新火種
2023-10-19 
NIQGfK首席營銷官：中國市場信心恢復最快，消費電子產(chǎn)品海外份額持續(xù)攀升
10月12日，2023上海國際消費電子技術(shù)展（以下簡稱：消費電子展TechG）在上海新國際博覽中心盛大開幕。
作為面向亞太及全球市場的科技行業(yè)盛會，本屆消費電子展展期三天，以“智慧生活新入口”為主題。展會匯集了來自中國大陸、中國香港特別行政區(qū)、瑞士、德國、美國、日本、韓國、荷蘭、英國、以色列等10多個國家及地區(qū)的近200家科技企業(yè)，整體規(guī)模約3萬平方米。
在展會間隙，全球領(lǐng)先的研究咨詢公司NIQ GfK的首席營銷官Gonzalo Garcia Villanueva接受了鯨平臺的采訪。GfK有著89年的發(fā)展歷史，其以國際視角出發(fā)，分享了自身成熟、先進的調(diào)研方法，同時利用基于龐大數(shù)據(jù)庫總結(jié)出的消費行業(yè)洞察，帶給國內(nèi)外消費公司發(fā)展方面的啟示。
以下為采訪全文：????
鯨平臺：GfK具備怎樣的國際研究視野？其如何將國際理念與中國市場環(huán)境做結(jié)合？
Gonzalo Garcia Villanueva：GfK主要通過提供多維度的數(shù)據(jù)洞察，幫助企業(yè)理解市場行為、了解市場趨勢、跟進市場動態(tài)，從而幫助企業(yè)做出經(jīng)營決策。
值得一題的是，GfK發(fā)展至今，業(yè)務已不局限于全球市場的調(diào)查與研究，而是拓展至數(shù)字化創(chuàng)新與數(shù)據(jù)整合，讓我們獲取更龐大、全面的數(shù)據(jù)。此外，GfK以技術(shù)領(lǐng)先著稱，最近與尼爾森IQ完成戰(zhàn)略合并，成立引領(lǐng)全球的消費者研究公司。讓雙方全球影響力以及在渠道覆蓋和科技方面的投資相輔相成。以上舉措，都讓GfK為客戶提供全面的創(chuàng)新解決方案，更好地開展研究工作。
GfK于1993年進入中國，在中國深耕已有接近三十年，十分了解中國的市場。GfK同時擁有中國與全球的市場數(shù)據(jù)，也建立了很多便利化的數(shù)字平臺，可以協(xié)助中國本土公司提升本土競爭力，讓本土公司出海適應海外市場，以及將海外公司引入中國市場，豐富中國市場生態(tài)。
鯨平臺：近年，很多國內(nèi)消費品牌表示“遭遇發(fā)展瓶頸”。GfK中國監(jiān)測的品類市場發(fā)生著怎樣的消費趨勢變化？其中蘊含著哪些機遇？
Gonzalo Garcia Villanueva：我們觀察到是，從市場情緒看，相關(guān)從業(yè)者越來越樂觀。在我們受訪者中，有52%的消費者認為他們今年的財務狀況有所改善。這個占比在去年12月還只有21%。在我們調(diào)研的所有國家里，中國信心的恢復是最快的。
本次大會的主題是科技，消費電子品類是我們的主要監(jiān)測對象。據(jù)GfK發(fā)布的電子消費品類的白皮書，中國消費者對經(jīng)濟的信心已經(jīng)恢復至疫情前的水平，甚至高于疫情前，這種情緒在今年5月達到最高峰。
GfK觀察到三大趨勢——第一，技術(shù)經(jīng)濟是不斷飛速發(fā)展，電子消費品類發(fā)展勢頭迅猛。人工智能的發(fā)展更是加劇了這個過程，GfK預計到2024年，消費電子產(chǎn)品增長率將達到5%，市值將達到2.3萬億人民幣；第二，創(chuàng)新的定義被拔高，被提出更高要求，不再是隨意創(chuàng)新，而是要更加智能化、高端化；第三，消費電子品類已經(jīng)成功走出國門，并在全球市場中不斷擴大市場份額。
鯨平臺：具體而言，GfK中國的研究結(jié)果如何賦能中國消費企業(yè)發(fā)展？
Gonzalo Garcia Villanueva：第一，正確、快速的決策要基于準確的信息與數(shù)據(jù)，這正是GfK的優(yōu)勢所在。GfK所提供的數(shù)據(jù)，可以很直觀地讓企業(yè)抓取到，哪些行業(yè)存在多少增長空間。比如我前面所說的，GfK預計到2024年，消費電子行業(yè)市場規(guī)模有望達到2.3萬億人民幣，同比增速達到5%。這類信息可以讓企業(yè)們發(fā)現(xiàn)藍海、評估機會。
第二，無論基礎(chǔ)設(shè)施、智能設(shè)備、人工只能還是5G技術(shù)，中國科技創(chuàng)新已走在世界前沿，但是在國際市場上，中國企業(yè)需要將這些價值有效地傳達出去，GfK可以幫忙制定差異化戰(zhàn)略，實現(xiàn)有效的價值與信息傳達。
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