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圖片來源：由無界 AI生成

在這波近一年的大模型浪潮中，亞馬遜不能說一直默默無聞，至少也是神隱了許久，現(xiàn)在終于要對外公布最新進(jìn)展了。據(jù)外媒爆料，亞馬遜正在訓(xùn)練自家的第二個大模型，內(nèi)部代號Olympus（奧林匹斯），與曾經(jīng)在國內(nèi)風(fēng)頭無二的日本相機(jī)品牌奧林巴斯同名。亞馬遜打算將Olympus接入自己的在線零售商店、Echo等設(shè)備上的Alexa語音助手，以及為AWS平臺提供新功能。

據(jù)說這款大模型的參數(shù)高達(dá)到2萬億（2000B），比傳言中參數(shù)約為1萬億的GPT-4更多，可能在今年12月上線。之所以說“傳言”是因為OpenAI曾經(jīng)透露過GPT-3.5的參數(shù)量高達(dá)1750億，而今年三月GPT-4上線后對此問題卻一直三緘其口，外界的多種猜測都被奧爾特曼駁斥為“完全是胡說八道”，但究竟有多少他也始終沒有透露。

就在剛剛過去的上個月，亞馬遜設(shè)備和服務(wù)高級副總裁Dave Limp（戴夫·林普）還曾經(jīng)在一次公開活動上表示，亞馬遜的AI助手Alexa將會像其他競品一樣，幫助用戶起草郵件，用自然語言即可完成生活中的各種任務(wù)。他認(rèn)為等到那個時候，Alexa也將會獨立于Amazon Prime收費，因為云端運行的模型會有“可觀的推理成本”。而且Alexa會和Amazon Prime一樣“為用戶創(chuàng)造難以估量的巨大價值”。

而這一切的前提，是亞馬遜擁有能力超群的大模型，最好是自研自開發(fā)。

一、時代浪潮中的亞馬遜

1994年，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)行業(yè)方興未艾，杰夫·貝索斯（Jeffrey Preston “Jeff” Bezos）也渴望參與其中，因而在其自稱的“遺憾最小化框架”（以自己的努力實踐擊退日后可能萌發(fā)的后悔之情）驅(qū)動下，在華盛頓州貝爾維尤一間的車庫中，亞馬遜公司正式成立，成為繼迪士尼，蘋果后又一家誕生自車庫的傳奇企業(yè)。

2017年的杰夫·貝索斯

亞馬遜一開始的名字叫Cadabra，但是貝索斯希望公司名以A開頭，這樣在按字母排序的列表中就能更快地被人發(fā)現(xiàn)。在翻閱字典后，貝索斯決定使用Amazon這個名字，因為他覺得這是個“富有異國情調(diào)且與眾不同”的地方。同時亞馬遜河是世界上流域面積和水流量最大的河流，這也與貝索斯希望公司成為世界之最的期望不謀而合。從2000年起，亞馬遜的標(biāo)志中出現(xiàn)了一條從字母A指向字母Z的微笑箭頭，象征著其旗下的商品包羅萬象，從A到Z無所不包。

亞馬遜的業(yè)務(wù)始于在線書店，1995年7月，Amazon.com正式上線，賣出的第一本書是美國學(xué)者、作家道格拉斯·理查·郝夫斯臺特，也叫侯世達(dá)（Douglas Richard Hofstadter）的《流體的概念和創(chuàng)意類比：電腦模型的基本機(jī)制的思路》。當(dāng)年十月，亞馬遜開始面向公眾，商品也開始逐漸多元化。在最初的兩個月中，其商品就能銷往全美50個州，以及海外45個國家，每周的銷售額達(dá)到2萬美元。然而即便有此亮眼的成績，此時的亞馬遜依然沒有盈利。

位于華盛頓州西雅圖亞馬遜總部的“亞馬遜球”，2018年完工落成

這其實與貝索斯本人的考慮有關(guān)，他并不急切地期望在四到五年內(nèi)就實現(xiàn)大規(guī)模盈利。但這也引起了許多股東的抱怨，他們認(rèn)為亞馬遜的業(yè)績增長不夠迅速，無法為他們的投資提供合理的回報，甚至能否在激烈的市場競爭中活下去都是個問題。然而當(dāng)21世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂后，亞馬遜并沒有像其他電子商務(wù)公司那樣應(yīng)聲倒下，而是一直頑強(qiáng)奮斗至今，并最終成為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)巨頭之一。2001年的第四季度，亞馬遜首次實現(xiàn)盈利，財報顯示當(dāng)季營收超過10億美元，凈利約500萬，這也證明了貝索斯這種非傳統(tǒng)的商業(yè)模式并非癡人說夢。1999年，《時代》雜志將貝索斯設(shè)為當(dāng)年的時代年度人物，作為對他與亞馬遜向全美全球推廣網(wǎng)絡(luò)購物的表彰。

2020年2月，亞馬遜市值正式突破萬億美元的關(guān)口，此前曾于2018年9月及2019年盤中兩度達(dá)標(biāo)可惜未能保持至收盤，成為美國繼蘋果，微軟，谷歌后第四家市值突破萬億美元的上市公司。2021年7月，貝索斯卸任CEO職務(wù)，此前負(fù)責(zé)亞馬遜云計算服務(wù)的安迪·賈西（Andy Jassy）繼任CEO職務(wù)。

2021年的安迪·賈西

賈西于1997年和其他幾位哈佛MBA一起加入亞馬遜，擔(dān)任營銷經(jīng)理。2003年，賈西和貝索斯提出了創(chuàng)建云計算平臺的想法，該平臺后來被稱為Amazon Web Services，即現(xiàn)在常說的AWS，并于2006年正式推出。從通過互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程提供的簡單計算和存儲服務(wù)開始，AWS不斷定義企業(yè)計算的新時代，并為基于AWS或圍繞AWS構(gòu)建新的商業(yè)模式。賈西在2021年7月繼任CEO后，將AWS打造成了價值800億美元的企業(yè)，這是一家大公司能孕育新一家巨型公司的罕見范例，令許多競對手艷羨不已。

二、亞馬遜與大模型

之前介紹沃爾瑪時曾經(jīng)說過，作為常年霸榜“世界500強(qiáng)”第一名的存在，怎么可能只依賴傳統(tǒng)的商業(yè)模式而對高新技術(shù)無動于衷？亞馬遜也一樣，前面就說過它是繼蘋果，微軟，谷歌之后第四家市值突破萬億的公司，自然不可能是只靠傳統(tǒng)模式與手段就能達(dá)到的成績。

六年前，亞馬遜推出了一系列新鮮AI技術(shù)，其中包括一款軟件工具SageMaker，Intuit和通用電氣（GE）等公司都用它來構(gòu)建自己的機(jī)器學(xué)習(xí)大模型。此外AWS甚至還參與過OpenAI的原始融資。賈西和亞馬遜都與OpenAI及其年輕有為的CEO奧爾特曼關(guān)系相當(dāng)不錯。亞馬遜是OpenAI的早期投資者，當(dāng)時OpenAI還堅守著馬斯克提倡的非營利模式，而且OpenAI也曾使用過AWS。賈西確信，亞馬遜在幫助客戶運行各種機(jī)器學(xué)習(xí)大模型方面的歷史，將為其深入拓展AI領(lǐng)域奠定良好的基礎(chǔ)。此外也有AWS高管指出，云計算AI服務(wù)市場剛剛起步，AWS有足夠的時間。

據(jù)外媒The Information周二的預(yù)測，在未來一年內(nèi)，僅OpenAI一項AI服務(wù)的收入就可能超過10億美元，但與AWS去年公布的800億美元總收入相比頂多是九牛一毛。AI領(lǐng)域的發(fā)展，尤其是大模型體現(xiàn)出的能力，在當(dāng)今的時代和經(jīng)濟(jì)背景下激起了一朵難得的浪花。大模型正在打破科技界的平衡，在與炙手可熱的OpenAI結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟后，微軟的地位也隨之水漲船高。

亞馬遜作為全球數(shù)一數(shù)二的云服務(wù)廠商，多年來在基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)，以及技術(shù)層面的積累，使其擁有不可小視的競爭優(yōu)勢。Olympus是一個明確的信號，表明亞馬遜希望在AI領(lǐng)域掌握自己的命運，開發(fā)屬于自己的大模型。在關(guān)鍵技術(shù)上獨立自主，自力更生，這不失為明智之舉。

除了目前還在秘密訓(xùn)練的Olympus之外，10月亞馬遜剛剛完成的對大模型獨角獸企業(yè)Anthropic的一筆總價值40億美元的投資。Anthropic的創(chuàng)始成員與OpenAI關(guān)系密切，其中不少都參與開發(fā)過GPT早期版本GPT-2和GPT-3，也因此Anthropic的大模型產(chǎn)品Claude系列有“GPT最強(qiáng)平替”的別名。

位于希臘的奧林匹斯山，在希臘神話中有崇高的地位，將新產(chǎn)品以此為名也可以看出亞馬遜的決心和信心

當(dāng)時根據(jù)二者簽署的協(xié)議，在這筆40億的投資之后，Anthropic的大模型也成為了AWS服務(wù)中的一部分，用戶可以通過Amazon Bedrock訪問Claude，讓AWS能夠向客戶提供最先進(jìn)的大模型服務(wù)。不久后一些知名企業(yè)就通過AWS，接入了專門針對自己產(chǎn)品微調(diào)的Claud 2。

同時Anthropic還會使用亞馬遜研發(fā)的兩款A(yù)I芯片Trainium和Inferentia進(jìn)行大模型的推理和訓(xùn)練，和亞馬遜一起在未來共同開發(fā)AI芯片。

這筆40億美元的投資讓亞馬遜和Anthropic，建立起了類似于微軟+OpenAI這樣的傳統(tǒng)巨頭+巨型獨角獸的聯(lián)盟。對于一個擁有全球數(shù)億用戶的購物平臺來說，訓(xùn)練自己的大模型，讓自己能夠在即將到來的新時代掌握住自己的命運，這也是順理成章，合情合理的事。就像在十多年前，亞馬遜從一個在線購物平臺進(jìn)入云計算服務(wù)行業(yè)，成為如今的云計算巨頭一樣。亞馬遜有能力，也有必要在AI與大模型賽道再次完成這樣的轉(zhuǎn)身。