財聯社
2025-01-16 
6000元以內最高補貼500元！手機、平板、智能手表誰先受益？
財聯社|新消費日報1月15日訊（研究員 梁又勻），今日（15日）商務部披露了2024全年“以舊換新”補貼相關數據，并進一步明確2025年新一輪“以舊換新”補貼事實細則，預計補貼范圍涵蓋汽車、家電、家裝、電動自行車，以及今年新增手機數碼產品。
補貼規則顯示，2025年個人消費者購買手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），可享受購新補貼。每人每類可補貼1件，每件補貼比例為減去生產、流通環節及移動運營商所有優惠后最終銷售價格的15%，每件最高不超過500元。
針對汽車、家電、家裝、電動自行車等品類，總體仍然維持2024年同等補貼水平。例如，在購買2級能效能效標準的家電產品時，補貼最終銷售價格的15%；購買1級能效家電產品時，補貼最終銷售價格的20%。
據初步統計，2024年消費品以舊換新帶動相關產品的銷售額超過1.3萬億元。全國汽車以舊換新超過680萬輛，超3600萬名消費者購買8大類家電以舊換新產品超過5600萬臺，家裝廚衛換新補貼產品約6000萬件，電動自行車以舊換新超過138萬輛。其中，家電以舊換新中一級能效家電產品銷售額占比達九成以上，家裝廚衛“煥新”中智能家居產品換新近1000萬件。
2024年以舊換新補貼帶動的銷售增長讓不少家電品牌直接受益，并積極響應2025年的新一輪家電補貼活動。而2025年新增的數碼產品換新補貼，則引來了更多的關注與討論。
中高價位手機品牌將迎來新一輪“廝殺”
更令市場關注的是2025年手機補貼的帶動情況。隨著國家補貼標準的公布，6000元以下的數碼產品將有望迎來換新潮。而該價位也幾乎包含了國內中高端機型、大部分品牌的產品。
2024年手機ZDC報告顯示，超過80%的用戶更關注4600元以下的產品。其中，有41.5%的用戶高度關注2000-4599元價位段的產品。該價位也成國內各大手機廠商“廝殺”的重點，尤其集中于榮耀、小米、OPPO、vivo等手機廠商。
據梳理，2024年熱門價位上新產品最多的是vivo，全年總計推出11款機型（含Pro、mini等款式），涵蓋主品牌vivo和子品牌iQOO。其次是榮耀、OPPO、小米，分別推出了6款、6款和5款。
相較于2024年的舊款機型，2025年一季度的新機發布節奏將有望率先承接本輪數碼產品補貼消費熱情。
公開信息顯示，小米15 Ultra、三星Galaxy S25系列、OPPO Find X8 Ultra已進入預熱階段，預計1月末至2月就將陸續上市發布。Vivo和華為相關新品或將于二季度初陸續發布。
小米旗下中低端手機子品牌紅米在2025年1月2日就已發布了REDMI Turbo 4的多個型號產品，售價最高2499元。
中國信息通信研究院數據，2024年1-11月，國內市場手機出貨量2.80億部，同比增長7.2%。國產品牌手機出貨量2.38億部，同比增長15.2%，占同期手機出貨量的85.1%；上市新機型369款，同比下降2.9%，占同期手機上市新機型數量的93.9%。預計2024全年國內手機消費仍將維持穩步增長態勢。
早在2024年8月國家以舊換新相關補貼落地以來，國內多個省份就已開啟省內針對手機等3C產品的補貼優惠。
其中，廣東省開始最早、補貼金額最大。2024年廣東多個城市針對手機產品以銷售價格10%進行補貼，每件產品最多補貼不超1000元；針對平板、智能穿戴設備補貼比例為15%，每件補貼不超2000元。在2024年雙11大促前后，江蘇、貴州、浙江等省份也陸續追加了手機等數碼產品的消費補貼，單件產品補貼金額在500~1500元不等，補貼細節根據各個省份財務情況而定。
TechInsights報告顯示，各個省份的追加補貼與商家線上線下大促合力帶動了2024年雙11期間（10月14日至11月11日）智能手機產品銷量的增長，與去年同期相比增長26%。
折疊屏、平板、智能手表增長將加速？
在熱門旗艦手機產品之外，2024年各大品牌折疊屏產品起售價均有所下降，其背后是折疊屏手機類型嘗鮮熱度正在退潮。
Counterpoint Research研究報告顯示，預計2024年中國折疊屏手機出貨量將達到910萬部，同比增長2%，較此前數年增速有所下降。國內不少廠商推出的AI+折疊屏的新品未能帶動相關產品需求的顯著回升。甚至有部分消息稱，國內已有手機廠商考慮放棄折疊屏相關產品研發。
重重壓力之下，有市場觀點認為，折疊屏形態問世已有5年，但依然需要解決產品價值點位、耐用性等因素來維持需求延續性。
最新售價顯示，多數小折疊產品、部分大折疊產品也已進入6000元價格補貼范疇。當前政策最高補貼500元左右將有望帶動折疊屏手機產品嘗鮮需求。
手機消費換新熱潮興起的同時，平板電腦、智能手表（手環）的需求也有望迎來新高。
第三方研究機構IDC報告顯示，2024年中國已成為全球智能手表（手環）出貨規模最大的消費市場，前三季度累計出國1.4億臺，僅2024年第三季度就出貨4576萬臺，同比增長20.1%，增速全球最高。
從市場占有率來看，華為是全球智能手表（手環）出貨量排名第一，2024年前三季度出貨量同比增長44.3%。但蘋果Apple Watch市場份額有所下滑，整體出貨量與華為差距不大，受到國內中低價位智能手表（手環）品牌的挑戰不小。
據IDC數據顯示，2024年前三季度數據顯示，全球平板電腦出貨量增速分別為1%、22.1%和20.4%，連續三個季度實現增長。在中國國內，2024年前三季度平板電腦出貨量增速則分別6.3%、8%和9%，消費需求增長為中等偏上水平。
其中，蘋果在2024年夏季針對學生群體推出的返校季促銷活動，階段性帶動了相關消費需求。不過國內平板電腦市場份額最高的仍然是華為，MatePad Pro 和 MatePad Air在2024年的新款上市均有效地帶動了升級換新需求。此外，小米平板作為國內市場份額第三名，憑借2024年新款上市與舊款尾貨清倉，帶動了電商渠道需求提升。
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