財聯(lián)社
2024-11-15 
火山引擎升級游戲行業(yè)解決方案：大模型在游戲行業(yè)“爬坡”，推動玩法變革是下一步
財聯(lián)社8月1日訊（記者 崔銘）游戲AI依然是今年ChinaJoy的熱門話題。去年攜游戲行業(yè)解決方案驚艷亮相ChinaJoy的火山引擎，今年又帶著升級版的解決方案重返盛會。
最大的變化莫過于豆包大模型的加入。今年5月15日，字節(jié)跳動發(fā)布豆包大模型，目前通過字節(jié)跳動旗下云服務(wù)平臺火山引擎面向企業(yè)提供服務(wù)。截至7月，豆包大模型日均Tokens使用量已突破5000億，平均每家企業(yè)客戶日均Tokens使用量較模型發(fā)布時期增長22倍。
具體在游戲行業(yè)，AI往往被視為創(chuàng)新業(yè)務(wù)，這意味著“小步快跑”策略是企業(yè)的最佳選擇。基于此， 具備“更強模型、更低價格、更易落地”三大優(yōu)勢的豆包大模型，成為火山引擎游戲行業(yè)解決方案升級的利器，并能夠以此向游戲行業(yè)輸出能夠在業(yè)務(wù)層面快速上手、快速驗證的更優(yōu)方案。
ChinaJoy期間，火山引擎南區(qū)游戲行業(yè)解決方案負責(zé)人楊旭東在接受財聯(lián)社記者專訪時表示，今年火山引擎在原子能力提升的同時，更注重游戲場景化能力的增強，比如智能NPC、虛擬NPC、防辱罵、輿情監(jiān)測等方面。
考慮到當前游戲行業(yè)內(nèi)各類企業(yè)在大模型應(yīng)用上看到的經(jīng)濟回報不同。楊旭東表示，目前大模型技術(shù)在游戲行業(yè)的應(yīng)用還處于爬坡階段，追求極致性價比的火山引擎，未來將在游戲玩法創(chuàng)新上實現(xiàn)更多突破性進展。
以下是訪談實錄（有刪改）：
財聯(lián)社：火山引擎在今年ChinaJoy上帶來的游戲行業(yè)解決方案與去年相比有什么不同？
楊旭東：去年的游戲行業(yè)解決方案涵蓋了TTS（文本轉(zhuǎn)語音）、ASR（自動語音識別）等原子能力。今年基于豆包大模型，對這些原子能力進行了全面升級。同時，整個解決方案圍繞游戲AI玩法做了增強，比如游戲里面的智能NPC、虛擬NPC、防辱罵、輿情監(jiān)測等等，在這些場景化能力上做了很大的增強。
財聯(lián)社：市面上越來越多游戲企業(yè)開始自研模型，豆包的差異化體現(xiàn)在哪些方面？
楊旭東：差異主要體現(xiàn)在三個方面：一是模型的效果。截至今年7月，豆包大模型日均Tokens使用量已突破5000億，這反映出豆包大模型正在快速進化。
二是推理的成本。如果是自建模型，一塊錢大概可以買到100萬出頭的Tokens。但是使用豆包大模型，一塊錢可以買到125萬Tokens，這已經(jīng)比自建更便宜了。考慮到游戲公司尤其看重ROI，當?shù)讓拥耐评沓杀窘迪聛碇螅麄兙涂梢詫Ｗ⒂趯⒓夹g(shù)資源投入到游戲玩法的創(chuàng)新以及工作流效率的提升上。
三是落地的難度。游戲公司通常將探索大模型應(yīng)用視為一項創(chuàng)新業(yè)務(wù)，因此需要“小步快跑”。我們提供了很多服務(wù)幫助他們加速落地，比如字節(jié)的扣子平臺（智能體開發(fā)平臺），現(xiàn)在有很多游戲公司拿它做業(yè)務(wù)論證，以檢驗?zāi)硞€場景或方案是否成熟。以往這樣的工作可能需要兩三個月，成本非常高。現(xiàn)在半天就可以驗證一個邏輯，效率提升非常多。
財聯(lián)社：“低價”這一定價策略背后是如何考量的？
楊旭東：火山引擎主要能夠通過技術(shù)手段實現(xiàn)大模型推理成本的優(yōu)化，針對AI工程方面，比如對底層的異構(gòu)算力還實現(xiàn)了混合調(diào)度和分布式推理等優(yōu)化，這些都能夠?qū)ν评沓杀緦崿F(xiàn)大幅度降低。
比如游戲行業(yè)常見的整點禮包活動，可能會有突發(fā)流量，需要在分鐘級實現(xiàn)千卡級的擴容。這種情況下，其他的大模型很難做到，如果能做到也需要很高的成本，相應(yīng)地定價就會很貴。
從游戲行業(yè)本身來看，更關(guān)注ROI。豆包給到游戲公司的成本是完全滿足他們?nèi)?chuàng)新和試錯的，我們現(xiàn)在接觸到的游戲公司更多是在跟我們聊怎么把場景做出來，怎么快速上線，怎么把ROI做出來，成本已經(jīng)不是他們的第一考量了。
財聯(lián)社：目前游戲公司對于大模型技術(shù)的需求集中在什么地方？
楊旭東：游戲主要分為demo階段、研發(fā)階段、發(fā)行階段和運營階段。在demo階段，豆包可以參與到文生圖素材制作，以及一些涉及原畫的場景提效。研發(fā)階段，我們有些客戶在嘗試通過代碼提效幫助整個公司的研發(fā)提效。發(fā)行階段會有很多玩法上的創(chuàng)新，比如游戲NPC里面一些虛擬聊天類NPC、延展劇情的NPC、以及代替真人玩家對戰(zhàn)的智能NPC。運營階段有兩個比較大的場景，一個是對精品游戲進行輿情監(jiān)測，確保游戲環(huán)境的穩(wěn)定。另一個是在游戲過程中防辱罵，維護健康的游戲氛圍。此外還有客服領(lǐng)域。
從公司類型來講，無論是研發(fā)CP、還是發(fā)行類公司、抑或是研運一體的公司，大家都非常積極。很多研發(fā)CP資源比較少，在這個領(lǐng)域更多是觀望的姿態(tài)。發(fā)行類公司和研運一體的公司會走得快一些，因為他們能夠看到收益。
財聯(lián)社：短期內(nèi)和未來1-2年，大模型將如何影響游戲行業(yè)？
楊旭東：我們跟很多游戲公司相關(guān)負責(zé)人交流時，大家都認同這個行業(yè)的天花板很高，今年還處于爬坡階段。我剛剛提到的智能NPC、虛擬NPC、防辱罵、輿情監(jiān)測等場景，每一個消耗量都非常高。比如虛擬NPC，有些游戲企業(yè)反饋一個游戲一天就可以達到千億的Tokens消耗量。
目前行業(yè)還在嘗試階段，我相信未來3到6個月會陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)一些好的作品。未來一到兩年，我認為在單節(jié)點上，比如研發(fā)、運維、客服等領(lǐng)域會有一些比較大的提效案例出來，隨著模型技術(shù)的不斷深入，未來會給游戲本身的玩法帶來變革。
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