不過可穿戴設(shè)備，包括Apple Watch、AirPods、Beats和Vision Pro的銷售額就乏善可陳，整體同比下降2%。
庫克介紹稱，現(xiàn)在全球有23.5億臺(tái)活躍蘋果設(shè)備，較一年前的22億臺(tái)有所增加。
新任蘋果CFO Kevan Parekh也宣布，將繼續(xù)支付每股25美分的股息，同時(shí)在上一財(cái)季公司斥資超過300億美元回購股票。
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