新火種
2023-09-22 
AI入侵全球廣告業雀巢和聯合利華已在嘗試但隱私版權仍存爭議
8月18日訊（實習編輯 高佳寧）從食品巨頭雀巢到跨國快消公司聯合利華—眾多全球知名的廣告主，紛紛開始使用ChatGPT和DALL-E等人工智能（AI）生成軟件制作廣告，以降低成本、提高生產力。
這些AI生成軟件和之前那些只能簡單地分類和識別數據的AI不同，—旦經過一些“馴化”，它們可以產出看似“原創”的文本、圖像，甚至是計算機代碼。這可能會徹底改變產品推廣的營銷方式，為市場營銷行業帶來更便宜、更快、幾乎無限制的廣告生產力。
雀巢現任全球首席營銷官Aude Gandon表示，雀巢正在研究如何將ChatGPT 4.0和Dall-E 2等AI軟件應用在公司的產品營銷中。他曾經擔任谷歌全球品牌總監。
“AI可以根據品牌戰略提供想法和簡單的活動方案，”Aude Gandon介紹道，“然后我們的創意團隊會把這些初步的想法進一步開發，形成完善的營銷方案?！?/p>
世界上最大的廣告公司WPP的首席執行官Mark Read表示，WPP正在與包括雀巢和奧利奧制造商Mondelez（MDLZ.O）在內的眾多消費品公司合作，探索在廣告中應用AI智能生成軟件的方式。
“這可以節省10-20倍的成本，”Mark Read說，“到時候我們根本不用讓攝制組真的去非洲，AI會幫助我們?！?/p>
WPP招募了20名20歲出頭的年輕人專門鉆研AI技術，并與牛津大學合作開設了有關未來營銷方式的課程，為客戶經理、廣告從業者和WPP的高管們提供數據和人工智能培訓。WPP的首席人工智能官Daniel Hulme負責指導這個項目。
頗多爭議
不過，從AI軟件出現，國會議員和社會各界就一直在爭論AI產出的內容是否可以與人類的創意相比。而且，許多公司對AI生成軟件的隱私安全和版權問題等意外風險也一直保持觀望態度。
聯合利華是世界上最大的日用消費品公司之一，擁有包括多芬肥皂和本杰瑞冰淇淋在內的400多個品牌。該公司表示，其擁有自己的AI生成技術，主要用于在零售網站和電商網站編寫產品介紹。
但是聯合利華GTM副經理Aaron Rajan直言，聯合利華擔心在AI生成過程中的版權、知識產權、隱私和數據等問題，還擔心AI產出的內容會帶有種族偏見或有關性別的刻板印象。
他說：“一定要保證你在鍵入模型的時候不帶有對世界的刻板印象，這真的很重要?！?/p>
雀巢的Aude Gandon也表示，該公司堅持“將安全和隱私放在首位”。
“送給你一條法則：把你告訴AI的每一件事都當作一條非常有趣的八卦，”在線認證服務提供商Okta的客戶運營副經理Ben King說，“你想讓這條八卦傳出去嗎？如果不想，就不要告訴AI。”
相關推薦
- 免責聲明
- 本文所包含的觀點僅代表作者個人看法，不代表新火種的觀點。在新火種上獲取的所有信息均不應被視為投資建議。新火種對本文可能提及或鏈接的任何項目不表示認可。 交易和投資涉及高風險，讀者在采取與本文內容相關的任何行動之前，請務必進行充分的盡職調查。最終的決策應該基于您自己的獨立判斷。新火種不對因依賴本文觀點而產生的任何金錢損失負任何責任。
