新火種
2023-10-19 
財聯社創投通：9月本地生活、旅游一級市場受追捧近10家消費品牌終止IPO
財聯社|新消費日報10月13日訊（研究員 梁又勻），九月末開啟的中秋國慶長假前，不少關于線下消費、出行旅游的公司獲投。
財聯社創投通數據，2023年9月國內消費領域共發生融資事件76起，同比2022年9月增長10.14%，但環比今年暑期仍呈現下降趨勢。據已公布的融資金額統計，9月消費領域總計累計融資33.6億元，不論是同比還是環比總融資金額波動不大。
9月消費領域一級市場活躍度再次呈現下降趨勢，頭部品牌獲投數量較少，天使輪、戰略投資明顯增加。整體而言，三季度消費投融資活躍度進入平穩期。
9月投融資概況
自線下消費回暖以來，本地生活相關項目融資數量和規模就頻頻領先與其他細分賽道。其次受關注的是餐飲、電商和酒水飲料賽道，尤其在飲品領域9月有兩起上億元融資。
同時，投資機構對于小眾賽道、智能硬件等領域的關注度明顯下降，而旅游酒店、寵物消費和體育運動賽道每月均有數家公司獲投。
9月本地生活領域總計有16起融資，圍繞社區便民服務、母嬰、養老、社交平臺的項目較多。其中，“八哥到家”主營互聯網家電維修平臺、“易安修”則關注電子產品自主維修。社交領域有基于人工智能BenBenGPT驅動的“BenBen”APP，還有基于美妝智能零售的美妝社交平臺供應商“Fantastic Days”。
此外，出行服務領域也是本地生活重要部分。“智場移動充電”關注新能源汽車充電綜合解決方案，融資金額達千萬級，投資方為顥騰亞洲。兩輪電動車領域，“電斐科技”為電動摩托研發制造商，旗下擁有品牌“FELO斐兔”；而綠源集團上市前的基石輪投資也獲得了不少關注，截至發稿，該公司已順利完成上市。
餐飲零售領域線下消費投資信心有所恢復，9月份烤鴨品牌“京脆香烤鴨”、社區堂食品牌“新夢想餐飲”、漢堡品牌“沙朗阿甘”、中式炸雞品牌“虎頭炸”和“解憂婆婆”等連鎖餐飲品牌投資再次成為主流。值得關注的是，預制菜品牌“金咨貓”、團餐供應商“蘇南后勤集團”延續了預制菜融資的熱度。
電商零售有了新的變化，無人零售、社區團購占比多于跨境電商、直播電商。其中，“天資無人售貨店”、“豐e足食”分別關注人流量大的公共場所和辦公室小消費場景。情趣用品也成為無人零售關注的重點，9月“野幽”和“東皓智能”獲投。
9月電商領域有消息顯示，紅杉中國完成了對小紅書的投資，但小紅書平臺估值相較于2021年下降了30%，最新估值約140億美元（約合人民幣1000億元）。預計小紅書將在10月份內陸續關閉自營渠道，全力押注服務“買手電商”，平臺則全力為消費者、博主和商家服務。
關注折扣、便捷購物的社區團購品牌“小紅島”和“快食科技”分別關注年輕人和中高端社區消費者，定位更為細分。在跨境電商領域，機構關注重點從品牌、電商平臺逐漸上溯進入供應鏈，跨境虛擬工廠“易芽”、跨境物流航運“Buyandship”和“多發貨”獲投。
新式茶飲品牌成為酒水飲料投資主流，咖啡獲投項目僅2起，白酒獲投1起。但整體而言“國風”、“中式”等元素已深入茶飲、白酒創意定位，“漢唐序”、“花茶絮”和“不良人酒業”均與此相關。此外，良品鋪子在9月獨家投資了線下連鎖咖啡品牌“啡行”，擴張餐飲賽道。
投資輪次商，9月天使輪融資占比繼續擴大，A輪、種子輪減少，戰略融資和Pre-A輪受關注度有所增加。進入C輪和D輪的共4家公司，且融資金額較大，主要關注VR研發與落地體驗、數字營銷、旅游出行和智慧物流。
廣東、上海和北京仍然是創業和投資的熱土，獲投項目最多。江蘇9月獲投項目略有下降，獲投領域多集中于電商、線上服務、數字化、營銷等。福建廈門9月表現活躍，共3起融資項目，集中于家庭智能和潮汕餐飲。河南鄭州也關注起文旅餐飲和智慧服務。
值得關注的重要項目
9月單次融資超億元的頭部項目共7起，近億元融資項目3起，相較于暑期持續減少。同時，獲得外界關注的話題性項目不多，僅綠源集團上市前基石輪投資規模較大，獲得了一定關注。
1、綠源集團：電動兩輪車需求大、競爭多，搶占市場份額成難題
綠源集團成立于2003年，主營電動兩輪車生產銷售。招股書數據顯示，公司2020年至2022年營收分別為23.78億元、34.18億元、47.83億元，同期凈利潤分別為23.78億元、34.18億元、47.83億元。2022年，綠源集團電動自行車營收占比為46.7%，電池業務占比為22%，電動摩托車占比為19.9%。
在2022全年綠源集團共賣出242.4萬輛電動兩輪車，主要產品均價在1300元至1900元之間，線下零售門店已超11400家，覆蓋全國大部分省和主要城市。然而從市場占有率來看，綠源集團規模仍然較小，市場份額徘徊在4.2%左右，略高于小牛電動，與頭部雅迪、艾瑪差距較大。
目前綠源集團總市值為32.09億港元，本輪上市融資金額達6.69億港元，預計將在未來三年內投入研發、品牌營銷、門店擴張、線上銷售、工廠建設等項目。其中，在研發、加強營銷及分銷和提高產能上將分別投入2億元。
2、皇包車獲投2億元，新東方與高端定制游強強聯合
皇包車母公司無錫純粹旅行有限公司成立于2010年，主營日韓歐美出境游包車旅行服務。相較于出境跟團游和國內形式多樣的旅游團而言，出境包車游玩服務需求量較小，但客單價卻更高。
據皇包車數據顯示，今年1-4月公司業務量環比100%增長，5-8月環比增速達兩位數，高于行業平均增速。皇包車創始人兼 CEO 孟雷表示，公司將發展重點集中于為高凈值人群定制高端旅游線路，客群雖然不多，但年均家庭旅行消費達15~20萬元，整體需求規模在百億以上。
在疫情前，皇包車獲得了不少知名投資機構的青睞，累計融資已接近7.5億人民幣，參投機構包括紅杉中國、經緯創投、深創投、無雙資本等。
本次融資，皇包車獲投2億元人民幣，參投機構包括新東方、神騏資本、無錫惠山政府基金。其中，新東方的加入也為皇包車的高端定制旅游增添了更多的文化和流量加持的潛力。
3、悅途出行：高端鐵路航空出行服務獲螞蟻集團青睞
悅途出行母公司北京悅途出行科技（集團）股份有限公司，成立于2012年，主營中高端用戶出行全場景服務，針對航空、高鐵出行用戶個性化需求，針對用戶在站點擁擠、耗時、不體面的出行情況提供解決方案。
據其官網顯示，悅途集團業務范圍覆蓋全球1500+機場、200+高鐵站，年服務用戶數量近1000萬人次。
本次B輪融資后，悅途出行將聯合螞蟻集團共同打造數字化出行生態，為旅客提供更好的出行解決體驗，為企業提供更好的出行場景經營平臺。
A股消費IPO現撤退浪潮 港股上市排隊忙
九月末，A股此前多家沖擊上市的消費品牌招股書陸續失效，同時還有不少品牌在經歷問詢和等待后主動撤回了上市申請。
其中，中高端男裝品牌迪柯尼、運動服飾品牌中喬體育、面食品牌想念食品此前已經歷數次監管問詢，更新招股書后仍可恢復上市審查。而美妝護膚品牌毛戈平在今年年初首次遞交招股書后并未再更新狀態，本次招股書失效也引發不少猜測。
近期有報道顯示，在毛戈平公司內部沖擊A股上市進程仍正常繼續，并且已更新招股書數據，有待證監會對外公布。
相較于暫時的信息過期中止上市，9月期間多家知名消費品牌的主動退出上市引發了更大的關注。
據統計，今年三季度以來，A股成功完成IPO的公司共91家，首發募資金額也同比二季度有所下降。8月末，財政部、證監會和三大交易也曾明確表示將階段性收緊IPO節奏，促進投融資平衡。
從主動撤退的動作上來看，消費品牌反應最為明顯。據新消費日報初步統計，9月共有8家消費相關公司撤回上市申請，不僅包括餐飲消費、家居服飾，還有旅游及調味品等領域。
“每日堅果”母公司沃隆食品、連鎖餐飲老娘舅、“老字號”德州扒雞的退出，讓市場對于限制餐飲企業上市的猜測在起。疊加8月末連鎖中餐老鄉雞的主動退出上市，9月不再有餐飲消費品牌沖擊上市，仍積極更新上市動態的主要為小家電、服飾、家居裝飾等相關品牌。
對于消費品牌而言，想要在二級市場融資A股并未唯一的選擇，九月末十月初越來越多公司開始關注港股IPO，沉寂近兩個季度的港股市場或將再次迎來活躍。新消費日報統計顯示，2023年內更新招股書數據并仍在排隊上市的公司共16家。
其中，大米雜糧品牌十月稻田從遞交招股書到完成港股上市僅用時不足10個月，再次創下今年消費類品牌上市速度紀錄。遞表已久的火鍋預制菜品牌鍋圈食匯，也在9月末順利通過港股聆訊，若推進順利也將于10月更新招股動態。
赴港排隊上市的品牌也不少，此前菜鳥物流、嘀嗒出行、貨拉拉向港股遞交上市申請也引發了不少討論。金夢園、瀾滄古茶、燕之屋、泛遠國際均為此前在A股遞表、退市后，第一時間轉戰港股的消費類公司。
同時，還有連鎖中餐品牌鄉村基、線下潮流零售公司KK集團不斷更新招股書，期待盡快通過聆訊完成港股上市。
有分析認為，港股上市是消費公司較好的選擇，一方面可以為公司發展提供更多融資渠道和資本支持，另一方面也可以提高公司品牌知名度，推動業績增長。得益于上述二級市場趨勢轉變，不少評論對于正在到來的2023年四季度港股消費融資表示樂觀。
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