南方都市報
2024-11-15 
機器人教練、葉底藏花跑鞋……進博會外商投資中國三大趨勢
11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在上海如期舉辦。本屆進博會以“新時代，共享未來”為主題，展覽面積超過42萬平方米，吸引了來自129個國家及地區的3496家展商參展，其中世界500強和行業龍頭企業達297家，創歷屆之最。
自2018年首次舉辦以來，進博會持續發揮國際采購、投資促進、人文交流、開放合作“四大平臺”功能，成為各國企業展示創新成果、拓展國際市場的重要舞臺，同時也是全球企業在華投資布局的風向標。
在連續兩天的逛展和采訪，南都記者發現，數字化與人工智能技術、可持續發展、擁抱中華文化成為外企投資中國市場的三大熱門趨勢。
趨勢1：加碼數字化與人工智能技術
走進技術裝備展區，可以看到全球“高精尖”技術與裝備匯聚一堂，魔方機器人、乒乓球教練機器人、飲料特調機器人、輪式機器人、工業機器人等花式秀技能。
“以高科技、高效能、高質量為代表的新質生產力是中國未來的發展方向，這與西門子的發展戰略及技術優勢高度契合，為我們在中國的發展提供了新的動能。”西門子全球執行副總裁、西門子（中國）有限公司董事長肖松向南都記者表示，今年的進博會，西門子帶來了一系列圍繞數字化與低碳化的“新質產品”。
其中，最吸引眼球的是一款可以根據消費者當下情緒調制飲料的機器人。這是去年進博會期間首次亮相的工易魔方，今年升級了與生成式人工智能技術結合的新功能。在現場，由工易魔方控制的機器人可以對觀眾進行語音識別和情緒狀態的視覺判斷，從而生成符合觀眾心情的定制軟飲配方。
由工易魔方控制的機器人制作的符合觀眾心情的定制軟飲配方。
另一邊，一款會打乒乓球的機器人引來大量觀眾排隊體驗。這款搭載了歐姆龍“傳感&控制+思考”技術的 FORPHEUS 乒乓球教練機器人是進博的“老面孔”了，今年歐姆龍請來了乒乓球世界冠軍牛劍鋒到現場與FORPHEUS 展開精彩對決。在與玩家的互動過程中，FORPHEUS通過實時收集、分析球與玩家的各項數據，采取適合不同玩家水平的回球方案，以逐步提升玩家的技術水平，帶來機器人助力人類能力提升，人機共融的體驗。
作為連續七年亮相進博會的“全勤生”，歐姆龍集團今年的參展主題為“新質時代自動化+”。在“實現數字化社會”展臺，歐姆龍展示了制造業數字化轉型的各類創新解決方案。其中，“溫度均一控制技術”作為高端芯片制造中的關鍵技術之一，能夠實現晶圓熱加工過程中無需人工干涉的精準溫度調控；智能化生產管理平臺則以數據為驅動，以軟/硬件為載體，通過對制造現場數據的精準分析和高效處理，實現生產流程的全面優化，為制造業降本增效注入動力。
佳能醫療連續七年參加進博會，圍繞精準醫療、數字化發展、AI賦能等方面帶來了融合全球資源和中國智慧的諸多創新成果，其中多款產品更是首次在中國市場展出。
佳能醫療中國總代表田口亙表示：“進博會是中國與世界橋接資源、共享發展機遇的重要平臺，也是外資企業展示新產品新技術的重要舞臺。今年佳能醫療參加進博會的新品展出數量創下了歷史之最，CT、磁共振、血管造影都帶來了我們全球最新的AI賦能的產品和解決方案，其中Supreme至尊高清3.0T磁共振更是先于RSNA2024在中國首展。”
趨勢2：強調綠色低碳與可持續發展
“隨著全球經濟的日益回暖，國際貿易對高效的貨物運輸需求激增，電子商務、數字化創新、可持續發展和韌性供應鏈成為交通物流行業日益顯現的四大關鍵議題。”聯邦快遞高級副總裁、中國區總裁許寶燕接受南都記者采訪時表示，在中國，聯邦快遞也積極響應當地市場對可持續發展議題的關切，以實際行動踐行綠色低碳發展。
聯邦快遞展臺位于本屆進博會的服務貿易展區，現場設置了“可持續發展”展區，同時還展示了智能倉儲平衡重式叉車，相較于內燃機叉車，智能倉儲平衡重式叉車可高效節約能源損耗，推進減排降碳。目前，智能倉儲平衡重式叉車已部署在聯邦快遞在位于上海的國際快件和貨運中心進口大貨庫。
此外，在回收利用物資方面，今年4月，聯邦快遞攜手當地機構，將近1200件中國員工的舊制服改造為工具挎包和腰包文創產品，在提高資源利用效率的同時，減少因垃圾處理產生的環境污染。
在技術裝備展區，首次參展的立邦以“刷新未來，永續發展”為主題，帶來了兩款全球首發和一款中國首發創新產品，在展臺設立了六大板塊，展示立邦針對城市空氣凈化、智慧道路建設、汽車產業減碳、海洋環境保護、城市更新和新質生產等熱門應用場景的創新產品和解決方案。
其中，首發新品之一為一款光催化涂料，采用的技術孵化自立邦與華東理工大學、華東師范大學三方共建的創新技術平臺，將對中國城市建筑更新、城市空氣環境凈化的進程起到推動作用。該涂料應用于建筑墻面，在光照作用下，可以加速凈化空氣的作用；應用于外墻時，二氧化氮凈化效率和PM2.5等顆粒物去除率均超過80%。
同在技術裝備展區，施耐德電氣商業價值研究院與清華大學全球共同發展研究院聯合發布《與商業價值共贏—— 碳中和及可持續發展高管洞察 2024》。報告顯示，企業在踐行可持續方面呈現三大現狀，經濟回報逐漸明顯。首先，企業踐行可持續不斷提速，近九成受訪企業已有所行動。其次，可持續仍然是管理層的關注重點，近四成受訪企業由“一把手”直接負責。最后，可持續經濟效益逐漸顯現，四分之三的企業預計可在五年內產生經濟回報。
“雙碳目標和窗口期已確定，碳中和將是未來半個世紀最大賽道，領軍企業已開始提前戰略部署，從運營到商業模式全面轉型，打造長期增長模式，主動的轉型姿態有利于在未來的商業情境中贏得先發優勢。” 施耐德電氣高級副總裁、戰略與業務發展中國區負責人、商業價值研究院院長熊宜表示。
此外，索尼也在本屆進博會上發布了索尼中國可持續發展報告2024，報告主體章節分為“以綠色為底色，和諧共生”“以感動為橋梁，價值共享”“以責任為引領，繁榮共創”三大章節，全方位展示索尼中國2023財年在環境、社會、治理方面為推動中國可持續發展所做的努力。該報告首次使用索尼自研的再生紙材料OBM（原生混合材料）印制。
同時，索尼帶來可持續材料的突破性成果——SORPLAS可編輯磚（CMF色板），這也是該產品的全球首次亮相。SORPLAS可編輯磚是一款模塊化，可根據不同空間場景自由拼接組合成不同規格和功能的展陳道具的空間搭建類產品。可自由拆卸組合的特性使其在展陳空間領域具備存儲空間利用率高，運輸便利，可復用性強等傳統定制展陳家具所欠缺的可持續方面的優勢。
據索尼方面介紹，阻燃再生塑料SORPLAS由回收的廢水桶、廢棄光盤以及索尼原研的阻燃劑制成，SORPLAS的特點是可實現最高達99%的再生材料使用率，穩定性高且兼顧美觀。和相同用途的阻燃原生塑料制造過程中排放的二氧化碳量相比，SORPLAS在制造過程中排放的二氧化碳量可減少約72%（基于索尼測算，削減程度因 SORPLAS類型有所不同）。
進博會展區隨處可見可持續發展理念。攝影：南都記者馬寧寧
由國際汽聯世界電動方程式錦標賽冠軍車隊遠景電動方程式車隊利用電子廢棄物組裝而成的賽車。攝影：南都記者馬寧寧
趨勢3：深耕本地市場，積極擁抱中華文化
消費品展區以“共享品質生活，共創美好生活方式”為主題，共設立了美妝及日化用品、智能家電及家居、時尚潮流及珠寶、體育及戶外用品四大板塊，匯聚了來自70余個國家和地區的超700家企業。
南都記者留意到，從珠寶、酒水、奢侈品到家居、運動、鞋服等品牌都在展臺或展品中積極呈現中華文化，擁抱中華文化成為國際品牌深耕中國市場的“金鑰匙”。
如宜家連續第四年在進博會重磅呈現全球首發產品——專為中國新年設計的新春系列FSSTA弗斯達。除了持續以中國宋朝文化為靈感，該新品系列還結合了中國文化意象中多種經典元素，將石榴、柿子、糖葫蘆等元素融入產品設計，象征著好運、幸福與繁榮，承載著宜家對消費者的美好祝福。
宜家展臺。攝影：南都記者趙唯佳
宜家展區整體以中國文學為靈感，結合北歐設計語言，打造出一片宜家“桃花源”。在360平方米的參展空間上，宜家開展多維度的家居生活探索，通過健康可持續、且兼顧性價比和個性化的產品與解決方案等，助力中國大眾打造更美好的日常生活。
彪馬則提前亮相了專為2025 F1中國大獎賽打造的Speedcat Mid 鞋款，該鞋款靈感源自上海賽車場，融合法拉利車隊元素和中國文化，體現“葉底藏花”的設計理念。據介紹，包含鞋履、服飾在內的系列產品將于明年3月的F1中國大獎賽期間在中國市場發售。
PUMA展臺。攝影：南都記者馬寧寧
“中國消費者對運動的熱情是持續且長期的，彪馬對中國運動消費市場的長期發展充滿信心。”彪馬中國運動類市場總監黃家杰向南都記者表示，彪馬中國團隊會深入傾聽和研究本地消費者的需求變化，并持續加強本地化的設計和生產能力。
今年6月份，PUMA 攜手天朗足球發布全新 MG 中國專屬 PANDA PACK 熊貓套裝，套裝整體以白綠色為主色，并將中國傳統山水墨畫、熊貓以及竹林元素融入其中。“未來，我們會繼續為本土消費者帶來更多以賽車為靈感的潮流產品，同時帶來更多以賽車文化為主題的活動體驗，推動賽車文化在中國更廣泛發展，鞏固品牌在賽車文化領域的領導地位。”黃家杰稱。
深耕中國市場、強化本地戰略也是MUJI無印良品在進博會期間反復強調的一句話。“中國市場是全球范圍內難得的兼具體量和潛力的巨大市場。在中國，消費者重視產品質量的同時也非常注重創新性。”MUJI無印良品中國董事長兼總經理清水智向南都記者表示，今年是MUJI第二年參加進博會，希望將品牌理念跟中國傳統文化結合，實現更加深刻的表達。
今年的進博會展臺，MUJI將200多款承載中華傳統文化的生活舊物集中擺放在展臺中央，吸引了大量觀眾駐足拍照。其中有來自景德鎮的陶瓷柳葉瓶、來自廣州的西關銅器、來自貴州的手工蠟染杯墊，也有閩南花被、苗族蠟染、手工油紙傘、竹夫人、馬扎子、虎頭鞋……
現場，MUJI還展出了基于中國傳統智慧研發的多款新品，其中米糠發酵精華系列護膚產品的靈感來自中國傳統發酵工藝，空氣纖維睡枕和易干通風服裝系列的設計靈感來自古代中國的編織記憶。
據介紹，自2019年，MUJI便在中國市場推進本地化戰略。在供應鏈端，MUJI的產品實現了中國企劃、中國取材、中國生產、中國銷售，形成了完整的產業鏈閉環。在經營端，MUJI為中國市場專門配備“中國現地的商品開發團隊”，充分了解中國消費者，把握中國市場的消費趨勢，開發取材于中國、滿足消費者需求的商品。
MUJI展臺。攝影：南都記者馬寧寧
“目前，MUJI在中國的生活雜貨和食品的約70%已經實現了現地開發。這是一個里程碑式的成績，更是重要的現地化戰略成果。”清水智表示，“中國市場對MUJI非常重要，聆聽中國消費者的需求，在這里生產更適合中國市場的商品。同時，我們也深感‘中國設計’的魅力，正加大力度將其推向全球市場。”
此外，樂高集團在進博會上正式發布了5款以中國傳統文化為靈感、充滿趣味性和互動性的全新樂高產品套裝，這也是樂高連續第七年在進博會上推出向中國文化致敬的新品。從未缺席的樂高中國傳統節日系列、以《西游記》為靈感來源的樂高悟空小俠系列將在中國傳統文化主題展區集中亮相。
樂高展臺。攝影：南都記者趙唯佳
“進博會一直是我們向中國消費者發布全新套裝的重要平臺，同時也是邀請不同年齡段的人們感受真正樂高玩樂體驗的絕佳場所。自2018年首屆進博會以來，我們已經在這里推出了29款新品，其中有19套產品的靈感都來源于中國傳統文化。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示，“進博會為樂高集團的品牌建設創造了新機遇，我們得以向中國消費者介紹和展示最新的玩樂體驗”。
（文章來源：南方都市報）
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