新火種
2023-11-05 
蘋(píng)果電話會(huì)：對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“非常樂(lè)觀”，被問(wèn)到AI進(jìn)展時(shí)化身“復(fù)讀機(jī)”
周四，全球最大市值公司蘋(píng)果以輕微負(fù)增長(zhǎng)的貧乏業(yè)績(jī)，為美股科技巨頭財(cái)報(bào)季畫(huà)上了句號(hào)。
財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季（自然年第三季度）總營(yíng)收895億美元，略好于市場(chǎng)預(yù)期的893億美元，同比下滑0.7%，略好于上季度的同比降幅1.4%，環(huán)比增9.4%，是2001年以來(lái)首次營(yíng)收連續(xù)四個(gè)季度同比下降，除iPhone外，每個(gè)硬件收入都同比下跌。
但值得一提的是，在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，當(dāng)被問(wèn)及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看法時(shí)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克給出了非常樂(lè)觀的回應(yīng)；此外，庫(kù)克還在電話會(huì)上簡(jiǎn)短提到了蘋(píng)果頭顯Vision Pro的最新進(jìn)度，也“照本宣科”地復(fù)讀了一番蘋(píng)果在AI技術(shù)上的進(jìn)展。
對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“非常樂(lè)觀”庫(kù)克表示，他對(duì)公司在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景“非常樂(lè)觀”，并指出中國(guó)市場(chǎng)三季度iPhone營(yíng)收創(chuàng)下新高，但他拒絕多談中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 15的需求情況。
庫(kù)克表示：
“截至9月的季度，我們?cè)谥袊?guó)創(chuàng)下了iPhone營(yíng)收紀(jì)錄，我們?yōu)榇烁械椒浅Ｗ院馈拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，我對(duì)此非常樂(lè)觀。”
分地區(qū)來(lái)看，貢獻(xiàn)了蘋(píng)果20%年收入的大中華區(qū)收入在第四財(cái)季為150.8億美元，遜于預(yù)期的170億美元，同比下滑2.5%、環(huán)比跌4.3%，顯著弱于上季度的同比增幅7.9%。
今年，蘋(píng)果在中國(guó)迎來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)報(bào)道，華為Mate 60系列的熱銷在高端市場(chǎng)對(duì)iPhone造成了擠壓。已經(jīng)有跡象表明，iPhone 15 在中國(guó)的表現(xiàn)可能不佳。
Counterpoint Research分析師10月份對(duì)媒體表示，該機(jī)構(gòu)估計(jì)iPhone 15系列在中國(guó)銷售的頭17天里，與iPhone 14同期相比，銷量下降了4.5%。市場(chǎng)調(diào)研公司GfK也對(duì)媒體表示，估計(jì)iPhone 15系列在中國(guó)上市首月的銷量下降了6%。
印度市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間，目前業(yè)績(jī)比預(yù)期要好當(dāng)被問(wèn)及對(duì)印度市場(chǎng)的看法時(shí)，庫(kù)克稱，公司在印度看到了很大的增長(zhǎng)空間，因?yàn)樗霸谝粋€(gè)大市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額很低”。
"我們看到了一個(gè)非同尋常的市場(chǎng)。很多人正在步入中產(chǎn)階級(jí)行列，分銷情況也越來(lái)越好。我們?cè)谀抢镩_(kāi)設(shè)了兩家零售店，它們的業(yè)績(jī)比我們預(yù)期的要好。
知名蘋(píng)果分析師郭明錤昨日發(fā)文稱，蘋(píng)果將于后年發(fā)布的基礎(chǔ)款 iPhone 17 的新產(chǎn)品導(dǎo)入流程（NPI，從樣機(jī)開(kāi)發(fā)逐步切換到批量生產(chǎn)的過(guò)程）預(yù)計(jì)將于 2024 年下半年在印度啟動(dòng)。標(biāo)志著蘋(píng)果將首次在中國(guó)以外的地區(qū)開(kāi)始開(kāi)發(fā)新的iPhone機(jī)型。之所以選擇基礎(chǔ)款 iPhone 機(jī)型，是因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)難度較低，可以降低設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。
郭明錤進(jìn)一步預(yù)測(cè)，蘋(píng)果在印度的產(chǎn)能將不斷提高，到 2023 年，印度將占全球 iPhone 出貨量的 12-14%，鴻海擁有印度 75-80% 的 iPhone 生產(chǎn)能力。郭明錤認(rèn)為，如果一切順利，到 2024 年，印度生產(chǎn)的 iPhone 比例將增至 20-25%。
另根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，印度在今年第二季度首次超過(guò)法國(guó)和德國(guó)，成為蘋(píng)果iPhone的第五大市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了iPhone總銷量的近4%，同比增長(zhǎng)50%。2023年第三季度，蘋(píng)果在印度出貨量超過(guò)250萬(wàn)部。
目前，蘋(píng)果iPhone的前五大市場(chǎng)分別是美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)和印度。目前，蘋(píng)果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額仍僅為5%。
Vision Pro是一款前所未有的劃時(shí)代產(chǎn)品，線下體驗(yàn)很重要會(huì)上有分析師向庫(kù)克提問(wèn)，是否認(rèn)為Vision Pro的發(fā)布和消費(fèi)者教育過(guò)程最終會(huì)與AirPods 和 Apple Watch相似？
庫(kù)克表示，他認(rèn)為Vision Pro與其他兩款硬件完全不同，蘋(píng)果會(huì)在門(mén)店里提供使用演示：
"我會(huì)說(shuō)不會(huì)。從未有過(guò)像Vision Pro這樣的產(chǎn)品，所以我們特意只在我們的商店里推出它，這樣我們就能真正把大量的注意力放在它的最后一公里上。我們將在商店里提供演示，這將是一個(gè)與普通的即拿即走的過(guò)程截然不同的過(guò)程。
庫(kù)克補(bǔ)充稱，蘋(píng)果看到了“圍繞 Vision Pro 的巨大熱情”，他已經(jīng)測(cè)試了開(kāi)發(fā)者們正在探索的一些應(yīng)用程序，并表示“一些真正讓人眼前一亮的東西即將問(wèn)世”。
按照蘋(píng)果的規(guī)劃，Vision Pro將在明年開(kāi)始于美國(guó)發(fā)售。據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)消息，Vision Pro將同時(shí)在網(wǎng)上和零售店銷售，但蘋(píng)果可能會(huì)要求顧客親自到線下門(mén)店提貨，以確保佩戴舒適。
此外，知名蘋(píng)果爆料人Mark Gurman此前也提到，蘋(píng)果將在零售店為顧客組裝Vision Pro，必要時(shí)為每位用戶提供合適的頭帶、光封和度數(shù)鏡片，所以線下體驗(yàn)對(duì)Vision Pro而言非常重要。
對(duì)AI研發(fā)守口如瓶，強(qiáng)調(diào)公司已在該領(lǐng)域“投入相當(dāng)多的資金”在被問(wèn)及蘋(píng)果在AI領(lǐng)域的進(jìn)展時(shí)，庫(kù)克給出了一番蘋(píng)果標(biāo)志性的照本宣科式回應(yīng)。
他表示：
“我們將人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)技術(shù)，它們幾乎與我們展示的每一款產(chǎn)品都密不可分。”
庫(kù)克隨后列舉了蘋(píng)果產(chǎn)品中已有的一系列AI功能，包括碰撞檢測(cè)、跌倒檢測(cè)和 Apple Watch的心電圖功能。他強(qiáng)調(diào)，這些功能都是由AI驅(qū)動(dòng)的，只是公司沒(méi)有為其貼上AI的標(biāo)簽，而是以用戶的實(shí)際利益命名。
雖然這的確是事實(shí)，但問(wèn)題是，庫(kù)克在8月份的第三財(cái)季電話會(huì)上說(shuō)了一模一樣的話。甚至連舉的例子都一模一樣：碰撞檢測(cè)、跌倒檢測(cè)和心電圖。
據(jù)知名蘋(píng)果爆料人Mark Gurman此前透露，蘋(píng)果正在悄悄打造“蘋(píng)果GPT”大型語(yǔ)言模型，與OpenAI的ChatGPT相似，但這一消息未得到蘋(píng)果證實(shí)。
庫(kù)克在電話會(huì)上說(shuō)：
在生成式人工智能方面，我們顯然正在開(kāi)展工作。我不打算詳細(xì)介紹它是什么，因?yàn)槟銈冎牢覀冋娴牟蛔鲞@種事。
可以肯定的是，我們會(huì)投入相當(dāng)多的資金，我們會(huì)負(fù)責(zé)任地去做，隨著時(shí)間的推移，你們會(huì)看到產(chǎn)品的進(jìn)步。
8月份的三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，他也是這么說(shuō)的：
“我們將繼續(xù)投資和創(chuàng)新，負(fù)責(zé)任地推進(jìn)我們的產(chǎn)品。”
三個(gè)月過(guò)去，唯一的變化就是措辭從“投資”變成了“投入相當(dāng)多的資金”。
考慮到蘋(píng)果一向以對(duì)未來(lái)產(chǎn)品計(jì)劃守口如瓶而聞名，消費(fèi)者可能只有等產(chǎn)品臨近發(fā)布時(shí)才有機(jī)會(huì)進(jìn)一步了解蘋(píng)果的AI進(jìn)展。
預(yù)計(jì)下一季度營(yíng)收與去年同期接近自2020年后，蘋(píng)果就不再發(fā)布正式的下一季度業(yè)績(jī)指引，但會(huì)在財(cái)報(bào)電話會(huì)上給出一些參考數(shù)據(jù)。
展望截至12月的24財(cái)年第一財(cái)季，庫(kù)克指出雖然今年12月季度比去年少一周，但預(yù)計(jì)季度總收入與去年接近；他還認(rèn)為，下一季度iphone收入可以實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，Mac同比表現(xiàn)好于9月份季度，iPad、可穿戴設(shè)備受產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間不同影響，同比表現(xiàn)與9月份季度大幅下滑。
電話會(huì)后，美股盤(pán)后交易時(shí)段，蘋(píng)果股價(jià)跌超3%。
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