財聯社
2024-11-15 
ChinaJoy參觀人次創新高：游戲展臺被玩家包圍，出海、AI引發行業熱議
財聯社7月30日訊（記者 崔銘）2024ChinaJoy昨日收官，共吸引觀眾參觀人次36.7萬，創歷史新高。
玩家的熱情在一個個寸步難行的展臺、水泄不通的過道、震耳欲聾的呼聲等細節處體現得淋漓盡致。
出海和AI，依然是此次ChinaJoy游戲業內人士熱議的話題。但與去年不同的是，出海如何扎根當地、精細化運營、開拓新興市場成為關注重點。而AI與游戲的討論，也從降本增效轉變為如何實現玩法上的突破。
暴雪游戲回歸引爆現場
對于眾多游戲玩家而言，每年ChinaJoy最令人期待的莫過于游戲廠商的重磅產品發布、新游戲的全球首秀，以及知名游戲制作人親臨現場、與玩家們進行面對面交流。
作為國服回歸后的首展，暴雪游戲無疑是今年ChinaJoy上最受矚目的廠商之一。每日一開館就有大批觀眾涌入暴雪展臺，不到一小時展臺就已截止排隊。
7月28日上午，《爐石傳說》執行制作人Nathan在暴雪展臺上宣布：《爐石傳說》將于9月25日回歸國服，玩家可免費獲得2023年全部錯過的卡牌。這一消息更是將現場的火熱氛圍推向高潮。
（ChinaJoy暴雪游戲展臺 財聯社記者攝）Nathan在接受包括財聯社在內的媒體采訪時表示，團隊正致力于確保國服的平穩上線，下個月將進行大量針對中國區的測試。他強調，這次玩家回歸獎勵是專為中國區設計的。團隊還在設計一些活動和游戲內的行為，以鼓勵玩家獲得更多的卡包和獎勵。
Nathan還提到，與2015年《爐石傳說》在移動端上線時相比，現在的移動游戲已經非常多了。市場上有如《原神》和《星鐵》等視覺效果和體驗出色的游戲，因此不能將《爐石傳說》過去的成功視為理所當然?！拔覀冞€是要專注于自己的游戲能提供的樂趣，比如回合制玩法，我相信這樣的優勢將使《爐石傳說》能夠在未來十年繼續為玩家帶來驚喜。”
談及國服的回歸，Nathan也多次強調了合作伙伴網易的協助。《魔獸世界》執行制作人Holly Longdale也表示，過去一段時間，暴雪經歷了較大的變化，包括領導團隊和整個團隊的調整。她看到中國游戲玩家的偏好有所變化，也希望能夠去抓住、去注意這一點，同時去研究看看未來能不能給暴雪帶來一些新的機會。
“中國的玩家和受眾對我們來說非常非常重要?！盚olly Longdale回憶說，當無法在中國繼續運營《魔獸世界》時，團隊感到非常沮喪?，F在有機會重返中國市場，他們感到非常激動。
Holly Longdale告訴財聯社記者，雖然重新上線看似簡單，但實際上這項工作非常具有挑戰性。因此，他們現在的重點是與網易合作確保游戲運營順利，同時提供出色且穩定的游戲體驗。未來，玩家們也將看到許多新內容，包括全新的《世界之魂傳說》以及懷舊服上的賽季性內容。
游戲出海成“必選項”
“不出海，就出局”，這句話在當下儼然成為中國游戲企業的共識。
今年ChinaJoy期間，在與游戲業內人士交流時，財聯社記者聽到的最多的詞就是出海。在ChinaJoy BTOB展館，幾乎清一色出海相關企業，展館內的海外展商和外國觀眾也較去年有所提升。
ChinaJoy官方數據顯示，今年共有743家展商參展（含試玩區）ChinaJoy。其中，BTOB館有436家，BTOC館有307家。海外（外資）企業319家，占比43%，海外觀眾近8200人。
（ChinaJoy BTOB展館 財聯社記者攝）財聯社記者觀察到，參展的出海相關企業中，以支付、營銷、廣告代理等第三方服務公司為主，而游戲研發企業則相對較少。現場的游戲業內人士告訴記者，游戲出海是個復雜的過程，不是單憑一家公司就能完成的。那些專注于游戲內容研發的企業，通過與第三方服務合作，能夠更加高效且精準地將產品推向海外市場，這樣的合作方式往往比企業自行操作更具成本效益。
百度國際旗下智能廣告平臺MediaGo的展臺人氣頗高。MediaGo主要從事出海廣告代理業務，據現場工作人員介紹，MediaGo全新升級的五大深度學習模型可以在營銷漏斗的注意力、興趣、轉化的每一步實現精準預測，可幫助出海游戲企業實現最優廣告表現。
中國電信（601728.SH）也帶來了CTG“一站式游戲出海解決方案”。拒了解，該方案圍繞游戲研發、游戲發行、游戲運營三大環節中的多個場景，構建全流程解決體系。
“比如針對游戲研發階段的云主機、存儲等資源需求，CTG根據客戶體量和成本要求，提供了靈活的服務器架構選擇，解決多終端適配問題，通過快速部署出海游戲包體，次日即可完成云化。廠商受益于更高效的版本迭代速度，更寬裕的測試時間，可以更快推進旗下游戲從研發到上線，進而搶占市場先機?！盋TG相關負責人介紹道。
（ChinaJoy BTOB展館 財聯社記者攝）中國游戲出海市場正在重拾增長。根據《2024年1-6月中國游戲產業報告》，在自主研發游戲國內收入下降的同時，2024年1-6月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元，同比增長4.24%。
二級市場上，世紀華通（002602.SZ）、三七互娛（002555.SZ）、神州泰岳（300002.SZ）等多家上市公司已經游戲出海方向上深入布局且。世紀華通董事長助理、公關總監胡昕告訴財聯社記者，今年下半年世紀華通會繼續加大游戲出海的力度。
不過，當越來越多中國游戲企業選擇出海，較大的增長壓力、成本不斷攀升、各種內卷的現象也輸出到了海外，文化差異、缺乏本土化人才、地區匯率波動等固有問題依舊存在。
“輕量化將會是全球游戲市場的趨勢之一?！比呋矢笨偛门砻辣硎?，目前全球用戶呈現出更碎片化的特點，耗時短、玩得爽、少花錢玩家的主要述求。
在具體發行過程中，彭美表示，三七互娛還是堅持“因地制宜”的戰略，針對不同國家和地區，定制化進行推廣和運營。而在游戲的運營階段，三七互娛則是通過加入大量本土的元素以及持續的版本更新和運營活動，延長游戲的生命周期。
彭美透露，目前三七互娛還在積極地尋找合作的CP，但在這一過程，更傾向CP具有核心優勢和特點，比如有創新的玩法、策劃，較高的技術壁壘或有特點的美術風格等。
游戲AI處于爬坡期
去年的ChinaJoy正值AI技術掀起應用浪潮，AI加持下的游戲產品新體驗成為產業論壇上熱議話題。過去一年，三七互娛、完美世界（002624.SZ）、游族網絡（002174.SZ）、巨人網絡（002558.SZ）、愷英網絡（002517.SZ）等上市游企均在推進大模型、AI技術在游戲中的應用。
財聯社記者留意到，今年游戲AI依然是行業熱議話題。但與去年相較，討論方向有所變化，更多聚焦在在游戲AI的實際場景應用案例上，關注的重點也從AI幫助游戲行業降本增效，轉變為AI如何推動游戲玩法實現突破。
“過去一年，行業里實踐最多的是AI在美術人員、客服人員上的提效。但其實在策劃方向上，AI在玩法層面的突破是目前大家更為關注的方向。”一家A股上市游企人士向財聯社記者表示。
該人士表示，目前公司內部已經全面使用AI技術優化工作流。在客服、翻譯等環節，AI幫助降本增效十分顯著。接下來將重點探索AI給玩法（如智能NPC）帶來的升級。對于AI的投資，公司也將其提升至戰略的高度。
網易副總裁龐大智認為，AI帶來的提質、提效，有望成為游戲行業擺脫傳統增長束縛與發展路徑的一種方式，打破長期以來成本、質量、效率難以調和的“不可能三角”。
“通過把AI‘開源’給玩家，讓玩家更好地融入整個游戲的生態系統、形成良性反饋的同時，也擴充UGC內容板塊。我們認為，通過這種方式，可以實現從PGC主導，轉型為PGC+UGC雙線并行，從而緩解內容輸出的難題?！饼嫶笾潜硎?。
一位游戲大廠人士告訴財聯社記者，大模型、AI技術在游戲行業中的應用天花板很高，但考慮到技術本身還在持續迭代中，以及計算資源的昂貴、人才資源的缺少，目前還處于爬坡期。
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