新火種
2025-01-05 
“AI帶貨”不得侵害他人權益
近日，一段冒充傳染病學專家張文宏的AI合成視頻在網絡流傳。該視頻借助AI技術，誘導不明真相的消費者下單購買產品。
因AI而“躺槍”的張文宏并非孤例。假靳東、假雷軍……越來越多的AI假冒名人事件提示我們：擁抱AI技術是眾多行業發展的大趨勢，但在推動AI向善的同時，必須警惕利用AI違法亂紀。這既是一個法律問題，也涉及科技倫理。名人被侵權廣受關注，但面臨AI濫用風險威脅的遠不止是名人，還包括每一個普通人。
從《互聯網信息服務深度合成管理規定》到《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，再到《人工智能生成合成內容標識辦法（征求意見稿）》，近年來針對AI生成合成內容的相關規范不斷完善。“不得侵害他人肖像權、名譽權、榮譽權、隱私權和個人信息權益”，是合法使用AI技術的明確前提。AI生成合成內容還應當按照相關要求添加顯式或隱式標識。顯然，無論是“假張文宏”、“假靳東”，還是其他假名人的AI音視頻，都是對當事人權益的肆意侵害，絕不能聽之任之。
針對“AI仿冒名人帶貨”等亂象，除了職能部門加強打擊力度、暢通維權渠道，公眾提高防范意識外，平臺企業也要“守土有責”“守土盡責”，通過優化管理機制、升級技術手段，及時鑒別和處置類似侵權行為。讓AI技術始終在法治軌道上發展，讓侵權者付出應有代價。（中國經濟網 鄧浩）
（責任編輯：劉江）
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