新火種
2023-09-22 
車(chē)市卷出“新高度”：小鵬新G9直降6.6萬(wàn)、奇瑞瑞虎“按斤賣(mài)”
財(cái)聯(lián)社9月20日訊（記者 張屹鵬）從今年3月“價(jià)格戰(zhàn)”開(kāi)始，國(guó)內(nèi)車(chē)市的“內(nèi)卷”始終未曾停止。進(jìn)入“金九”后，汽車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng)可謂花樣百出，激烈程度已呈愈發(fā)瘋狂之勢(shì)。
9月20日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，9月1-17日全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售80.4萬(wàn)輛，同比去年同期增長(zhǎng)10%，較上月同期增長(zhǎng)2%，今年以來(lái)累計(jì)零售1,401.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2%；新能源車(chē)市場(chǎng)零售31.3萬(wàn)輛，同比去年同期增長(zhǎng)29%，較上月同期增長(zhǎng)8%，今年以來(lái)累計(jì)零售475.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36%。
“‘金九銀十’效應(yīng)應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)，超長(zhǎng)的‘十一’假期以及過(guò)往大型旅游景點(diǎn)的火爆場(chǎng)景，包括全國(guó)范圍內(nèi)相對(duì)涼爽的氣候，都將促進(jìn)周邊游、自駕游成為出行移動(dòng)的購(gòu)車(chē)需求。”乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示。
前一日，新款小鵬G9正式上市，售價(jià)26.39萬(wàn)-35.99萬(wàn)元。作為參考，老款小鵬G9的售價(jià)區(qū)間為30.99萬(wàn)-46.99萬(wàn)元，起售價(jià)直降4.6萬(wàn)元；若以“570 Pro”作為基準(zhǔn)，新款車(chē)型較老款的價(jià)格下調(diào)幅度高達(dá)6.6萬(wàn)元。“最后一個(gè)車(chē)型（570 Pro）價(jià)格出來(lái)之后，大家就知道我們想做到什么樣的王者了。”小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬在發(fā)布會(huì)上公布價(jià)格時(shí)說(shuō)道。
大幅直降的同時(shí)，新款小鵬G9在多方面進(jìn)行了升級(jí)，標(biāo)配扶搖架構(gòu)使其強(qiáng)化了“智能、性能、電能”三能技術(shù)優(yōu)勢(shì)。搭載XNGP智能輔助駕駛系統(tǒng)后，新款小鵬G9成為搭載國(guó)內(nèi)首個(gè)且唯一的XNet深度視覺(jué)感知系統(tǒng)的車(chē)型，該系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)落地?zé)o圖、全場(chǎng)景、點(diǎn)到點(diǎn)的智駕功能。
同日，吉利汽車(chē)高端智能汽車(chē)機(jī)器人品牌極越首款產(chǎn)品極越01正式下線，進(jìn)入批量生產(chǎn)階段，并面向用戶開(kāi)啟預(yù)訂，預(yù)售價(jià)25.99萬(wàn)元起。在售價(jià)方面，極越01同樣“誠(chéng)意滿滿”，對(duì)比一年前集度ROBO-01探月限定版的39.98萬(wàn)元，價(jià)格差達(dá)13.99萬(wàn)元。極越CEO夏一平表示，“開(kāi)啟預(yù)售后的6小時(shí)內(nèi)，極越01已收獲9,856個(gè)訂單。”
“發(fā)銷(xiāo)量、曬訂單”在國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌中已不再稀奇，從最初乘聯(lián)會(huì)的“月銷(xiāo)量”、到理想汽車(chē)發(fā)布的“周銷(xiāo)量”，再到AITO問(wèn)界新M7的“日訂單”、極越01的“時(shí)訂單”，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)性數(shù)據(jù)，都成為汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重要抓手。
相較前述方式，奇瑞采用了“破圈”的營(yíng)銷(xiāo)傳播文案。瑞虎9最新宣傳海報(bào)稱：誠(chéng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)不只是79元，國(guó)產(chǎn)良心好車(chē)，79元都不要，44.5元-55.8元/斤。“這是按照車(chē)輛質(zhì)量和官方指導(dǎo)價(jià)換算出來(lái)的。”有奇瑞內(nèi)部人士向財(cái)聯(lián)社記者解釋說(shuō)。顯然，奇瑞希望借助網(wǎng)絡(luò)中的“熱梗”提升關(guān)注度，并通過(guò)“按斤賣(mài)”的創(chuàng)新文案吸引眼球。
“部分車(chē)企為扭轉(zhuǎn)被動(dòng)趨勢(shì)，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格體系和營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用持續(xù)體現(xiàn)。”崔東樹(shù)認(rèn)為，隨著各地促消費(fèi)政策的持續(xù)不斷，各類(lèi)車(chē)展等線下活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，新能源下鄉(xiāng)活動(dòng)成為展銷(xiāo)購(gòu)車(chē)的良好載體，拉動(dòng)消費(fèi)效果穩(wěn)定體現(xiàn)。
相關(guān)推薦
- 免責(zé)聲明
- 本文所包含的觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人看法，不代表新火種的觀點(diǎn)。在新火種上獲取的所有信息均不應(yīng)被視為投資建議。新火種對(duì)本文可能提及或鏈接的任何項(xiàng)目不表示認(rèn)可。 交易和投資涉及高風(fēng)險(xiǎn)，讀者在采取與本文內(nèi)容相關(guān)的任何行動(dòng)之前，請(qǐng)務(wù)必進(jìn)行充分的盡職調(diào)查。最終的決策應(yīng)該基于您自己的獨(dú)立判斷。新火種不對(duì)因依賴本文觀點(diǎn)而產(chǎn)生的任何金錢(qián)損失負(fù)任何責(zé)任。
