財聯(lián)社
2023-11-25 
達人、明星漸退出直播間未來是數(shù)字人主播的天下？
財聯(lián)社11月24日訊（記者 陳抗）電商直播正在經(jīng)歷新一波退潮，賺得盆滿缽滿的明星主播、頭部主播的光環(huán)漸散，與此同時，數(shù)字人主播走進了大眾視野。
在第二屆全球數(shù)貿(mào)會的現(xiàn)場，不少展位的屏幕上都亮出了“數(shù)字人”。財聯(lián)社記者在一知智能的展位上看到，直播間里的兩個人，滔滔不絕講解的是數(shù)字人，舉著白板微笑的是真人，一眼看過去很難分辨。
圖：財聯(lián)社記者攝于一知智能展位數(shù)字人“頻頻亮相”直播間
一知智能的工作人員告訴財聯(lián)社記者，公司的數(shù)字人業(yè)務于去年推出，今年需求加速增長，目前與美團、三只松鼠（300783.SZ）、小熊電器（002959.SZ）等都達成了合作，這兩天也有不少本地生活、家電廚衛(wèi)的公司來詢問。他提到，定制一套數(shù)字人形象的價格近8000元/年，如果是直播使用，則需要購入一套5萬元/年的系統(tǒng)。
一臺電腦和一套軟件設備，通過采集真人的圖像、聲音，經(jīng)過機器學習，就可以制作數(shù)字人形象，再通過輸入文本，利用唇形驅動、動作驅動等算法，生成有表情、有動作、能實時互動的數(shù)字人主播。一知智能的工作人員提到，下一步要解決的技術是如何讓數(shù)字人在直播間移動起來。
財聯(lián)社記者了解到，目前不同平臺對于數(shù)字人的管理不同，抖音、快手等平臺審核機制較嚴格，使用數(shù)字人時需要搭配真實場景或者真人；拼多多、京東、淘寶等電商平臺已可全面使用。
快手也在數(shù)貿(mào)會上帶來了“孿生數(shù)字人”技術，可以批量定制，用戶只要上傳一段5分鐘的視頻素材，即可復刻自己的形象和聲音，再導入使用文本資料即可復刻基本思想和說話方式。
“數(shù)字人主播的確能解決很多問題，不用再搭建真實直播間，節(jié)省了場地、設備費用；不用培養(yǎng)和雇傭主播，節(jié)省人力成本；數(shù)字人24小時開播，狀態(tài)穩(wěn)定。”一位電商行業(yè)從業(yè)人員對財聯(lián)社記者說，“但目前看來，數(shù)字人主播在帶貨能力和轉化率上與真人主播仍有差距，親和力、反饋實效性上還有進一步提升空間。”
AI數(shù)字人火爆 多公司加速布局
AIGC的強勢崛起和各類大模型的問世，是數(shù)字人賽道火熱的基礎。據(jù)《中國AI數(shù)字人市場現(xiàn)狀與機會分析2022》報告預計，到2023年中國AI數(shù)字人市場規(guī)模將達102.4億元。
艾媒咨詢提供的《2023年中國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展與商業(yè)趨勢研究報告》顯示，到2025年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別將達到6402.7億元和480.6億元。
作為數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)的核心一環(huán)，虛擬數(shù)字人應用范圍廣、效果直觀，除了降本增效之外，多語種的數(shù)字人主播正在幫助更多企業(yè)出海。數(shù)貿(mào)會現(xiàn)場，謙尋控股公司人士對財聯(lián)社記者表示，謙尋推出的AI數(shù)字人直播業(yè)務，讓每個海外商家居于幕后即可“操控”屏幕前數(shù)字人講品帶貨，縮短東南亞整體直播基建的試溫期；同時幫助跨境商家突破語種限制，實現(xiàn)直播間多種語言的實時轉化，該技術已在泰國TikTok直播間成功應用。
“我們希望將國內(nèi)數(shù)字人直播技術全方位復制到國外，幫助東南亞市場高效搭建直播電商基建，出海國貨、新銳品牌以及海外本土品牌都是適用方。”上述謙尋人士介紹道，目前數(shù)字人直播已經(jīng)賦能50家以上知名品牌，最高小時GMV產(chǎn)出達到20萬/小時。
圖：謙尋AI數(shù)字人直播零度出海計劃發(fā)布現(xiàn)場同樣變身“多語種超人”的還有義烏小商品城里的“老板娘”，背后的秘密武器是Chinagoods AI智創(chuàng)服務平臺。義烏中國小商品城大數(shù)據(jù)公司運營經(jīng)理張亞芳對財聯(lián)社記者說，用戶在平臺上傳一段視頻，可以自動快速轉換為多國語言，可應用于全球貿(mào)易場景。此外，Chinagoods也有自己的AI數(shù)字人，免費提供給小商品城的商戶使用。
24日，硅基智能在數(shù)貿(mào)會現(xiàn)場介紹公司的數(shù)字人新品，其中包括了數(shù)字人律師、數(shù)字人醫(yī)生、數(shù)字人企業(yè)家等，在數(shù)貿(mào)會展區(qū)，財聯(lián)社記者看到了“全球首創(chuàng)AIGC數(shù)字人模式”的標語。
據(jù)了解，今年5月，硅基智能正式發(fā)布了炎帝大模型，通過炎帝行業(yè)大模型打造數(shù)字人+ AIGC的創(chuàng)新應用生產(chǎn)場景。公司曾表示，現(xiàn)在有5萬多個直播間在用硅基智能的數(shù)字人，有的銷售額已經(jīng)做到了100萬元以上。
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