新火種
2023-09-20 
盛天網絡多款待發游戲亮相ChinaJoy，“帶帶電競”正深入“AI+社交”場景
在剛剛結束的2023ChinaJoy上，盛天網絡攜《星之翼》《活俠傳》《潮靈王國:起源》等多款新游集中亮相，現場還展示了“帶帶電競”的一系列“AI+社交”互動應用，業務亮點頗多。
作為龍頭之一的網娛平臺，盛天網絡近年來不斷完善“內容+服務+平臺”生態。目前IP游戲已為公司構筑了穩健的基本盤，而基于“帶帶電競”的社交業務被多家機構視為后續業績增量。
據盛天網絡2022年年報，廣告與增值業務同比增長90.70%至10.05億元，占總營收約六成。其中主要依賴于游戲社交業務收入大幅增長，從中不難看出游戲服務類業務的創收潛力。
面對當下以AIGC為代表的技術賦能趨勢，立足游戲行業的盛天網絡也在擁抱和布局。據悉，公司正著手研究“AI+社交”場景，推動從智能NPC到AI虛擬陪伴的社交應用，逐步探索娛樂社交業務的潛力與可能。
“帶帶電競”正深入“AI+社交”場景
當前，AI對于游戲行業生產制作提效、玩法體驗升級的邏輯已成行業共識。但在具體落地場景上，行業整體還處于摸索階段。考慮到AI本身的技術特性，交互屬性明顯的游戲社交場景與其適配度較高，也成為盛天網絡正在實踐的方向。
值得注意的是，游戲社交生態的繁榮，有賴于玩家規模的支撐。《2023年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年國內游戲用戶規模達到6.68億，達到歷史新高點，這無疑為游戲社交的發展打下了堅實基礎。
上海證券認為，隨著生活水平的提升和生活節奏的加快，用戶對游戲的需求由游戲本身逐步拓展向游戲成就感及游戲體驗感，特性化的游戲需求推動了游戲社交產品的發展。而AI契合游戲社交，能整體上提高游戲社交和娛樂服務篩選效率，有助于優化用戶服務體驗。
此前在2022年業績說明會上，盛天網絡透露已推出“AI 聲鑒”，正在研究通過聲音的相關鑒別算法技術（聲紋、語調、語速等），分析用戶音色（類型）、性別、年齡，結合用戶興趣、行為標簽構建用戶多維畫像，進行深度學習和協調精準過濾等十幾種算法結合，智能推薦給用戶精準內容服務和社交匹配用戶。
華創證券指出，“帶帶電競”的語音社交、游戲競技場景以及“心跳海龜湯”的劇本殺玩法天然適配AI相關技術，與AIGC能力存在多個結合點，是AIGC助力內容創作的極佳應用場景。
此次2023ChinaJoy期間，盛天網絡宣布與超擬人大模型開發商聆心智能開展深度合作，雙方將共同打造、探索AI+游戲社交互動新場景。展會現場，聆心智能和帶帶電競展示了部分合作案例，比如“神奇AI閑聊”、“AI塔羅占卜”、“頭像瘋狂改造”等供玩家體驗。
據了解，聆心智能孵化自清華大學，正致力于打造新一代“安全、可控、擬人”的超擬人大模型。聆心智能CEO張逸嘉表示，公司與智譜深度合作，基于GLM基座打造的超擬人大模型是“能提供情緒價值的超擬人大模型”。
市場分析認為，通過與聆心智能的合作，盛天網絡進一步探索AI場景化應用和“AI+游戲社交”領域，打造更有情感溫度的游戲社交應用。
多款新游待發，業務勢能強勁
在全球游戲市場整體低迷背景下，國內游戲行業正在逐漸走出低谷，呈現上升態勢。根據《2023年1-6月中國游戲產業報告》，今年上半年國內游戲市場實際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。
對此，中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君表示，收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力1-4月尚未恢復。進入5月后，盡管市場收入出現較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢運行，預計下半年將會出現較為強勁的反彈。
2019年開始，盛天網絡通過收購天戲互娛逐步完善了IP內容生態，隨后開展了游戲發行業務，并進行游戲自主研發，逐步完善了自身的內容版圖。
在游戲業務上，公司一方面鞏固IP運營基本盤，《三國志·戰略版》等大IP游戲已經進入穩定運營周期，持續為公司貢獻流水收益。另一方面也在不斷增強游戲發行能力，2021年成立獨立游戲發行工作室Paras，主打游戲出海業務，同年成立的游戲發行子公司武漢盛天游戲則專注類型化精品游戲發行。
自版號恢復常態化發放后，國內游戲市場供給加速，機構一致判斷今年國內游戲市場進入新一輪產品周期。眼下暑假期間，國內各游戲廠商已經開始密集上線，或是加速新項目籌備工作。
值得一提的是，無論是大IP游戲還是精品游戲，盛天網絡后續都有項目儲備，多款游戲已鎖定上線。
移動游戲方面，2023年預計上線《星之翼》《遇見夢幻島》《潮靈王國:起源》等新游。其中，3D動作空戰格斗類手游《星之翼》已開放預約，計劃今年下半年上線；今年年初獲得版號的模擬經營兼放置卡牌RPG手游《遇見夢幻島》預計年內上線；3D模擬經營卡牌手游《潮靈王國:起源》今年6月已拿到版號，今年年內有望上線。
獨立游戲方面，去年Paras發行的Roguelike游戲《神州志:西游》人氣頗高，此前上線過試玩版、話題度和關注度居高不下的武俠類游戲《活俠傳》預計2023年上線正式版。此外，公司還儲備了3、4款探險解謎、動作闖關等類型獨立游戲。
華創證券認為，公司IP頭部長線產品貢獻穩定基礎，新游在海內外的上線有望為公司貢獻不錯的收入增量。同時，游戲社交業務受益于市場高景氣度和AI技術賦能下平臺體驗提升，預計未來快速增長。
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