新火種
2023-11-28 
AI技術將影響媒體的全環節及最終業態
楊崑
11月15日，2023 AI+智媒科技大會在成都舉行，大會現場，中國信息通信研究院教授級高工、中國通信標準化協會互動媒體標準推進委員會主席楊崑以《AI技術在傳播領域的趨勢研究》為題進行了精彩的演講。
AI發展進入了全面融合新階段楊崑介紹，AI的市場規模在近年來處于快速增長中。全球AI市場規模預計2023年達到2496億美元；國內AI市場規模預計2023年達到388億美元，到2027年市場規模將增長至1150億美元。在這一輪增長之中，AIGC是目前發展的熱點領域，可以將現實世界內容遷移至數字世界（孿生能力），也可以將數字世界與現實世界的內容互通并輔助現實世界的內容生成（編輯能力），最終希望能向模仿人類的創作能力邁進（創作能力），為應用創新賦能。AIGC在文字、語音以及圖像視頻等領域發展形成了從識別到生成的能力矩陣，并在日常辦公、傳媒、影視娛樂、電商等場景較快落地。
“AI+”應用推動媒體進步楊崑認為，AIGC在媒體領域的應用推動了產業的全面進步，隨著智能技術在全過程中的廣泛應用，新聞媒體機構可實現高效策劃節目，實現跨場景報道，隔空全息互動等方式，解決了時空因素的限制。AIGC技術可運用于媒體工作中的內容創意、內容制作、內容宣發等生產全鏈路。在內容創制、視頻剪輯、文稿修改、內容校對等各環節中優化傳統工作模式、工作形態和工作流程，提高媒體生產運營效率；實時智能生成圖像、視頻和音效，打造可視化和可聽化新聞，提供更符合用戶需求的媒體新聞內容。 AI+媒體內容生產正向更復雜的方向演進，隨著音頻、實時性、互動性的相互融合的沉浸式體驗增加，會迎來一個全新的全維媒體內容時代，而AI+是無限優質內容供給的保障。
“AI+”帶來媒體運行形態的改變楊崑認為，AI+使得媒體平臺可以激發創作者生產內容積極性并通過算法賦能不斷追求更高質量的內容。同時，AI+也給媒體信息流推送服務帶來創新可能，針對用戶個性化需求，通過輸入判斷精準生成所需要的高質量信息，以及所需要的信息呈現方式，進而形成針對用戶的娛樂化內容、教育內容、音樂、新聞組合、應用甚至廣告。AI系統與現有的信息流之間并不是替代關系，而可能成為新的一種信息生產與交付方式，社交與內容平臺會更精準高質量地通過AI生成信息。
“AI+”時代媒體應建立自己的算法互聯網供過于求的海量信息、虛假新聞、無效信息、低俗內容等成為受眾的困擾，算法可以幫助受眾接收對自身有效的新聞。楊崑認為，目前算法在應用中暴露出一些問題：精準推送導致信息窄化，受眾長期沉浸于同質化的信息而墜入“信息繭房”；算法推薦推送的標準是受眾的興趣與需求，在點擊量是唯一評判準則的標準下，導致部分低俗、惡俗、庸俗的信息被大量推送給受眾；群體極化與過度娛樂被放大，算法推薦不代表推送的新聞信息就是社會的重要話題。在“AI+”時代，媒體應該建立自己的媒體算法思維，對于算法進行優化調整，解決存在的現實問題。另外，還要針對“AI+”時代新的狀況提出可行的應對方案，要在準確把握大模型等技術帶來的影響基礎上，建立符合新情況的理論標引和工具手段。
華西都市報-封面新聞記者 閆雯雯
本版攝影 楊濤 雷遠東
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