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2023-11-27 
因賽集團InsightGPT的突圍密碼——如何應對營銷行業大模型的危與機
百模大戰不斷升級的背景之下，OpenAI的突襲讓GPT迎來“iPhone時刻”。以ChatGPT為代表的通用大模型將“通吃”天下，還是為行業垂類大模型打卡一片新的天地？從決策式AI到生成式AI，營銷是AI介入較早、應用程度也相對較深的領域，面對突變將何去何從？如何利用AIGC，在內容生成中實現降本增效、個性化內容生成和多模態拓展，是當前市場關注的焦點。
融會貫通，蓄能向上突圍生長
目前，因賽集團(300781)、美圖、藍色光標等多家營銷行業上市公司積極擁抱AIGC浪潮，其產品有側重應用實操的，也有側重效果轉化的。真正能夠打造出應用級別營銷AIGC大模型的企業，必須在營銷行業有深厚積淀，才能將行業精髓、專業智慧、先進技術融會貫通。
作為國內“品牌營銷第一股”，因賽集團主營業務以整合營銷、內容創意、策略洞察見長，服務的客戶包括香奈兒、LV等世界500強企業，主要分布在汽車、互聯網、快消、3C通訊、金融等行業。
公司上市后陸續并購了“創意熱店”頭部企業天與空、高端戰略咨詢企業睿叢、抖音服務商影行天下等。根據公司財報數據，其毛利率和凈利率常年分別保持在40%和10%以上，在20余家營銷行業上市公司中均位居頭部位置。
積極擁抱AIGC，發布自研營銷AIGC應用大模型“InsightGPT”，因賽集團引起了營銷行業和投資界更多關注。近期，匯豐晉信、大成基金、國投瑞銀、人保養老等多家公募基金密集調研因賽集團。據統計，因賽集團近一年共接待47家機構54次調研，多次表示將積極拓展效果類營銷業務，其自研的大模型“InsightGPT”自動生成腳本及視頻創作的能力有助于短劇等內容的生產制作降本提效。
夾擊之下，營銷AIGC大模型更需要垂類競爭力
InsightGPT內測版10月31日發布，11天后在第五屆“天與空創意節”再次亮相。因賽集團CTO賴曉平現場就公司自研的InsightGPT進行展示，希望通過技術升級幫助更多企業實現提質增效，甚至創造更大的“生意”。作為中國創意人年度盛會，“天與空創意節”在廣告營銷行業的影響力不容小覷，InsightGPT的亮相也讓業內大咖眼前一亮。
因賽集團CTO賴曉平此前表示，與其擔心通用大模型“通吃”，各個營銷垂直類模型還不如認真解決好繁瑣難用、缺乏創意靈魂等痛點。
清華大學人工智能研究院副院長朱軍則表示，在探索大模型怎么解決垂直領域問題時，問題的聚焦度更集中，提供的專業深度更強，對數據的要求也更高。判斷產品力和潛在價值，關鍵在于算法的底層邏輯和數據來源與豐富度。面對GPT的“iPhone時刻”，垂類大模型只有將專業性推向極致，才能更凸顯了其價值。
“一個不怕通用大模型挑戰的營銷垂直類大模型，應該有更好的4A智慧內核，更懂營銷洞察、更有創意溝通力，更有美學表現力。”因賽集團CTO賴曉平認為，目前因賽集團用豐富的行業經驗、專業方法論匯聚成獨具特色的算法，在海量實戰案例和數據的加持下，已將InsightGPT培育成一個具有創意靈魂的營銷AIGC應用大模型。
內容生產領域作為營銷的“生命源泉”，已經最先受到AIGC技術的影響，同時對于AIGC技術的需求也最為迫切。當AIGC生成多樣化內容的效率大幅提升時，品牌方和廣告主才會因此受益，營銷全鏈路才會進入快車道，行業才能實現真正的自進化。
碎片化信息時代，企業需要更精準的營銷垂直大模型
AIGC大量進入營銷行業源于客觀需求。有服務過多家大廠的廣告營銷企業粗略統計，其實現的AI自動化內容生產、管理及投放等，幫助企業在營銷層面降本增效，平均將客戶公司的ROI提升了10%。同時，對于當下陸續崛起的電商品牌而言，既要考慮線上的吸睛引流線上，又要關注線下的組合和設計，使得人力成本變得昂貴。
“行業亟需一個專注于營銷和創意的垂類大模型”，如因賽集團CTO賴曉平所言，這個垂直大模型是能讓專業的人，不用陷得太深，讓非專業的人，做出專業的水平。
傳承行業精髓和專業之后，InsightGPT更關注“實用性”。在“天與空創意節”現場，InsightGPT的生成能力讓在座的觀眾感到驚喜，創作者只需要將需求和產品特點輸入后，并選擇合適的營銷文案和視覺創作風格后，即可生成豐富的、高品質的、貼合用戶需求的營銷內容作品。此外，InsightGPT具備的文字表達、文案生成、視頻剪輯及創作等功能模塊將深度賦能短劇內容制作及發行。（CIS）
校對：陶謙
（文章來源：證券時報網）
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