中國證券報·中證網
2023-11-27 
因賽集團InsightGPT直面大模型升級的突圍之道
中證網訊（王珞）在百模大戰不斷升級的背景之下，OpenAI的突襲讓GPT迎來“iPhone時刻”。以ChatGPT為代表的通用大模型將“通吃”天下，還是為行業垂類大模型打卡一片新的天地？從決策式AI到生成式AI，營銷是AI介入較早、應用程度也相對較深的領域，行業多家頭部公司都積極擁抱AIGC浪潮。
其中，因賽集團（300781），在近期發布了自研的營銷AIGC應用大模型“InsightGPT”，引起了營銷行業和投資界密切關注，受到匯豐晉信、大成基金、國投瑞銀、人保養老等多家公募基金密集調研。
夾擊之下營銷AIGC大模型更需要垂類競爭力
作為國內品牌營銷頭部上市公司，因賽集團主營業務以整合營銷、內容創意、策略洞察見長，服務的客戶包括香奈兒、LV、聯合利華、奔馳、騰訊、阿里、字節、比亞迪、百威、蒙牛、伊利等世界500強企業，主要分布在汽車、互聯網、快消、3C通訊、金融等行業。公司上市后陸續并購了“創意熱店”頭部企業天與空、高端戰略咨詢企業睿叢、抖音服務商影行天下等。根據公司財報數據顯示，其毛利率和凈利率常年分別保持在40%和10%以上，在20余家營銷行業上市公司中均位居頭部位置。
因賽集團InsightGPT內測版10月31日發布，11天后在第五屆“天與空創意節”再次亮相。因賽集團CTO賴曉平現場就公司自研的InsightGPT進行展示，希望通過技術升級幫助更多企業實現提質增效，甚至創造更大的“生意”。作為中國創意人年度盛會，“天與空創意節”在廣告營銷行業的影響力不容小覷，InsightGPT的亮相也讓業內大咖眼前一亮。
無論多少個大模型發布問世，對于是否有必要繼續研發垂類大模型的質疑依然存在。但近期召開的OpenAI的首屆開發者大會，讓眾多企業陷入思考。因賽集團CTO賴曉平認為，與其擔心通用大模型“通吃”，各個營銷垂直類模型還不如認真解決好繁瑣難用、缺乏創意靈魂等痛點。
清華大學人工智能研究院副院長朱軍就表示，在探索大模型怎么解決垂直領域問題時，問題的聚焦度更集中，提供的專業深度更強，對數據的要求也更高。判斷產品力和潛在價值，關鍵在于算法的底層邏輯和數據來源與豐富度。面對GPT的“iPhone時刻”，垂類大模型只有將專業性推向極致，才能更凸顯其價值。
InsightGPT營銷智慧內核來源：因賽集團
“一個不怕通用大模型挑戰的營銷垂直類大模型，應該有更好的4A智慧內核，更懂營銷洞察、更有創意溝通力，更有美學表現力。”因賽集團CTO賴曉平認為，目前因賽集團用豐富的行業經驗、專業方法論匯聚成獨具特色的算法，在海量實戰案例和數據的加持下，已將InsightGPT培育成一個具有創意靈魂的營銷AIGC應用大模型。
內容生產領域作為營銷的“生命源泉”，已經最先受到AIGC技術的影響，同時對于AIGC技術的需求也最為迫切。當AIGC生成多樣化內容的效率大幅提升時，品牌方和廣告主才會因此受益，營銷全鏈路才會進入快車道，行業才能實現真正的自進化。
碎片化信息時代企業需要更精準的營銷垂直大模型
AIGC大量進入營銷行業源于客觀需求。有服務過多家大廠的廣告營銷企業粗略統計，其實現的AI自動化內容生產、管理及投放等，幫助企業在營銷層面降本增效，平均將客戶公司的ROI提升了10%。
從電商巨頭到快消領軍企業，其營銷人員或合作的營銷服務商，早已經習慣于在各類國外的AI工具中來回切換。這恰恰也是AIGC在與營銷領域結合過程中的一大痛點。以海報創作為例，如果設計師需要用Midjourney來完成工作，不僅要求設計師對品牌或產品的底蘊、調性、特征等非常了解，還需要具備豐富的專業詞匯儲備和英文表述能力。在多次生成和反復調試之后，設計師最終還是需要通過PS來合成排版，極其繁瑣。
而另外一大痛點問題在于大模型是否真的懂策略和創意。對于當下陸續崛起的電商品牌而言，既要考慮線上的吸睛引流，又要關注線下的組合和設計，形成“品”和“效”相輔相成的傳播。這種背景下，營銷內容要有洞察且符合傳播策略，并在目標、風格和渠道保持一致性，應用傳統的創作模式流程，人力成本變得昂貴。
行業亟需一個專注于營銷和創意的垂類大模型，如因賽集團CTO賴曉平所言，這個垂直大模型是能讓專業的人，不用陷得太深，讓非專業的人，做出專業的水平。
傳承行業精髓和專業之后，InsightGPT更關注“實用性”。在“天與空創意節”現場，InsightGPT的生成能力讓在座的觀眾感到驚喜，創作者只需要將需求和產品特點輸入后，并選擇合適的營銷文案和視覺創作風格后，即可生成豐富的、高品質的、貼合用戶需求的營銷內容作品。此外，InsightGPT具備的文字表達、文案生成、視頻剪輯及創作等功能模塊將深度賦能短劇內容制作及發行。
（文章來源：中國證券報·中證網）
相關推薦
- 免責聲明
- 本文所包含的觀點僅代表作者個人看法，不代表新火種的觀點。在新火種上獲取的所有信息均不應被視為投資建議。新火種對本文可能提及或鏈接的任何項目不表示認可。 交易和投資涉及高風險，讀者在采取與本文內容相關的任何行動之前，請務必進行充分的盡職調查。最終的決策應該基于您自己的獨立判斷。新火種不對因依賴本文觀點而產生的任何金錢損失負任何責任。
