新火種
2023-09-23 
廣告營銷旺季能否如期而至？天下秀：預計紅人營銷市場迎來“慢復蘇”
9月20日訊（記者 崔銘）去年廣告營銷大環境低迷，品牌主和服務商都在“抱團取暖”求生存。今年上半年情況已有所好轉，“慢復蘇”基本成為業內共識。
記者近日走訪天下秀（600556.SH）獲悉，公司紅人營銷平臺WEIQ注冊數據穩定增長，平臺上腰部和尾部紅人居多，護膚品為紅人營銷的第一大品類。下半年雙十一、雙十二，以及元旦、春節等重要營銷節點增多，預計互聯網廣告市場投放會有所回升。
克勞銳數據顯示，2022年KOL投放市場規模為860億元，增速放緩，同比僅有7.5%的增長。該機構預測，2023年市場有望突破千億元大關。
針對今年廣告營銷市場的整體走勢，天下秀相關人士持謹慎樂觀態度，認為下半年幾個重要的營銷節點有望帶動增長。“無論是KOL投放還是傳統營銷，重點都是雙十一、雙十二，然后元旦，甚至于來年的春節，一般下半年品牌投放都會比上半年多?！?
身處營銷行業，對市場潮流方向敏銳的天下秀近期也推出了AI產品“靈感島”。記者了解到，靈感島是一個AIGC文字生成工具，為自媒體創作者提供爆文創作靈感。比如輔助創作小紅書種草文案、短視頻腳本，還可以生成符合多個平臺風格的文章、標題，快速潤色提升文案質量。
據公司人士介紹，靈感島在接入的大模型基礎上預設了不同的輸入關鍵詞，然后集成在不同的功能里?！拔覀兿喈斢谕瓿闪艘粋€提前學習的過程，用戶傻瓜式操作就能快速得到答案，這也是這款產品現在的一個優勢?！?/p>
上述公司人士亦表示，靈感島的核心還是為了服務紅人，提供一種高效的創作方式，目前對上市公司影響不大。
依托于WEIQ平臺的紅人營銷是天下秀核心業務，該平臺通過撮合、接洽商家和紅人，促成雙方的廣告投放交易，并從中收取一定比例的服務費作為平臺收入。
平臺式打法也注定公司向紅人規?；l展，而非綁定極個別頭部紅人，這在天下秀紅人收入結構中已有體現。據公司2023年半年報，腰尾部紅人獲得收入占比84.9%，其中特別提到了尾部和納米級紅人收入占比提升。
另外，WEIQ上注冊的MCN數量也在增加，半年報顯示有15696家MCN機構入駐WEIQ，較2022年末增長了729家。
“我們平臺上MCN注冊數增速比大盤快，也說明這些機構的接單意愿更強了，需要尋求更多的銷售渠道?！鄙鲜龉救耸勘硎?。
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