財聯社劉蕊
2025-01-17 
逆勢下滑！蘋果手機Q4中國出貨量意外大跌25%
1月16日訊（編輯 劉蕊）本周四，數據研究公司Canalys發布最新研究顯示，中國大陸的智能手機市場在2024年的出貨量為2.85億部，同比增長4%，在經歷了兩年的下滑后終于實現復蘇。
在2024年第四季度，由于國產智能手機品牌帶來的競爭壓力過大，蘋果手機出貨量同比大跌25%。而華為、小米、OPPO等國產品牌手機出貨量同比大幅增長。
而展望2025年，Canalys預計，在智能手機需求穩步復蘇，中國宏觀經濟穩定提升，以及中國政府消費補貼政策的刺激下，中國大陸的智能手機出貨量有望進一步提升。
中國智能手機市場復蘇
數據顯示，在2024年全年，中國大陸智能手機市場出貨量為2.85億部，同比增長4%。
Canalys高級分析師Toby Zhu表示：“中國智能手機市場在2024年表現出了非凡的活力，四個季度都在穩步復蘇。”
他分析稱：
從品牌市場占比來看，Vivo2024年以17%的市場份額領跑市場，出貨量為4930萬部。華為以4600萬臺的出貨量排名第二，同比增長37%。蘋果、OPPO和榮耀分列第三、四、五名，市場份額均為15%，競爭激烈。
蘋果Q4手機出貨量同比大跌
2024年第四季度，在政府補貼和年終促銷的推動下，中國大陸智能手機市場同比增長5%，出貨量達到7740萬臺。
第四季度也是蘋果傳統的銷售旺季。蘋果在該季度出貨1310萬臺，勉強占據市場份額排名的首位。然而，由于華為等國內品牌的競爭加劇，其出貨量同比大跌了25%。
在2024年第四季度，vivo和華為緊隨蘋果之后，分別占據了17%的市場份額，排名第二和第三。小米排名第四，出貨量為1220萬臺，同比增長29%。OPPO以1060萬部的出貨量排名第五，同比增長18%。
Canalys研究經理Amber Liu表示：“盡管蘋果及其iPhone 16系列在第四季度保持榜首，但面臨著來自國產旗艦設備越來越大的競爭壓力。除了通過季節性促銷來推動銷售外，蘋果還通過渠道管理改善零售體驗、提供以舊換新計劃和擴大免息分期付款計劃的覆蓋范圍，來增強其高端競爭力和用戶留存率。”
明年全國出貨量有望進一步提升
展望2025年，Canalys預測，中國大陸的智能手機出貨量將超過2.9億部，這意味著同比增長超1.7%。
Canalys研究分析師Lucas Zhong評論道：“由于預期需求將穩步復蘇，宏觀經濟環境穩定改善，渠道運作健康，中國大陸在全球市場上享有獨特的有利市場環境。此外，中國政府在1月份宣布的包括智能手機在內的全國性補貼政策，為今年的市場增長奠定了基礎。”
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