新火種
2023-09-23 
OpenAI更新文生圖軟件AIGC如何改變廣告業(yè)？
生成式AI正在從文本走向圖像生成，這對(duì)于廣告業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月20日，OpenAI推出了文本生成圖像工具最新版本Dall-E3，該工具將于10月通過(guò)API向ChatGPT Plus和Enterprise客戶提供。
OpenAI在一份聲明中表示：“DALL-E3可以將細(xì)致入微的請(qǐng)求轉(zhuǎn)化為極其詳細(xì)和準(zhǔn)確的圖像。”
目前包括Midjourney和Stability AI在內(nèi)的全球公司都在激烈競(jìng)爭(zhēng)文生圖市場(chǎng)，阿里巴巴旗下通義萬(wàn)相和商湯科技旗下秒畫等也都在不斷完善其圖像生成模型。快手也被曝推出文生圖大模型“可圖”（Kolors），并在公司內(nèi)部全面開啟內(nèi)測(cè)，可支持網(wǎng)頁(yè)版工具和標(biāo)準(zhǔn)化API兩種使用方式。
在國(guó)內(nèi)，文生圖工具的出現(xiàn)已經(jīng)改變了廣告營(yíng)銷行業(yè)的勞動(dòng)力市場(chǎng)。Stable Diffusion、DALL-E2（DALL-E3的上一代產(chǎn)品）等AI圖像生成器越來(lái)越多地替代人類。
例如今年4月，藍(lán)色光標(biāo)在獲得微軟Azure OpenAI服務(wù)許可證后，決定更換外包人工文案和設(shè)計(jì)師，藍(lán)色光標(biāo)還宣布與百度文心一言合作，打造全方位人工智能營(yíng)銷服務(wù)體系。
在全球廣告市場(chǎng)上，廣告巨頭宏盟集團(tuán)首席執(zhí)行官約翰·雷恩 (John Wren) 表示，正在擁抱生成式人工智能。一些機(jī)構(gòu)也已經(jīng)開始使用圖像生成程序?yàn)榭蛻艉蛢?nèi)部團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建視覺概念圖。
全球戶外數(shù)字廣告程序化交易平臺(tái)和供應(yīng)方平臺(tái)VIOOH中國(guó)區(qū)行政總裁陳傳洽對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們目前主要還是使用人工智能工具進(jìn)行內(nèi)部平臺(tái)的一些布局，例如代碼排錯(cuò)。這些布局仍然處于非常早期的階段，還不涉及到內(nèi)容的創(chuàng)造。但我相信未來(lái)人工智能可以發(fā)揮更大的作用，例如可以用一個(gè)類似ChatGPT的生成式AI模型來(lái)寫代碼。”
陳傳洽表示，對(duì)于程序化的數(shù)字廣告而言未來(lái)AIGC的影響主要來(lái)自于兩方面，一是可以生成戶外廣告素材，二是進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化。
“由于戶外的數(shù)字化廣告的生產(chǎn)門檻更高，它要求廣告圖像的沖擊力更大、像素更好、更唯美的素材，所以未來(lái)AIGC的出現(xiàn)肯定會(huì)對(duì)高質(zhì)量的圖像生成有幫助。”他告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“此外，在數(shù)字化廣告投放當(dāng)中，我們有一個(gè)概念叫動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO），意思是在投廣告的時(shí)候，可以針對(duì)不同人群、不同環(huán)境，投放不同的創(chuàng)意素材，這方面AIGC也已經(jīng)體現(xiàn)出成本優(yōu)勢(shì)。”
他解釋稱，創(chuàng)意優(yōu)化的核心其實(shí)是一套軟件，能基于不同的數(shù)據(jù)情況，觸發(fā)不同廣告素材。陳傳洽以今年在澳大利亞進(jìn)行的女子世界杯為例，根據(jù)每場(chǎng)比賽的不同結(jié)果，為廣告主投放不同素材。這背后其實(shí)就是兩個(gè)版本的創(chuàng)意素材，并以當(dāng)時(shí)當(dāng)刻的足球比賽結(jié)果為觸發(fā)。
“當(dāng)比賽輸了以后，就觸發(fā)A廣告素材，比賽贏了后，就觸發(fā)B廣告素材，可以理解為它是一個(gè)決策引擎。”陳傳洽表示，“未來(lái)借助AIGC的技術(shù)，戶外廣告應(yīng)該都會(huì)有這樣的能力。”
研究機(jī)構(gòu)R3聯(lián)合創(chuàng)始人Greg Paull在一份報(bào)告中指出，目前在廣告機(jī)構(gòu)內(nèi)，使用人工智能進(jìn)行創(chuàng)作主要有兩個(gè)目的，第一是可以幫助這些機(jī)構(gòu)快速開展工作并降低成本，從而使他們?cè)诙▋r(jià)方面具有競(jìng)爭(zhēng)力；第二，宣布人工智能作為這些廣告公司的一種工具是很好的公關(guān)。
但他警告稱，使用人工智能作為給客戶留下深刻印象的手段可能是一把雙刃劍。 “對(duì)于廣告營(yíng)銷機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，重要的是需要證明使用人工智能或機(jī)器學(xué)習(xí)功能是否取得真正的好處。”Paull稱，“也許這種技術(shù)聽起來(lái)很吸引人，但如果沒(méi)有證據(jù)表明這些工作會(huì)取得更好的結(jié)果，投入也是無(wú)意義的。必須衡量其流程、輸出和影響。”
根據(jù)Everypixel Journal上個(gè)月公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，過(guò)去18個(gè)月內(nèi)，全球AI生成圖片數(shù)量已經(jīng)達(dá)到150億張，相當(dāng)于人類攝影師150年拍攝的量。相當(dāng)于人們使用AI生成工具，每天創(chuàng)建3400萬(wàn)張圖片。在這150億張圖片中，有80%來(lái)自開源模型。
版權(quán)糾紛也是阻止一些廣告G營(yíng)銷企業(yè)充分使用人工智能工具的原因。隨著AI生成圖片越來(lái)越多，相關(guān)的版權(quán)紛爭(zhēng)也隨之猛增。美國(guó)華盛頓特區(qū)一家法院上個(gè)月裁定，根據(jù)美國(guó)法律，人工智能在沒(méi)有任何人類輸入的情況下創(chuàng)作的藝術(shù)作品不能獲得版權(quán)。
OpenAI也正在面臨多起訴訟。 美國(guó)作家貿(mào)易組織最近代表約翰·格里沙姆和《權(quán)力的游戲》小說(shuō)家喬治·馬丁等作家起訴這家人工智能領(lǐng)軍企業(yè)，指控該公司非法訓(xùn)練其聊天機(jī)器人ChatGPT來(lái)學(xué)習(xí)他們的作品。
（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）
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