財(cái)聯(lián)社記者沈述紅
2023-11-24 
國(guó)潮產(chǎn)業(yè)調(diào)研成基金直播小爆款，調(diào)研直播為代表的創(chuàng)新型直播，真能突圍嗎？
11月23日訊（記者 沈述紅）今年雙十一，國(guó)貨跨界組CP，“國(guó)潮”產(chǎn)業(yè)再次憑實(shí)力出圈。隨后，在11月22日晚間，螞蟻財(cái)富《一起調(diào)研吧》一場(chǎng)關(guān)于“國(guó)潮”鞋服、食品產(chǎn)業(yè)一線的調(diào)研直播，吸引了近百萬(wàn)投資者觀看，成為11月以來(lái)基金直播領(lǐng)域的“小爆款”。
除了富國(guó)基金，中銀基金、匯豐晉信基金等多家基金公司此前也從國(guó)潮產(chǎn)業(yè)視角呈現(xiàn)了消費(fèi)增長(zhǎng)的新趨勢(shì)。螞蟻財(cái)富相關(guān)人士透露，消費(fèi)、科技以及制造業(yè)是基金公司調(diào)研直播關(guān)注最多的賽道。投資者觀看情況上，消費(fèi)類(lèi)調(diào)研直播最受歡迎。
在該平臺(tái)上，今年以來(lái)消費(fèi)類(lèi)、科技類(lèi)調(diào)研直播分別占28%和35%，多家基金公司走進(jìn)產(chǎn)業(yè)一線，帶投資者直觀了解實(shí)體經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)復(fù)蘇的最新趨勢(shì)及背后科技能力。這也成為科技金融新嘗試與探索，提升金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)質(zhì)效，助力更多金融資源用于科技創(chuàng)新。
有基金公司高管指出，基金直播是一個(gè)大趨勢(shì)，各家公司都在做，但直播越來(lái)越多，邊際效應(yīng)實(shí)際上在遞減。以調(diào)研直播為代表的創(chuàng)新型直播，可能是比較好的突圍方式。“但無(wú)論直播的形式如何創(chuàng)新，但內(nèi)容仍然需要嚴(yán)謹(jǐn)，向投資者傳遞基金公司的專(zhuān)業(yè)性，傳遞對(duì)產(chǎn)業(yè)邏輯、市場(chǎng)趨勢(shì)的專(zhuān)業(yè)看法，這才是調(diào)研直播的核心。”
基金調(diào)研直播走進(jìn)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)一線
今年國(guó)貨品牌在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧，“雙11”國(guó)貨品牌也全面爆發(fā)，在服飾、食品、美妝等多個(gè)品類(lèi)“支棱起來(lái)”了。僅天貓平臺(tái)，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”，85個(gè)國(guó)貨品牌開(kāi)賣(mài)即破億元，超7萬(wàn)個(gè)國(guó)貨品牌首日成交翻倍。
“雙11”喧囂過(guò)后，富國(guó)基金于11月22日在直播間呈現(xiàn)了泉州國(guó)潮產(chǎn)業(yè)調(diào)研的過(guò)程。富國(guó)基金量化投資總監(jiān)、基金經(jīng)理蔡卡爾先后調(diào)研了利郎和盼盼食品，探訪了國(guó)貨品牌“潮”起來(lái)的創(chuàng)新嘗試，并對(duì)話企業(yè)負(fù)責(zé)人了解出海等發(fā)展計(jì)劃。
在藝術(shù)氛圍十足的利郎總部，富國(guó)基金探訪了面料研究所、質(zhì)檢實(shí)驗(yàn)室、樣衣車(chē)間、電商中心等，在直播間揭秘了從一根纖維到當(dāng)季新品成衣的現(xiàn)代化生產(chǎn)過(guò)程。
誕生至今20多年的盼盼食品，也早已搭上數(shù)字化的列車(chē)。在泉州的盼盼食品5G智能工廠，從投料和面到包裝檢測(cè)的生產(chǎn)全流程，芯片、AI視覺(jué)檢測(cè)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)助力一塊塊小面包走進(jìn)千家萬(wàn)戶。盼盼食品也聚攏一批包括95后、00后的年輕人內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，進(jìn)軍預(yù)烘焙等前沿賽道。
國(guó)貨品牌的創(chuàng)新，持續(xù)反哺當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，泉州也被譽(yù)為“國(guó)潮之城”，誕生了安踏、利郎、盼盼食品、特步、鴻星爾克等一批標(biāo)桿國(guó)貨企業(yè)。來(lái)自泉州市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，2022年底，泉州生產(chǎn)了全球20%的運(yùn)動(dòng)鞋、全國(guó)10%的服裝，工藝陶瓷出口量占全國(guó)65%，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
談及此次調(diào)研的感受，基金經(jīng)理蔡卡爾表示，“通過(guò)調(diào)研可以看到，國(guó)貨企業(yè)在生產(chǎn)流程數(shù)字化、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面持續(xù)投入，逐漸實(shí)現(xiàn)在工藝流程、產(chǎn)品質(zhì)量、文化價(jià)值上的領(lǐng)先。”
在螞蟻財(cái)富平臺(tái)上，富國(guó)基金的這場(chǎng)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)調(diào)研直播當(dāng)晚吸引了近百萬(wàn)網(wǎng)友觀看，網(wǎng)友在直播間感慨，“原來(lái)泉州是半個(gè)國(guó)貨圈的娘家”。基金經(jīng)理也結(jié)合調(diào)研，為網(wǎng)友解答了國(guó)潮消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)。
消費(fèi)類(lèi)調(diào)研直播占比近3成
除了富國(guó)基金，中銀基金、匯豐晉信基金等多家基金公司也從國(guó)潮產(chǎn)業(yè)視角呈現(xiàn)了消費(fèi)增長(zhǎng)的新趨勢(shì)。
匯豐晉信基金介紹，該公司關(guān)于國(guó)貨化妝品的調(diào)研直播觀看量33.52萬(wàn)，明顯高于普通場(chǎng)次直播，可見(jiàn)用戶對(duì)于調(diào)研直播興趣度較高。
“我認(rèn)為國(guó)貨化妝品賽道的投資一定是具備可持續(xù)性的，其未來(lái)的成長(zhǎng)性一方面來(lái)自于滲透率的再提升，另一方面來(lái)自于客單價(jià)的提升。”匯豐晉信基金基金經(jīng)理費(fèi)馨涵在直播中表示，只有那些最靈活調(diào)整、最關(guān)注消費(fèi)者需求，并且在做最快的反應(yīng)速度的這些企業(yè)，未來(lái)業(yè)績(jī)的持續(xù)成長(zhǎng)性也會(huì)更好，這些業(yè)績(jī)持續(xù)成長(zhǎng)性更好的企業(yè)未來(lái)的市值空間會(huì)更大。
8月底，中銀基金也前往古城西安探訪“國(guó)風(fēng)文旅”行業(yè)發(fā)展情況。該公司基金經(jīng)理?xiàng)钜嗳徽J(rèn)為：國(guó)風(fēng)、國(guó)貨、國(guó)潮近年來(lái)已經(jīng)成為各大消費(fèi)領(lǐng)域的明確趨勢(shì)。對(duì)投資者而言，國(guó)產(chǎn)品牌份額不斷提升，國(guó)風(fēng)旅游需求的旺盛，以及國(guó)潮元素帶動(dòng)下相應(yīng)品牌溢價(jià)率、利潤(rùn)率的改善，都是值得關(guān)注的投資機(jī)會(huì)。
螞蟻財(cái)富《一起調(diào)研吧》的負(fù)責(zé)人李春曉透露，消費(fèi)、科技以及制造業(yè)是基金公司調(diào)研直播關(guān)注最多的賽道。投資者觀看情況上，消費(fèi)類(lèi)調(diào)研直播最受歡迎。
2023年以來(lái)，30家基金公司在平臺(tái)上共開(kāi)展了62場(chǎng)調(diào)研直播，其中消費(fèi)行業(yè)相關(guān)的場(chǎng)次占到28%，科技行業(yè)場(chǎng)次最多占35%。同期，螞蟻財(cái)富平臺(tái)上的基金調(diào)研直播累計(jì)觀看人次超過(guò)2200萬(wàn)，消費(fèi)領(lǐng)域的觀看量最多。
整體來(lái)看，調(diào)研類(lèi)直播平均觀看量較日常理財(cái)直播高出2.5倍，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)高出91%。借助調(diào)研直播這種新形式，用戶從直播間訂閱基金公司自運(yùn)營(yíng)陣地財(cái)富號(hào)的人數(shù)，較日常理財(cái)直播增加了153%。
基金直播邊際效應(yīng)遞減背后的探索與突圍
調(diào)研直播正成為基金公司的投教陪伴新形式。
“平臺(tái)為基金公司和投資者搭建溝通橋梁，也幫助投資者走近產(chǎn)業(yè)一線，在震蕩市保持理性和長(zhǎng)期投資，讓金融高質(zhì)量服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”螞蟻財(cái)富副總經(jīng)理鄭艷蘭表示，此前，基金公司們還調(diào)研直播過(guò)光伏發(fā)電、人形機(jī)器人等科技產(chǎn)業(yè)，螞蟻財(cái)富會(huì)持續(xù)探索開(kāi)放更多平臺(tái)和技術(shù)能力，讓機(jī)構(gòu)做深用戶服務(wù)，提升金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)質(zhì)效、促進(jìn)科技創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“基金直播是一個(gè)大趨勢(shì)，各家公司都在做，但直播越來(lái)越多，邊際效應(yīng)實(shí)際上在遞減。基金直播缺的不是數(shù)量，而是有質(zhì)量的、有可看性的內(nèi)容。”摩根資產(chǎn)管理中國(guó)副總經(jīng)理郭鵬透露，以調(diào)研直播為代表的創(chuàng)新型直播，可能是比較好的突圍方式。
在郭鵬看來(lái)，相比單純的行業(yè)研報(bào)或者圖文，調(diào)研直播可以更加形象地幫助投資者深入淺出地了解行業(yè)的概況和投資機(jī)遇，同時(shí)調(diào)研直播中的互動(dòng)環(huán)節(jié)也可以增強(qiáng)投資者的參與度。“但無(wú)論直播的形式如何創(chuàng)新，但內(nèi)容仍然需要嚴(yán)謹(jǐn)，向投資者傳遞基金公司的專(zhuān)業(yè)性，傳遞對(duì)產(chǎn)業(yè)邏輯、市場(chǎng)趨勢(shì)的專(zhuān)業(yè)看法，這才是調(diào)研直播的核心。”
匯添富基金相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，理財(cái)直播已經(jīng)不是新鮮事物，和電商直播不同，帶貨也不是直播的核心目標(biāo)。“目前，投資者教育與用戶陪伴成為我們運(yùn)營(yíng)工作的重點(diǎn)，我們需要有些新的思路去發(fā)掘?qū)τ脩舾杏玫膬?nèi)容、更能有效傳遞給用戶的內(nèi)容，調(diào)研直播就是這樣的一種嘗試，未來(lái)當(dāng)然還需要繼續(xù)探索。”
“趨勢(shì)上我們認(rèn)為投資者對(duì)調(diào)研直播的喜愛(ài)度和重視程度會(huì)越來(lái)越高，同時(shí)預(yù)計(jì)會(huì)有越來(lái)越多的同業(yè)參與到調(diào)研直播中來(lái)。”天弘基金相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，直播也好，投教也好，還是要回歸投資的本源。“產(chǎn)業(yè)真探”調(diào)研直播的意義，和基金經(jīng)理、投研團(tuán)隊(duì)是一致的，既然實(shí)地調(diào)研是投研團(tuán)隊(duì)工作的重要組成部分，那么也應(yīng)該帶用戶做一個(gè)云端“實(shí)地調(diào)研”。
“如果我們將行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀以及投資邏輯解讀置于企業(yè)一線，我相信能夠更好地、更多地給用戶傳達(dá)有趣有用的信息。”上述負(fù)責(zé)人稱(chēng)。
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