新火種
2023-11-23 
AI大模型落地手機端行業(yè)開啟新一輪軟硬件技術競賽
原標題：逐浪AIGC丨AI大模型落地手機端，行業(yè)開啟新一輪軟硬件技術競賽
21世紀經(jīng)濟報道記者駱軼琪 北京報道
低迷許久的智能手機市場終于在年末大促期間，開始迎來增長。
近期，華為再度發(fā)布重磅旗艦產(chǎn)品，衛(wèi)星通信功能開始商用落地，AI大模型逐漸落地手機應用……市場似乎也開始出現(xiàn)新的換機驅(qū)動力。
從實際應用角度，要讓手機具備能夠運轉(zhuǎn)大模型的能力，本身就有一定存儲和計算等硬性門檻，這意味著手機本身需要偏高的硬件配置，因此大模型必然將率先落地在配置較高的中高端手機品類中。
綜合來看，此前供應鏈價格處在相對低點，給了手機廠商儲備和應用更高規(guī)格零部件的機會，由此能夠推動對大模型的導入；大模型本身也在為手機功能帶來持續(xù)變化，智能手機的AI能力從智能語音助手向個人智能助理升級，令手機被賦予的角色和使用時長都可能增加，由此也帶來對換機需求的促進。
隨著更多手機廠商開始將大模型落地在終端應用中，新一輪軟硬件技術競賽再度開啟。而供應鏈此輪降價已經(jīng)在觸底回升，為手機廠商的硬件配置空間帶來一定挑戰(zhàn)，這也考驗著廠商的規(guī)劃和供應鏈管理能力。
大模型滲透
AI大模型加速發(fā)展，手機廠商也相繼秀出“肌肉”，將AI大模型陸續(xù)探索落地到手機端。近日發(fā)布的vivo X100系列中，就率先落地終端側70億參數(shù)大語言模型，并跑通端側130億參數(shù)模型。
vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在現(xiàn)場介紹，過去AI是針對特定場景解決特定問題，但大模型一定會帶來一次生產(chǎn)力革命，會像此前三次工業(yè)革命一樣對人類生活帶來改變。此次發(fā)布的新品也是全球首個百億大模型在終端調(diào)通的AI大模型手機。X100的藍心小V和語音助手不同，能夠與人類一樣思考和交流，可以有語義搜索、問答、寫作、創(chuàng)圖、智慧交互五大類功能。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者此前采訪了解，vivo藍心大模型矩陣中，100億規(guī)模左右和以下的模型都主要為手機端側運行的模型，其中10億量級模型是專業(yè)文本大模型，具備本地化文本總結、摘要等能力；70億模型是端云兩用模型，具有語言理解、文本創(chuàng)作能力。
vivo副總裁、vivo AI全球研究院院長周圍則指出，目前來看，130億規(guī)模的大模型會是實現(xiàn)智能體的更好選擇，因為可以對復雜指令任務進行拆解；70億大模型還難以完美實現(xiàn)中臺級別上下文理解能力，也即無法完成多重復雜的任務。
在今年的“千模大戰(zhàn)”中，正有越來越多消費者開始親近和應用大模型，令其成為生活和工作中的幫手。可以預見，手機內(nèi)置大模型后，也將有望為手機消費帶來新的拉動力。
IDC中國高級分析師郭天翔就對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，大模型在手機端的落地，對手機換機消費將會起到一定推動作用。“畢竟植入大模型以后，可以增加手機的產(chǎn)品競爭力，類似于目前衛(wèi)星通訊，雖然對大部分人來說并不是必需的功能，但還是可以體現(xiàn)出產(chǎn)品差異化。另外大模型對于芯片算力和存儲，甚至電池都有更高要求，也能推動換機訴求。”
當然在目前階段，大模型落地在手機端，將主要聚焦在高端手機市場。畢竟運行大模型對芯片、算力等硬件有較高要求，因此高端產(chǎn)品將更能提供符合其落地應用的土壤。
黃韜受訪時也指出，大模型對手機性能會提出一定要求，如手機SoC的AI算力、內(nèi)存NAND Flash和運存DRAM空間，尤其DRAM需要8GB起步。除了此次發(fā)布的新品外，vivo其他產(chǎn)品正在做相應規(guī)劃，X100已經(jīng)調(diào)通了在端側的AI能力。
這也不難理解為何此次X100系列內(nèi)存配置普遍上調(diào)一個檔位。但需要關注的是，半導體行業(yè)經(jīng)歷了一年左右底部徘徊后，近期內(nèi)存價格開始陸續(xù)上漲，對于相對大內(nèi)存的手機來說，可能就意味著應用成本上升。郭天翔對記者表示，考慮到大模型將率先在高端產(chǎn)品應用，而高端用戶相比之下，對價格并不敏感，所以成本的上漲對于高端產(chǎn)品影響不大。
市場趨于回暖
大模型的推出為創(chuàng)新走向瓶頸的智能手機行業(yè)帶來新的驅(qū)動力，此外在經(jīng)歷了持續(xù)多個季度的消費低迷后，中國手機市場本身也已經(jīng)有所回暖。
近期雙十一大促就是一個縮影。郭天翔告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，華為回歸引發(fā)消費者對智能手機的高度關注，推動智能手機零售市場連續(xù)三個月實現(xiàn)同比增長，市場需求明顯回暖。
“本次雙十一期間延續(xù)了市場熱度，線上平臺的大額優(yōu)惠補貼活動和新一代旗艦產(chǎn)品的提前上市，使消費者新一輪的換機需求開始集中釋放。目前為止，手機市場呈現(xiàn)出同比增長，當然也跟去年同期受疫情影響基數(shù)較低有關。”他續(xù)稱。
Counterpoint統(tǒng)計也顯示，10月前4周，中國智能手機銷量同比平均增長11%，初進入雙十一銷售期的周度數(shù)據(jù)顯示出了比2022年更強勁的勢頭，預計周環(huán)比和年同比均呈現(xiàn)積極態(tài)勢。其原因在于，今年的雙十一促銷活動比之前更透明、更早且華為表現(xiàn)出色，四周內(nèi)增長超過90%。
Counterpoint高級分析師林科宇分析道，雙十一購物節(jié)整體市場表現(xiàn)與往年相比保持穩(wěn)定，甚至在某些方面有所提升。“但電商促銷時期的表現(xiàn)我們也要持審慎態(tài)度，因為促銷期后，銷量很有可能會有所下滑。因此，盡管第四季度整體市場的銷售情況可能創(chuàng)下全年最佳，但與去年同期相比，我們?nèi)员３种斏鲬B(tài)度。”他補充道。
銷量回暖背后，某種程度上也與新品配置與價格有關。以vivo X100為例，記者發(fā)現(xiàn)，該系列新機型中，除了軟硬件本身的升級外，存儲配置就延續(xù)了今年以來主流廠商普遍升規(guī)但價格不變甚至降價的態(tài)勢。
僅從內(nèi)存配置角度看，X100系列整體內(nèi)存配置提升一個檔次，X90系列是 8GB+128G起步，X100系列是12GB+256GB起步售價3999元，前一代該內(nèi)存配置為4499元。X100 Pro系列是12GB+256GB內(nèi)存配置起步售價4999元，前一代X90 Pro同一配置價格為5499元，起步配置是8GB+256GB。
從整體售價區(qū)間看，X100價格段在4000-5100元，X100 Pro價格段在5000-6000元；前一代的X90價格段從相同起步配置看，價格在4500-5000元，X90 Pro相同內(nèi)存配置價格在5500-6000元。不過X100系列頂配內(nèi)存是16GB+1TB版本，前一代則是12GB+512GB版。
新一輪競賽
值得注意的是，供應鏈也開始隨著手機消費復蘇而價格抬頭，尤其是存儲器還疊加上游供應商持續(xù)減產(chǎn)，這意味著漲價之路不可避免。
“這一輪存儲器的漲價超出很多人預期，也超出了我的想象。”時創(chuàng)意董事長倪黃忠對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，此前他預估到年底才會出現(xiàn)目前存儲器漲價的幅度，不過綜合看來，隨著上游存儲原廠持續(xù)減產(chǎn)、堅定控貨，預計存儲器的價格將會繼續(xù)上行，因為目前存儲器價格尚且沒有達到原廠的成本線，供應商選擇當前先以盈利為目的發(fā)展也合乎情理。
倪黃忠對21世紀經(jīng)濟報道記者分析，存儲器漲價，由此也可能對手機NAND Flash存儲產(chǎn)品需求帶來一定影響。“今年上半年，手機廠商的主流產(chǎn)品基本完成了對手機閃存容量翻倍式擴容，但一旦NAND存儲器產(chǎn)品漲價超出整機廠商的心理預期后，我認為他們對存儲產(chǎn)品配置可能會在原本漲了一個容量檔位的前提下，后續(xù)考慮降半個檔位。”他補充道，目前可能還不會出現(xiàn)這一表現(xiàn)，但大約在2024年一季度后，存儲器價格上漲到一定程度，手機廠商可能會考慮此前主推512GB容量，明年或許是共同推動256GB和512GB容量產(chǎn)品。
郭天翔則向記者分析，雖然下半年隨著供應鏈的漲價，預計未來手機成本會上漲，但是面對市場競爭的加劇，大部分廠商并不會簡單選擇上調(diào)價格。其中，中低端產(chǎn)品的消費者由于對價格敏感度較高，所以廠商更多是從自身成本控制出發(fā)來保持價格；高端產(chǎn)品相對產(chǎn)品定價更靈活些，但也為了保持產(chǎn)品競爭力，會選擇加量不加價的方式。
市場消費回暖，伴隨手機新技術驅(qū)動力陸續(xù)釋放，或許也將為手機廠商下一輪軟硬件生態(tài)競賽埋下新的伏筆。
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