界面新聞伍洋宇
2025-02-19 
大砍投放預算，DeepSeek沖擊之下月之暗面暫緩“燒錢”
2月18日消息，界面新聞記者獨家獲悉，月之暗面近期決定大幅收縮產品投放預算，包括暫停多個安卓渠道的投放，以及第三方廣告平臺的合作。
界面新聞記者據此向月之暗面方面求證，截至發稿對方暫未置評。
在DeepSeek席卷全球AI產業鏈后，這是大模型“六小虎”之中第一家在投放策略上有明顯反應的公司。據記者了解，月之暗面內部對此次調整解釋稱，公司近期受到“外部因素和內部戰略調整影響”。
Kimi是DeepSeek崛起之前，國內話題度最高的來自創業公司的AI產品。但除了用戶體驗本身，當時外界圍繞它更多的討論在于擅長營銷和投流獲客。彼時，小紅書、B站、知乎等都是Kimi重點投放的平臺。
而經歷海外C端（用戶端）產品等業務試水后，月之暗面主動選擇了做業務減法，決定聚焦Kimi。去年11月，在接受界面新聞等媒體采訪時，月之暗面創始人兼CEO楊植麟曾強調，提升留存將是Kimi當前最核心的目標。
但面對DeepSeek幾十天內在自然流量中走到3500萬DAU（日活躍用戶）的現實，Kimi用一年多時間大量“燒錢”，只獲得了不足千萬量級的日活數據，看起來確實前路迷茫。
不過，這次調整并不能完全視為月之暗面對于現狀的消極回應，從本質看來，這家公司正視了此前頗受詬病的“燒錢獲客”問題。
一名大模型領域投資人對界面新聞分析稱，月之暗面此舉是終于意識到投放的無效性，接下來如果要繼續留在AGI牌桌上競爭，它只能依靠模型創新。
事實上，DeepSeek此次最受關注及認可的是推理模型R1，它在對標OpenAI o1模型的情況下大幅拉低了推理成本。而月之暗面其實也“押對”了技術路線，它不僅在“六小虎”中最早推出o1類模型，甚至在R1發布的同一天推出了最新的多模態推理模型k1.5，只不過這幾款模型并沒有在行業內激起巨大水花。
另有一名知情人士告訴界面新聞記者，DeepSeek的爆火對月之暗面內部而言是一番不小的刺激。團隊復盤后認為還是要堅持基礎模型SOTA（State-of-the-art，當前最佳）。接下來，團隊可能會重新訓練基礎模型，同時抓緊應用層的機會，內部選中的一個產品方向是DeepResearch，這是OpenAI在2月發布的一款面向深度研究領域的智能體產品。
據公開數據統計，截至目前，月之暗面共完成4輪融資，融資規模超過110億人民幣。其中，在阿里參與超10億美元規模的A+輪融資中，有媒體報道稱有近2億美元以算力券形式折算。這意味著，月之暗面的現金規模接近100億人民幣。
需要指出的是，DeepSeek此次出圈帶來不僅是行業沖擊，它的確帶動了大眾對于AI產品的認知。
據界面新聞記者了解，年初全球爆火之后，有大量用戶涌入DeepSeek客戶端，但在其服務尚不穩定的情況下，有不少流量旁落Kimi的口袋。不過，有行業人士對界面新聞表示，這部分流量最終留存表現還不夠好，主要原因可能在于這批用戶不完全屬于AI產品的目標用戶人群。
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