新火種
2023-09-19 
持續推進品牌復興戰略蓮花健康緊抓老牌國貨崛起新機遇
“79（元）的（產品）下半輩子能吃完嗎？”“松茸鮮怎么用？”“保質期多久？”近日，老國貨品牌蓮花健康的抖音直播間格外熱鬧。
9月19日，蓮花健康相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“今年是公司成立40周年，作為國民品牌，我們首先還是堅持把產品做好，為消費者提供更多的優質產品和服務。同時公司也在積極把握數字經濟發展機遇，促進公司高質量發展，也希望更多領域的國貨品牌做大做強，成為消費者的首選。”
業內人士認為，蓮花健康此次在社交平臺翻紅，一方面說明國內消費者對國貨的認可度提升。另一方面，該公司近年來緊抓國貨崛起新機遇，持續推進品牌復興戰略，主要產品市場口碑出現逆轉。
持續推進品牌復興
9月13日晚間，老國貨品牌蓮花健康的抖音直播間“火”了，接連與蜜雪冰城、雪蓮、幸運咖、相宜本草、上海藥皂等老國貨品牌連線直播，評論區的互動快速上升，同時在線觀看人數最高達2萬多人。第三方平臺數據顯示，自9月11日蓮花健康在抖音直播間上架79元套餐后，其直播間銷售額開始飆升，9月13日的銷售額超過9月11日的10倍，從不到10萬元飆升至100萬元以上。9月15日，蓮花抖音直播間一度躍升至抖音食遍天下帶貨榜第二名，僅次于東方甄選，截至9月19日發稿，粉絲量已增長至74.1萬。
公開資料顯示，蓮花健康前身是1983年成立的河南省周口地區味精廠，1998年于上海證券交易所上市。巔峰時期，蓮花味精曾是全國最大的味精生產與出口基地，產量居世界第一，國內市場占有率高達43.4%。
2003年，受行業以及公司自身經營問題影響，蓮花健康上市后首次虧損。之后，蓮花健康進入調整期，將虧損嚴重的下屬企業逐步剝離，公司也逐漸淡出公眾視野。2020年3月4日，蓮花健康破產重整成功，由此，公司邁入提速度、擴規模、提質量、增效益的新階段。
蓮花健康上述負責人介紹，當前，蓮花健康正加快推進新產品研發、新渠道建設、新機制實施、新人才引入。其中新產品研發方面，蓮花健康積極優化產品體系，在鞏固味精、雞精等成熟產品優勢地位基礎上，全力推出火鍋底料、酸菜魚佐料、紅燒醬汁等新型復合調味料，并在飲用水、預制菜等相關領域進行積極布局。
在渠道建設上，近年來，蓮花健康加大在空白區域內鋪貨力度，同時完善新零售渠道布局，拓寬渠道深度和廣度。目前，公司在國內擁有30多家分公司，2500多家經銷商，10000多家客商，產品遠銷70多個國家和地區。
東方財富證券分析師高博文表示：“‘蓮花’品牌歷史悠久，受到廣大消費者認可。目前公司抓住國貨崛起新機遇加強品牌推廣，領先地位持續鞏固。未來隨著新產品投放、渠道開拓、品牌價值提升及股權激勵推動，蓮花健康有望快速增長。”
著力培育第二增長曲線
在加碼主業的基礎上，蓮花健康還著力培育新優勢。2023年6月，蓮花健康成立全資子公司杭州蓮花，聚焦人工智能、信息技術、云計算等科技創新業務，積極探索第二增長曲線。
據了解，由于成立時間較短，目前杭州蓮花業務尚處于籌劃階段，尚無技術及人員儲備，暫無實質性業務開展。
不過，9月12日，據公開消息，紫光股份旗下新華三集團與蓮花健康舉行戰略合作簽約儀式，就智算中心建設及人才培養達成戰略合作。根據戰略協議，新華三集團將利用自身在人工智能、大模型、存儲、網絡、5G、安全、終端等領域的技術優勢，與蓮花健康共同建設國內領先、國際一流的智能算力中心，以滿足通用大模型、自動駕駛、機器人、元宇宙、游戲、傳媒等應用行業的算力需求。同時，新華三將根據自身的數字化實踐和人才梯隊建設經驗，為智算中心的建設和運維提供人才培養服務，以確保智算中心未來的平穩運營。
（文章來源：證券日報）
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