新火種
2025-05-21 
高盛2025AWE展會要點：更注重人工智能和機器人應用
智通財經APP獲悉，高盛發布研報稱，參觀了亞洲最大的家電展覽——2025年中國家電及消費電子博覽會(AWE，于3月20-23日在上海舉行)，記錄觀察要點如下：眾多家電和消費電子公司在展會上向經銷商和終端客戶展示了他們最新、最先進的產品。同一周，海爾和海信舉辦了年度會議，與包括投資者和經銷商在內的利益相關者推出其最新產品。
高盛主要觀點如下：
該行發現(與往年展會相比)主要在兩個方面出現了漸進式變化
第一，人工智能的融合越來越受重視。其應用范圍也在不斷擴大和改進，從過去執行消費者指令，發展到現在主動了解消費者需求以提升客戶體驗，目前主要應用于空調、洗衣機、冰箱、抽油煙機、烤箱和掃地機器人等產品中。
第二，機器人相關應用也越來越多。盡管大多數面向消費者(ToC)的機器人應用仍處于關鍵發展階段，但該行已經看到了一些早期應用，比如在掃地機器人上安裝機械臂來清除障礙物。
同時，與2024年中國家電及消費電子博覽會類似，該行觀察到以下持續趨勢
第一，針對不同場景的一站式解決方案，家電與家居裝飾的融合度更高;第二，直播依舊流行，尤其是在小家電領域;第三，品牌組合多樣化，針對不同定位(包括高端、中高端、大眾和年輕一代)和產品類別(如清潔電器融入大家電，小家電拓展細分品類);第四，全球化仍在推進，本地化和品牌建設進一步加強。
白色家電
在2025年中國家電及消費電子博覽會上，白色家電公司更加注重人工智能的融合，這進一步提升了往年提到的智能功能。人工智能應用包括以較低成本為空調定制空氣環境、在洗衣機中識別衣物的質地/顏色/柔軟度、在冰箱中檢測食物并調節溫度/濕度等。該行發現，行業領先企業大多將這些人工智能應用于中高端品牌(如海爾的卡薩帝、海信的璀璨)，而海外高端品牌(如海爾旗下的斐雪派克、海信旗下的古洛尼/雅士高)仍主要在設計上發力，強調品牌歷史和起源。
機器人相關應用在博覽會上也更加引人注目，包括有助于提高工廠效率的企業端(ToB)應用，以及從中長期來看有助于實現無人家務的消費者端(ToC)原型產品。從產品角度來看，洗衣機的變化更為明顯。領先企業推出了具有不同衣物分區洗滌功能的產品。更好的家居裝飾融合正逐漸從往年的增值功能轉變為必備功能，比如更多的隱形嵌入式設計、更多的風格選擇和裝飾特色。
海爾智家股份有限公司(600690.SH，06690)
3月19日，該行參加了在上海舉行的2025年海爾生態大會，以下是主要收獲：
人工智能是貫穿整個會議的關鍵主題。在產品方面，海爾推出了最新的卡薩帝產品系列，配備“AI之眼”，使產品能夠主動檢測客戶需求并提升客戶體驗，涵蓋抽油煙機、烤箱、洗衣機和冰箱等產品。同時，管理層重申了數字化的重要性，隨著人工智能的應用，數字化的優勢將進一步放大，包括產品開發周期縮短20%、生產效率提高30%、訂單響應時間縮短13%。展望未來，海爾認為家用機器人將成為實現無人家務的關鍵。
全球化仍然是重點關注領域。去年，海爾收購了開利商用制冷業務和南非的快熱奇熱水器業務，以提升其全球戰略地位。通用家電、斐雪派克、海爾印度和海爾歐洲的業務負責人也分享了各地區的最新發展情況，強調：一是全球研發網絡，也在全球范圍內更多地涉及人工智能應用;二是全球供應鏈布局，在海外61家工廠(海爾全球共163家工廠)實現了超過1.6億臺的全球產能;三是本地化的產品設計和制造;四是高端品牌的直接面向消費者(DTC)模式，以更貼近終端客戶;五是面向海外用戶的智能海外生態平臺。
共創也是會議中頻繁提及的概念，包括：一是數字營銷，邀請消費者參與內容共創，如產品功能設計和命名。該公司提到，采用這種方式設計的統帥品牌最新“懶人友好型洗衣機”一周內預售訂單超過8.8萬臺;二是家庭場景生態系統，與生態合作伙伴共同創造全新的智能家居體驗;三是經銷商生態系統，與經銷商合作共同構建面向消費者的系統，為客戶提供高效服務;四是供應商生態系統，共同打造差異化產品。
相關推薦
- 免責聲明
- 本文所包含的觀點僅代表作者個人看法，不代表新火種的觀點。在新火種上獲取的所有信息均不應被視為投資建議。新火種對本文可能提及或鏈接的任何項目不表示認可。 交易和投資涉及高風險，讀者在采取與本文內容相關的任何行動之前，請務必進行充分的盡職調查。最終的決策應該基于您自己的獨立判斷。新火種不對因依賴本文觀點而產生的任何金錢損失負任何責任。
