新火種
2023-10-22 
美媒：AI助中國媒體提升全球影響力
參考消息網(wǎng)7月2日報(bào)道
美國《哥倫比亞新聞評論》6月21日刊登文章稱，中國領(lǐng)導(dǎo)人在2015年對宣傳干部和新聞工作者的一次講話中，闡述了他關(guān)于建立新的國際新聞秩序的設(shè)想：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。”隨著中國最大的官方通訊社——新華社啟用“媒體大腦”，利用這一人工智能（AI）媒體工作平臺(tái)協(xié)助各階段報(bào)道，這些宣傳“觸角”可能伸得更遠(yuǎn)。智能平臺(tái)快速生產(chǎn)新聞文章稱，在編輯室使用AI，可以提高準(zhǔn)確性，增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，并提高效率。新華社在今年1月發(fā)布的一段視頻中說，AI媒體工作平臺(tái)可以提供線索發(fā)現(xiàn)、素材采集、編輯生產(chǎn)、分發(fā)傳播和反饋監(jiān)測等各項(xiàng)服務(wù)。
上周，新華社發(fā)布了“媒體大腦”的升級版——“MAGIC”智能生產(chǎn)平臺(tái)，該平臺(tái)利用“MGC”（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容），進(jìn)行快速新聞生產(chǎn)，它自動(dòng)制作一條新聞視頻最快只需要10秒。文章表示，新華社將利用AI“實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、定制化信息推送”。隨著技術(shù)進(jìn)步，“定制化信息”可能擁有多種形式，它可能是個(gè)性化數(shù)字新聞推送，也可能是為讀者個(gè)人或宣傳目的而定制的標(biāo)題和文章。文章稱，新華社的國際影響力也正在增長，它在海外設(shè)立了180個(gè)分支機(jī)構(gòu)，其駐外記者的數(shù)量，為世界各通訊社之最。
前新華社記者辛新（音）說：“過去，新華社要仰視美聯(lián)社和路透社。新華社想迎頭趕上。但新華社突然發(fā)現(xiàn)，在其他新聞機(jī)構(gòu)正縮減規(guī)模的時(shí)候，它卻在擴(kuò)大規(guī)模。”舊金山一家機(jī)器智能公司的創(chuàng)始人肖恩·古爾利指出，新華社很快就會(huì)成為最具影響力的新聞機(jī)構(gòu)之一。他說：“我們現(xiàn)在有美聯(lián)社、路透社，CNN也可以算一個(gè)，還有其他幾家，但數(shù)量并不多，這些（新聞機(jī)構(gòu)）影響力很強(qiáng)。新聞機(jī)構(gòu)對輿論定調(diào)起著非常重要的作用，它們的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們對它們的認(rèn)識(shí)。”
文章指出，新華社通過與其他國家（遠(yuǎn)至阿根廷和肯尼亞）的信息交換協(xié)議，已經(jīng)把其新聞內(nèi)容傳播到各大洲。隨著AI的運(yùn)用，中國的話語一定會(huì)傳播到更遠(yuǎn)的地方。古爾利說：“一旦你開始用自動(dòng)化方式（寫稿），你就可以非常快地?cái)U(kuò)大規(guī)模。所有通訊社都是如此。例如美聯(lián)社的一位記者可以寫一篇稿件，如果你能寫100篇呢？在新聞機(jī)構(gòu)規(guī)模縮減的今天，你不僅僅是重要參與者，還是最優(yōu)秀的參與者，在全球輿論中發(fā)揮著強(qiáng)大的影響力。”
信息推送個(gè)性化定制化文章指出，新華社很快就可以在這場競爭中脫穎而出。該社上周宣布，升級版的“媒體大腦”在今年的足球世界杯期間可以制作1萬多條新聞視頻。如果AI能放大新華社在全世界的聲音，那么該社將給全球新聞傳播形式帶來巨大影響。
中國傳媒中心顧問達(dá)亞·圖蘇認(rèn)為，隨著中國的全球影響力越來越大，新華社將能成為一個(gè)受到廣泛援引的國際新聞消息源。新華社把AI技術(shù)推崇為“增強(qiáng)報(bào)道時(shí)代”的主角。在一段視頻中，來自歐洲的新華社記者海倫·本特利著重介紹“媒體大腦”如何更好地回應(yīng)人們需要。她說：“它不再僅僅推送熱門新聞。下一步將識(shí)別人們的興趣點(diǎn)，理解他們的想法。”文章稱，從本特利著重介紹的幾個(gè)方面看，似乎“媒體大腦”只是一個(gè)功能強(qiáng)大的搜索引擎，為記者提供一個(gè)數(shù)據(jù)列表，最大化地提升他們的寫稿量，拓展報(bào)道的廣度。
據(jù)新華社發(fā)布的新聞稿，我們了解到，計(jì)劃中的AI編輯室不止是數(shù)據(jù)收集工具，還有“定制化和個(gè)性化的信息推送”功能。文章認(rèn)為，AI可能最終被用于生產(chǎn)定制化標(biāo)題。例如新華社的“媒體大腦”報(bào)道一名女性在大街遭搶劫的新聞，如果算法知道讀者也是一名女性，它可能會(huì)生成一條符合女性閱讀習(xí)慣的標(biāo)題。如果讀者是一個(gè)銀行業(yè)從業(yè)人士，標(biāo)題可能會(huì)突出被搶的金額。如果讀者是一名動(dòng)作片影迷呢？那么AI可能生成一個(gè)與武打有關(guān)的新聞標(biāo)題。可能性多種多樣。它可能像臉書的廣告推送，并具備國際媒體報(bào)道風(fēng)格。
古爾利預(yù)測，在可預(yù)見的將來——從12個(gè)月到18個(gè)月不等，AI將能夠?qū)崟r(shí)制作新聞。古爾利說：“一篇文章面向每個(gè)人的做法將很快變成一篇文章只對我一個(gè)人。我不確定我們是否已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接這種變化。”把中國視角推向全世界文章稱，隨著編輯室整合AI技術(shù)，新華社也在擴(kuò)大“媒體合作”，免費(fèi)向外國機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容和技術(shù)。這些機(jī)構(gòu)通常缺乏報(bào)道資源，而新華社的報(bào)道可以彌補(bǔ)空白。中國傳媒學(xué)者稱之為“借船出海”。
新華社一直在擴(kuò)大這些合作，而借助AI技術(shù)新華社的報(bào)道可以經(jīng)由這些渠道更快傳播。美國自由之家東亞分析師薩拉·庫克在提到新華社與外國機(jī)構(gòu)共享技術(shù)時(shí)說：“這種模式本身可能沒有問題，但會(huì)影響人們對新華社的看法，從而使用他們的內(nèi)容。”庫克說，如果人們從新華社學(xué)到技術(shù)，那么他們可能會(huì)感覺有義務(wù)使用更多新華社的報(bào)道內(nèi)容。文章認(rèn)為，使用AI技術(shù)可讓新華社具備在全球媒體市場的競爭力。
《華盛頓郵報(bào)》數(shù)字研究實(shí)驗(yàn)室的前主管賈羅德·迪克爾在談到全球媒體機(jī)構(gòu)采用AI技術(shù)時(shí)說：“作為曾在媒體工作的人，我十分看重成為技術(shù)上第一個(gè)吃螃蟹的人。這樣可以先人一步了解一種技術(shù)是否靠譜。”希望先人一步的不只是新華社，其他媒體機(jī)構(gòu)也在業(yè)務(wù)中整合AI技術(shù)，其中包括美聯(lián)社和路透社。
文章指出，隨著“媒體大腦”進(jìn)駐新華社的編輯室，AI領(lǐng)域的競賽讓新聞業(yè)的信息競爭更加重要。借助中國在AI領(lǐng)域的巨額投資，新華社可能獲得快速發(fā)展。古爾利說：“這是一個(gè)非常、非常強(qiáng)大的機(jī)構(gòu)，得到越來越先進(jìn)的技術(shù)助力。我認(rèn)為新華社將把中國視角推向世界。”
新華社發(fā)
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